2021春夏女装标杆品牌分析-无畏前行-PEACEBIRD

集团市场分析

太平鸟PEACEBIRD是中国休闲装领军品牌，诞生于1995年，太平鸟选定了休闲男装作为自己的主打产品方向，开创了其时行业之先，其后又创立女装、童装等系列品牌。太平鸟PEACEBIRD旗下涉及到的品牌为PEACEBIRD男女装、乐町LEDiN、Material Girl、AmazingPeace男装、Petit Avri贝甜童装、Mini Peace童装、PEACEBIRDLIVIN’(太平鸟·巢)（家居）；另外2020年，米兰街头滑板潮COPPOLELLA被太平鸟接手孵化其中国业务，布局潮牌运动市场，并在联名上根植小众文化表达流行美学，在世界范围内寻找前卫艺术家、品牌进行共创，丰富品牌的滑板基因。4月宁波太平鸟集团披露了2021年第一季度报告。报告显示，2021年一季度，太平鸟实现营业收入26.70亿元，同比上涨93.10%；归属于上市公司股东的净利润2.03亿元，同比增长2222.25%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.88亿元，比上年同期增加2.24亿元。相比历年，今年第一季度太平鸟交出的成绩实属亮眼，营业收入和归母净利润均实现史上最佳。背后的原因主要在于太平鸟持续对标全球头部企业，不断追求高目标与可持续优质成长。

品牌新动态

1.太平鸟25周年，因为对时代的热爱而不停止创造，和我们一起打造更好的氛围与平台。"太浪青年"集结令属于这届年轻人的太浪，是无限活力，无穷想象，是打破次元，跨越国界，是重塑认知的边界。2.不被定义，不必顺应，野蛮生长，成为自己。LEDIN乐町正式官宣，携手@THE9-虞书欣，共同解读当代年轻人的独特个性，拥抱Z世代欣浪潮下的年轻人。3.XIAOLI×LEDIN推出CHASING THE SKY设计师合作系列。4.LEDIN x SUPER PLANTS将植物的美好汇入日常灵感，用自然的多彩赋予生活更饱满的质感。LEDIN x 超级植物公司合作系列。5.PEACEBIRD×大都会上博国风联名,让艺术更贴近生活，提取博物馆中艺术元素，进行文化和艺术的“破圈”，带来一场个性穿搭奇遇。6.PEACEBIRD与梵高博物馆全新合作系列追光而来。让鲜明色彩带来蓬勃朝气，让艺术创作点缀日常生活。7.新的一季，LEDIN携手Lay's，带你进入制造快乐的实验室。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖PEACEBIRD品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为PEACEBIRD2021夏季系列分析报告。

PEACEBIRD刘雯“星”系列

PEACEBIRD携手刘雯推出简约轻松，舒适自在的「星系列」--“对话自我”，带消费者探索日常生活的美学与穿衣自由的畅想。作为该系列的首位主理人，刘雯参与了整个系列的制作过程，从最初的设计理念再到最终的视觉大片呈现，每个环节都倾注诚意；她将在生活里发现的细微美好化作时髦元素融入在创作之中，让每个单品都拥有着独一无二的灵感故事，创造出无限「星」可能。

PEACEBIRD新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供PEACEBIRD品牌最新的店铺橱窗、陈列以及挂杆可以看出，商场线下门店中均为夏季最新款式产品，陈列中以太平鸟刘雯的“星”系列、万物皆可爱的LEDIN与植物联名、虞书欣同款法式碎花裙，夏季挂杆以蓝色、橘色、荧光绿色等，重点单品为T恤、连衣裙。通过线下调研得知线下专柜为每周六或者周二更新新品。

PEACEBIRD新品品类数量与占比

本次PEACEBIRD集团新品品类产品结构以三个品牌为主，主线PEACEBIRD,复线乐町LEDIN、Material Girl为主要分析对象，数据来源依据PEACEBIRD官方旗舰店。从数据中可以看出，T恤是三个品牌中相对都较高的单品，而连衣裙则是PEACEBIRD与LEDIN占比较高，衬衫也为品牌的主推单品，复合了品牌产品的定位，PEACEBIRD时尚休闲风格，因此连衣裙与T恤占比较高，Material Girl为微潮风格，裤装与T恤单品中占比较高。

PEACEBIRD新品价格区间表

新品价格区间表是根据2021年夏季PEACEBIRD集团官方旗舰店数据得出：分析了PEACEBIRD三大品牌的产品线新品（T恤、衬衫、连衣裙、半裙、裤装、小衫、吊带、外套）的价格区间。通过对比可以看出新一季的营销策路在明星款、爆款打造、低价款，以连衣裙单品为例：本季度新款的连衣裙单品最该价格在1599元，且为明星同款产品，而中间价格相较于去年低了一半，打造亲民路线，最低价格相较于去年也低了一些，适合学生党的消费水平。

