2021春夏成熟女装标杆品牌综合分析--定义优雅

成熟女装标杆定位图

目前市场具有较强影响力的成熟女装品牌有Marisfrolg、ELLASSAY、Koradior等品牌，也是目前成熟女装品牌中具有参考价值的标杆。EP雅莹、朗姿以及宝姿也很受市场欢迎。成熟女装的款式设计趋于年轻态，本篇报告针对重点品牌的线上数据进行分析整理，并对2021夏季最受关注的连衣裙单品进行针对性的整理。整体从成熟女装品牌的重点单品、面料以及细节进行分析。

设计风格转变

Marisfrolg2021继续探索万物，由天然原料和先进工艺制造而成，形成防风防雨“可呼吸”面料，通过轻盈的服装材质打造动人的生命景观。ELLASSAY 2021夏季与 Marie Claire 进行联名，在简约当中加入独特的个性味道，黑白之间的碰撞，独特简约又有高级感。AKoradior新一季整体色调干净纯粹，优雅的款式设计勾勒女性内在的隐秘语境。EP 雅莹坚持甄选品质桑蚕丝制衣，不息的传承，来自对本心梦想的持续求索；不懈的创艺，成长于时光土壤的深沉酝酿。

产品价格带

产品价格带统计以重点标杆品牌中Marisfrolg、ELLASSAY 和Koradior三个品牌展现。数据以品牌官方旗舰店为主，通过统计的数据可见，价格区间跨度最为明显的是ELLASSAY，跨度在469~7280之间，这也是由其选用的天然蚕丝面料的原因，使连衣裙单品的价格甚至高于外套的价格。Marisfrolg和AUM的价格跨度相较来说较为平缓。

产品结构

产品价格带统计以重点标杆品牌中Marisfrolg、ELLASSAY 和Koradior三个品牌展现。数据以品牌官方旗舰店为主，通过整理数据可见，成熟女装品牌中以连衣裙单品为重点单品，其次是裤装和半裙。在成熟女装中比较突出的是毛衫单品的占比高于T恤和衬衫，这说明毛衫单品在成熟女装是较为重要的一个品类。

重点单品—​桔梗裙

桔梗裙与茶歇裙基本相同，只不过茶歇裙通常会比桔梗裙短一点。桔梗裙是从日本动漫桔梗穿的裙子改良而来的，是一种高腰A字版型的连衣裙，这种裙子的主要特点就是优雅显瘦，提升腰线，修饰身材，显瘦又显腿长。其突出的特点还有深V领口的设计，V领的设计既能在一定程度上修饰脸型，又优化了颈部线条。

重点单品—收腰衬衫裙

成熟女装对于衬衫裙的喜爱程度是显而易见的，其中对收腰的局部设计是衬衫裙的着重点，收腰的手法能够很好的修饰女性的身形比例，设计师通过系带、腰封以及假两件拼接的方式塑造收腰衬衫裙的款式细节点。

重点面料—水溶刺绣蕾丝

2021春夏水溶刺绣蕾丝面料花型花样丰富，针线交织繁复，其艺术气息似乎与生俱来，内敛又富有美学品味。设计师恰到好处地运用蕾丝，来营造知性气场，配以轻柔触感，细腻的镂空雕花，打造神秘浪漫的朦胧视觉效果。

重点图案—热带植物

热带植物印花图案为款式营造一种度假气息。满印的印花效果营造郁郁葱葱的生命力，带给款式强大的活力气息。不管是运用在衬衫还是连衣裙单品上，都是夏日里一道独特的风景。

重点图案—革新波点

波点印花图案大有回潮之势，不过新一季的波点印花不再是规中规矩的的排列循环，而是以一种新的形式呈现。直径各异的波点、找不同的波点以及撞色叠加的波点等，都是新一季波点印花的革新表现。

重点元素—爱心

爱心元素逐渐风靡，在成熟女装品牌中，爱心的元素也受到高度的关注。设计师在印花及刺绣图案上巧妙的融入爱心的形状，更显年轻态，大小不一的爱心满印，迎合新一季“感受爱”的主题趋势。

畅销同款对比

Marisfrolg和ELLASSAY的这两款T恤都是在净色的基础上增加重工图案的设计。Marisfrolg选择印花结合刺绣的形式凸显图案的立体感，选用的是爱心图案。ELLASSAY是选择烫钻和钉珠的形式增加图案装饰性，选用的是星星图案。款式的价格基本一致，也都选择了新一季最受欢迎的两个图案，但Marisfrolg只有一个颜色，ELLASSAY有四色可选，并且选择的图案工艺也是时下最受关注的烫钻和钉珠工艺，所以对不销量来看，ELLASSAY的这款T恤是更受消费者青睐的。

品牌动态

1.Marisfrolg Art Gallery联名瑰中白鹳系列——以东方白鹳为灵感信物展开设计，借以白鹳令人动容的爱情哲学来传递爱的珍视与祝福。2.ELLASSAY X Marie Claire |联名系列，随性自在，释放真我。用原始的黑白赋予独特个性，实现真实自我的表达，携手诠释 “BE TRUE BE YOU”。 

社交媒体近况

1.M FACE母亲节特别企划，Marisfrolg邀请老朋友张丽娜Lina，聊聊多重身份下的自我主张，并在家人的镜头下，一探这位超模妈妈的真实日常2.ELLASSAY歌力思携手BOBOSNAP特邀马思纯和妈妈、姥姥一同出镜拍摄关于爱与温情的专题大片，用影像传递三代同堂的幸福。3.演员陈意涵Estelle  in ELLASSAY歌力思2021牛仔骑行短裤。万物皆可搭的骑行短裤，用牛仔材质和钻饰LOGO更添青春活力。歌手郭颖 in ELLASSAY歌力思 2021春夏 高定礼服 参加活动。 眼神、气场和白色刺绣西装一秒契合，又拽又飒。

品牌影响力

1.深圳玛丝菲尔时装有限公司管理的品牌有女装品牌Marisfrolg玛丝菲尔、MASFER SU、AUM及男装Marisfrolg，  而公司也于2014年2月成功收购意大利著名时装品牌Krizia。玛丝菲尔已在中国106个城市及米兰、新加坡等地开设了700多家门店，有海内外员工6000多人。被誉为国内最成功的女装品牌之一。2.2015年4月挂牌上市之后，歌力思开始以更国际化的视野和思维，布局集团未来发展，展开了一系列全球优质品牌资源并购整合的大动作。迄今为止，歌力思集团陆续纳入麾下的德国高端女装Laurèl、美国轻奢潮流品牌Ed Hardy、法国设计师品牌IRO、美国设计师品牌VIVIENNE TAM、比利时设计师品牌JeanPaul Knott、英国当代时尚品牌self-portrait六个国际品牌，涉及时尚、潮牌、轻奢、高定等多个领域，覆盖不同细分市场需求。

类似推荐品牌

Self-Portrait品牌创立于2013年，是马来西亚设计师Han Chong(韩冲)创立的优雅女装品牌。针对的客群并非以年龄层来区分，只要大家秉承相同的时尚理念——无需用昂贵的时装价格就可以买到精美的设计细节。因其出众的设计、浪漫的情怀和平易近人的价格俘获了无数明星与时尚达人的心，一跃成为时尚界炙手可热的宠儿。

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