2021早秋女装外套标杆品牌综合流行分析-边界共存-Marisfrolg

品牌市场分析

Marisfrolg（玛丝菲尔) 成立于1993年，是玛丝菲尔时尚集团的主力品牌。总部位于深圳玛丝菲尔大厦，由新西兰国宝级建筑设计师Architecture Van Brandenburg主持设计，占地面积49,800m2，建筑面积达115,000m2，整个项目的建筑艺术受到西班牙建筑大师安东尼·高迪的影响，对自然生命形态和物质形态的仿生再塑，旨在探寻一种适宜居住和办公的可持续环境。目前在中国106个城市及米兰、新加坡等地开设了700多家门店，有海内外员工共计6000多人，拥有时尚女装品牌Marisfrolg，Marisfrolg.SU，AUM，ZHUCHONGYUN，KRIZIA，K KRIZIA男装时尚品牌MJU:T，设计集合平台 Marisfrolg Design Collective，和专属购物体验的新零售平台试衣到家。2019年推出“M FACE”新女性记录项目，将持续透过镜头记录当下女性的特立独行，从文化时尚的倾向到职业生活的态度。同样是Marisfrolg 27年来的精神理念指向，让我们看到一个时代的特征和缩影，也见证一个品牌的里程。（图片为M FACE母亲节特辑，张丽娜）

品牌新动态

2021/05/14-5/23，Marisfrolg×ZHUCHONGYUN【瑰中白鹤 】品牌联名系列巡回展，全国首站在南宁万象城三楼中庭展出。以东方白鹤为灵感信物展开设计，借以白鹤令人动容的爱情哲学来传递爱的珍视与祝福。想象大自然玫瑰湿地景观中灵动的白鹤出双入对，雅致的玫瑰相伴左右，展现极致的浪漫与温柔。展览空间沿袭本系列的灵感来源-东方白鹤，打造玫瑰园中的白鹤翩翩起舞的浪漫景象，展开翅膀奔向心中所爱。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖Marisfrolg品牌2021年计划分析的春夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为Marisfrolg2021秋季系列分析报告。

Marisfrolg2021秋冬广告大片：边界共存

Marisfrolg2021秋冬系列探索【万物之境】的景观轮廓，穿越静谧的溶洞，探寻地质景观，带着初生视野，触达自然边界，于自然地质中洞见时光的力量。Marisfrolg将从大自然景观出发，以巨石作为感知媒介，在探寻与感受中，我们与自然连接成有机的共同体，重构人与自然的边界感，一同感受自然力量的纯净回馈。在2021秋季系列中，探讨服装的自然治愈。选取原始自然的野性与动物的形态，用干净纯粹的大地色系，还原大自然的地质风貌，透过深浓的秋意传达对自然的敬意。2021冬季系列，探讨自然沉静的内在力量。从简约的廓形出发，通过轮廓比例与线条变化，将一抹温暖于轻盈身姿中自在表达，在律动中点缀出时光的隽永。

Marisfrolg新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供Marisfrolg品牌最新橱窗陈列及挂杆可以看出，商场线下门店中均为夏秋季新款式产品。从图中可以看出，挂杆款式排列较为密集，整体亮色系穿插在吊杆当中，其中绿色系、明黄色等色调最为显眼。早秋系列新品款式占比70%，绝大多数是早秋款式，连衣裙、衬衫和西装是重点单品。通过线下调研得知：线下平均每周上新一挂杆新品，线上为每周二/周五各上新一波新品。

Marisfrolg新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据Marisfrolg玛丝菲尔线上官方旗舰店数据为主：2021秋季新品品类比例数据中，新品连衣裙、裤装、衬衫和上衣占据大量比例，占新品总数的69.9%。其中，连衣裙以主题花稿印花、抽褶等为主要亮点；衬衫运用原始野性纹路（蟒蛇纹）图案带来自信成熟气质；裤装整体多以都市通勤、日常休闲等风格为主流风格呈现；秋季整体色调以自然沙化浅咖、天空蓝色、少量明黄色等自然色系为主旋律，少许黑色、深蓝色及灰色做点缀色。