PEACEBIRD×大都会上博国风联名

PEACEBIRD×大都会上博国风联名,让艺术更贴近生活，提取博物馆中艺术元素，进行文化和艺术的“破圈”，带来一场个性穿搭奇遇。从改良式旗袍、清新碎花裙、盘扣牛仔半裙、仙鹤T恤等单品，烘托出浪漫迷人的古典气质，满印的牛仔流漏出恰到好处的性感与帅气，柔美光泽感缎面自带冰壶秋月的司藤气质改良旗袍对现代女性的穿搭更体贴友善。中式金属盘扣设计可打开，展现魅力国风。销售渠道类型: 纯电商(只在线上销售)

XIAOLI×LEDIN设计师联名系列

XIAOLI×LEDIN携手新锐设计师李筱，推出CHASING THE SKY设计师合作系列，以轻盈灵动、高级浪漫为理念，展现无限想象、无限可能的少女形象。面料由XIAOLI与LEDIN联合开发的金丝提花面料，繁复双层工艺不同于市场普通感提花，高级、通透和轻盈立体浮雕质感，融入细腻金银丝线，若隐若现的光泽给予面料灵动的生命力。且细节元素中弧线形蕾丝大翻领、清新格纹、少女水彩画。花苞南瓜裤套装系列，上衣上层是可拆卸的双层蕾丝翻领，显示出浪漫的公主感。销售渠道类型: 商场同款(线上线下都销售)。

LEDINxLay's联名系列

LEDINxLay's联名系列中，以宽松的T恤、休闲裤装、搭配背心等等单品为主，且在T恤面料中含有Sorona®舒弹丝的衣物在经过揉搓之后都具有良好的褶皱回复性能，以及手感柔软、透气亲肤的珠地网眼面料。设计上“乐事发生”薯片T恤胸前特别的Lay's移印设计，叠加油画感薯片印花，红与黄的色彩碰撞，丰富整体层次为少女的夏日带来潮趣新体验。以及Lay's授权合作的LEDIN吊牌。销售渠道类型: 商场同款(线上线下都销售)。

Material Girl x 雷克斯联名系列

Material Girl携手“台上battle king,台下公主命”的街舞“多面人”阿K，推出迪士尼小恐龙Rex联名系列。短袖恐龙印花衬衫，另类撞色赋予衬衫独特的甜酷与活力；华夫格扎染面料T恤套装带来亲肤的穿着感受，截短的上衣漏出肚脐，自信性感。彩色渐变满印图案防晒衣，线条描绘恐龙，趣味十足。

图案工艺：爱心小熊

爱心小熊一直有着萌趣的少女感，PEACEBIRD、LEDIN把不同元素放入，让呆板的熊有了生活的乐趣，其中毛绒绒爱心熊贴布，中间有可以打开的口袋设计，时髦且实用，舒适柔软顺滑的短毛绒质感，可爱软萌感瞬间爆棚。爱心熊魔术贴，带来萌趣可爱氛围。彩绘小熊，同系列以不同情绪的熊作为主要设计点，更能够激发人的情感共鸣。立体帽小熊设计有着甜酷的层次感与时尚感。而几何波点熊、三维小熊刺绣带有着未来科技感，甜酷又少女。

法式少女连衣裙

PEACEBIRD与LEDIN本季度的法式连衣裙以短款裙装出现，下摆长度在膝盖以上，显示女孩的活泼与性感，下摆为微张开的A型，胸部收紧，凸显出腰部线条，而胸前的大蝴蝶结装饰带来更多的少女气息，安静而又活泼的优雅感，V领设计更能够拉长脖颈的长度，带来性感的颈部线条。

PEACEBIRD线上线下新品对比

通过PEACEBIRD线下调研与线上产品对比得出：线上为每周上新，线下专柜为每六祸周二上新一个挂杆新品，PEACEBIRD、LEDIN、Material Girl线下都有销售，线上线下相对同步上新，产品重合度也较高。为了吸引年轻消费群体打造的多样性独特产品，有部分系列只在线上销售。

在售爆款分析

爆款一：PEACEBIRD笑脸宽松2021夏装老花纹样设计女装T恤，售价：339RMB，爆款原因：笑裂开的老花短袖T恤尽显酷飒气场，宽松休闲的版型包容度大对大众友好。爆款二：LEDIN x XIAOLI设计师联名系列蓬蓬裙，售价：809RMB，爆款原因：虞书欣同款少女系列蓬蓬连衣裙，展现少女不囿于时空、年龄的无限可能和想象。从爆款中可知，最受消费者喜爱的为LEDIN x XIAOLI的联名系列，带有少女的复古气息，而简约的微潮T恤也成为最受喜爱的大众款。

社交媒体近况

PEACEBIRD秉承着“破势而上，无畏前行！”的最新理念让它的影响力迅速飙升，明星、博主、街拍达人等在小红书、INS社交平台晒出各个场合下的PEACEBIRD穿着搭配。（图中明星、博主、达人包括：欧阳娜娜、宋佳、周洁琼、刘浩存、周雨彤、张艺凡、sunyuiii、Lokyiu_）

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