2021春夏女装DAZZLE标杆品牌综合分析--经典与永恒

品牌市场分析

创立于 2002 年的地素时尚，融合了欧洲时尚文化底蕴和现代流行的摩登思潮，创造并引导个性化的生活方式。旗下创立四大知名品牌 —— 高级时尚女装品牌 DAZZLE 、高级手工艺女装品牌 DIAMONDDAZZLE 、新世代潮酷女装品牌 d'zzit 及大都会菁英男装品牌 RAZZLE 。品牌引领主流社会高街时尚，转为独立率性、追求自由的现代女性而设计，兼具时尚意识和文化内涵，每季精选设计单品，色彩浓郁，对比强烈，着重人体线条魅力，成为极具潮流色彩的个性商业化品牌。

品牌新动态

1、2021年4月2日，女演员孙怡成为 DAZZLE X 哆啦A梦联名系列形象大使。2、中国时尚文化大奖，为地素时尚股份有限公司董事长兼总经理马瑞敏颁奖，展现当下中国的时代印记。3、DAZZLE最新系列产品明星穿搭。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖DAZZLE品牌2021年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为DAZZLE2021春夏季系列分析报告。点击系列报告可查看往期内容。

DAZZLE 2021春季广告大片

2021春季系列，DAZZLE用爱与艺术唤醒2021年的第一道春光，品牌代言人刘雯与摄影师远程视频连线的方式，进行春季形象大片拍摄，帅气且中性的轮廓赋予女性力量，搭配飘逸的裙装，展现刚柔并济的女性内核，创造“经典与永恒”的系列。

DAZZLE 2021夏季广告大片

2021夏季系列新品探寻多元与多变，感受都市时装的经典与永恒。以复古元素及联名系列两大元素为主轴展开系列产品设计，时尚设计细节营造优雅迷人氛围，奇趣可爱的联名卡通造型带来朝气和力量。

DAZZLE 新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供DAZZLE品牌最新上新信息中得出，商场线下门店中均为夏季最新款式产品。橱窗陈列以哆啦A梦联名系列为主推形象，挂杆陈列主推夏季联名款产品，其中粉色系居多，迎合年轻群体喜好。根据线上调研得出：线上每周上新一次，时间为每周二，线下平均每两周上新一次新品。

DAZZLE 新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据DAZZLE线上官方旗舰店数据为依据。2021春夏新品品类占比中，新品T恤占比最大为38%，毛衫第二占比32%，连衣裙、半裙及小上衣占比持平，衬衫与牛仔占比最低。

DAZZLE 新品价格区间表

新品价格带统计由2021春夏季DAZZLE线上官方旗舰店数据整理得出。表格综合展示了T恤、衬衫、小上衣、连衣裙、夹克外套、半身裙、牛仔裤、毛衫等8个单品的价格区间（价格带¥529-¥2699），通过数据可以发现DAZZLE女装核心价格保持在（¥1099-¥1999）的范围内。从新品价格区间来看，夹克外套及连衣裙品类价格位居一二，其余品类价格跨度较为均衡。新联名系列产品核心价格为1099RMB，定价为中高价位。

DAZZLE X 哆啦A梦

2021春夏新增哆啦A梦联名系列。萌趣可爱的形象局部聚焦于T恤、衬衫、针织衫等单品之上，简约廓形亮点呈现重工刺绣钉珠工艺；Boyfrieng式轮廓衬衫潇洒有型，璀璨的立体珠片绣使哆啦A梦更加立体生动。

DAZZLE X 唐老鸭-联名系列

2021春夏延续唐老鸭联名系列，通过手绘、拼贴图与立体刺绣来表现唐老鸭形象，淘气造型可爱感爆棚。搭配长袖紧身衣、牛仔、短裤，轻松打造潮酷风格。

DAZZLE X CASPER-联名系列

个性鬼马小精灵活力四射，酷炫黑色仙女裙摆采用重工刺绣勾勒出鬼马小精灵形象，自然可爱流露童真情怀。毛衫采用提花工艺打造灵动形象，T恤聚焦前胸部位印绣图案，好穿搭基础单品。

重点图案工艺：重工卡通钉珠绣

重工刺绣钉珠工艺，为单品带来高品质细节。图案以联名系列卡通形象哆啦A梦、唐老鸭（迪士尼授权）、爱心为主，造型生动形象，触感细腻光泽感好，展现低调而绚丽的时髦风采。

重点单品：初夏针织小衫

清新甜美粉嫩色调针织单品唤醒初夏感官。复杂刺绣珠片爱心散落在粉色针织上，打造丰富层次感；不规则粗细条纹拼接，中长袖设计，柔软透气材质，特殊挑洞镂空，透气性适合季节过渡，打造浪漫少女气质。

副线品牌一：DIAMOND DAZZLE 2021春夏新品

2021春夏系列，品牌代言人宋茜继续用爱传递“她”力量，纯手工钉珠图案闪亮耀眼，赋予百搭基础T恤别致与独特。珠片刺绣针织衫，绚丽梦幻的冰淇淋色珠片俏皮可爱，搭配牛仔裤休闲精致穿搭；迪丽热巴身穿DIAMOND DAZZLE 夏季系列刺绣连衣裙拍摄《Wonderland.》中文版封面故事大片，浪漫高级。

副线品牌二：d'zzit 2021春夏新品

d'zzit 代言人周冬雨化作小众文化先锋，发行首张卡带专辑，迎来2021春夏系列潮流人气新品。精选秘密花园系列、梦幻岛之行系列、时髦野餐系列，牛仔蛋糕裙、柔软飘逸的粉色裙摆演绎坚韧的内核与无限能量，闪耀珠片绣裙摆，打造甜酷飒爽女孩。

在售爆款分析

爆款一：DAZZLE女装21夏季新款哆啦A梦系列钉珠刺绣短袖T恤 售价：1099RMB 爆款原因：基础款小圆领T恤，联名款经典哆啦A梦卡通形象图案装饰，采用闪耀重工刺绣工艺，畅游童年记忆；直筒版型，100%棉质面料，日常百搭高性价比单品；爆款二：DAZZLE女装21春夏新款黑色修身毛边直筒高腰牛仔裤 售价：1099RMB 爆款原因：水洗磨损牛仔裤复古时髦，休闲好穿搭，弹力棉牛仔布舒适柔软，修身版型展现腿部线条，不规则毛边裤脚时尚感十足，凸显个性风格。

社交媒体近况

DAZZLE STAR们在社交媒体中的新品穿搭独具潮流看点。倪妮穿着DAZZLE夏季系列条纹衬衫连衣裙和休闲牛仔裤拍摄#倪妮红秀封面#大片，俏皮个性；刘涛穿着DAZZLE X 唐老鸭的特别系列珠片针织衫，闪耀亮片展露绚丽时髦风采；章子怡在接受采访是穿着DAZZLE 21春奇妙兔镂空针织毛衫，粉嫩俏皮少女感；周雨彤穿着DAZZLE 21春季麦哲伦企鹅系列T恤，搭配黑色休闲西装套装帅气活力；王霏霏穿着DAZZLE X 唐老鸭特别系列珠片刺绣T恤，时髦叠穿俏皮灵动搭配。

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