Marisfrolg新品价格区间表

新品价格带统计是根据2021秋季Marisfrolg线上官方旗舰店数据得出：表格综合分析了Marisfrolg连衣裙、裤装、衬衫、上衣（含T恤）、半身裙、外套、针织衫和卫衣8个品类的价格区间。

Marisfrolg×ZHUCHONGYUN【瑰中白鹤】特别合作系列

Marisfrolg×ZHUCHONGYUN【瑰中白鹤 】联名系列以东方白鹤为灵感信物展开设计，借以白鹤令人动容的爱情哲学来传递爱的珍视与祝福。想象大自然玫瑰湿地景观中灵动的白鹤出双入对，雅致的玫瑰相伴左右，展现极致的浪漫与温柔。苏绣为本次合作系列的重点工艺，传承与苏绣【精细雅清】的特色，将复古玫瑰绣于真丝之上，配合利落的剪裁，让质感与温婉并存。黑白经典色彩组合是本系列的做主色调，将东方白鹤，祥云等东方元素绣制在服装上，是着装呈现内敛又温柔的视觉效果。考究的面料与工艺，彰显极致匠艺的同时传递爱的祝福。

重点造型：通勤“型”走

新意廓形西装，解锁早秋时髦关键词，以一袭西装伴您自在通勤。西装，早秋时髦关键词，Marisfrolg秋季西装系列，玩为廓形自在穿搭。精雕细琢的版型，凹出优雅的花瓶状腰线，面料来自意大利高端工厂DINAMO，运用OTTOMAN织法，使布面呈现出粗密的横向条纹，增强肌理感与挺括度。沿用经典一粒扣设计，搭配蟒蛇纹衬衫或吊带连衣裙，简约率性，风度尽显。

重点图案：夏日印象

行走驻足，乐享快意时光，景物交叠，浮现虚实影像。贯穿春夏的定位印花面料，持续谱写精密计算的复杂定位工艺，打造别具一格的布面“景观”。婆娑疏影，轻纱蹁跹飞舞，和煦光晕，明媚满溢而出。将美景尽收的潇洒长裙，选用桑蚕丝与棉纤维进行混纺，质地轻薄如翼，所到之处，尽是自在无拘。

重点图案：三江源自然秘境

走进三江源自然秘境，夏树苍翠，万木葱茏，绚丽多彩写意自然。以秀丽的三江源风貌为灵感绘制花稿，花卉、动物、山川、河流映照其中，礼赞自然世界的斑驳陆离。从植物中萃取能量，赋予面料天然功效，融合艾草抗菌纤维与桑蚕丝，纺织出纯天然抗菌面料。轻薄面料带来夏日凉意，柔软触感、舒适透气。融合自然与工艺的臻萃，亲近自然，行走在山水之间，自在时光，展现夏日生命力。

Marisfrolg线上线下新品对比

通过线下调研得出：线下平均每周上新一挂杆新品，线上为每周二/周五各上新一波新品。其中，线下线上产品重合度也相对较高，线下经典优雅系列、都市通勤系列、轻礼系列、环保系列都有销售。由此看出目前为止Marisfrolg的线上线下的产品对标的是同一类客户群体。

在售爆款分析

爆款一：Marisfrolg玛丝菲尔21秋季圆领短袖纯棉T恤 售价：514RMB 爆款原因：纯棉面料环保健康舒适，宽松版型适合各种场合随性穿搭，数字印花简洁，4色可选。爆款二：Marisfrolg玛丝菲尔21秋季小高领长袖满印打底衫 售价：581RMB 爆款原因：涤纶和弹力氨纶纤维混纺针织面料，合体修身薄款打底衫，满印青春印花，4色可选。

社交媒体现状

Marisfrolg女装品牌调性是非常适合时尚达人以及博主穿搭带货的，品牌也是以微博、小红书、抖音、B站和得物等新兴渠道与年轻人互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，以增强品牌的标杆影响力。（图中包括：穿搭博主Bea、穿搭博主果果、穿搭博主何三岁、穿搭博主laura甜辣酱等）

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