2021春夏女装标杆品牌综合流行分析-墨西哥共生-JNBY

品牌市场分析

作为中国本土设计师设计品牌之一的JNBY，创立于1994年，总部位于中国杭州。至今江南布衣集团已在中国大陆北京、上海、广州、深圳及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等地建立了直营公司，在全球共设有1931个零售点 ，主要分布在国内二、三线城市，其中JNBY有914家， CROQUIS速写331家，jnby by JNBY462家，less188家， POMME DE TERRE33家。江南布衣 (JNBY) 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“Joyful Natural Be Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣 (JNBY) 的品牌理念，旗下品牌包括JNBY、速写(CROQUIS)、jnby by JNBY、less、Pomme de terre(蓬马)、JNBYHOME、REVERB、A PERSONAL NOTE 73等。据时尚商业快讯，2020财年的总收入为人民币30.994亿元，较2019财年的人民币33.582亿元减少7.7%（人民币258.7百万元）。截至去年12月31日的上半财年内的销售额同比增长8.4%至23.15亿元人民币，较上一财年的5.3%增速进一步提升，毛利率为61.5%，净利润也录得7.8%的增幅至4.64亿元。（图内数据来源于网络公开资料）

品牌新动态

2020年9月JNBY更新店铺形象，邀请了Linehouse设计JNBY的新形象空间，设计团队尝试用一种现代方法来诠释性格，侧重于对材料的探索，内置环形灯管的水泥格子天花来表达城市肌理。包覆空间的肌理玻璃屏风，固定于水泥回收料制成的小巧底座上，制造一种微妙的平衡感。在中岛道具及收银台设计材料的选择上，传达手工感的稚拙之美。圆头柱状陶瓷模块打造的展示立柱采用裂纹釉面，作为功能道具和雕塑装置。混凝土浇筑创造出类似织物的展示陈列桌设计，从绗缝到流动感纹理再到微妙细腻的肌理，加入老木头打造的雕塑感底座，均衡了混凝土墩形体刚硬的秩序感。同时，这家JNBY商店的室内装饰未来将在中国的所有地区推广。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖JNBY品牌2021年计划分析的春夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为JNBY2021夏季系列分析报告。（点击系列报告可查看往期内容）

2021夏季新品大片："共生"

从墨西哥画家FRIDA KAHLO及其作品展开，对墨西哥“共生”文化发起探讨。JNBY SS21与万物共同生长，以墨西哥为背景，从“人格共生/传统和当代艺术共生/魔幻和现实共生”三个角度来探讨墨西哥文化中的“共生”现象。话题展开自弗里达人格中的柔软与坚硬，当地传统民俗文化与现代西方艺术的并存，到拉丁美洲的魔幻现实主义。借此题外，是关于当下对每个复杂个体，不同文化的共存，以及此刻我们真实“魔幻”的生活的探讨。

JNBY新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供JNBY品牌最新店铺陈列及挂杆可以看出，商场线下门店中均为夏季最新款式产品，陈列中人格共生/传统和当代艺术共生/魔幻和现实共生系列均占据挂杆主推款位置 ，夏季挂杆重点色彩含夏日荧绿、姜黄色、藏青色、卡其色、浅褐色及黑色，衬衫、T恤及轻薄外套是重点单品。通过线下调研得知：线下平均每周上新一挂杆新品，线上为每周二上新。

JNBY新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据JNBY江南布衣线上官方旗舰店数据为主：2021春夏季新品品类比例数据中，新品连衣裙、T恤、裤装和衬衫占据大量比例，占新品总数的86.5%。其中，连衣裙以几何色组穿插拼接为主要亮点；T恤与衬衫则覆盖炫彩的电子光感虚拟图案带来人工智能氛围；裤装整体多以宽松休闲款收脚口裤型呈现；春夏季整体色调以夏日绿、姜黄色、卡其等自然色系为主旋律，少许黑色、湖蓝色及紫色做点缀色。

JNBY新品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021春夏JNBY线上官方旗舰店数据得出：表格综合分析了JNBY连衣裙、T恤、裤装、衬衫、半裙、牛仔、外套和针织衫8个品类的价格区间。通过2021春夏与2020春夏季价格对比可以看出，JNBY新品的价格带有明显的下降，尤其是最低价格正在趋近于快销品牌价格区间，但产品核心价格仍保持相对稳定区间。价格带的下降，预示着品牌越来越关照年轻消费者以及扩张消费群体的营销战略。

2021夏季新品：JNBY电子花园系列

电子花园系列（Electronic Garden）是JNBY2021夏季新上市的共生主义分系列产品，通过印刷电子虚幻与现实相交之的跨现实图案（涵盖人工智能AI、虚拟现实VR、清洁能源、量子信息技术以及生物技术为主的新技术悄然崛起），展现与人类形成了共享、互动、依赖、竞争控制等复杂关系。

2021夏季新品：JNBY人格共生系列

人格共生（SYMBIOSIS OF PERSONALITY），本主题主要讲女性的柔软和坚硬的共生，灵感主要来自于《两个弗里达》这幅画作，画作表达了两个性格不同但血脉相连的自己，独特又复杂。（立体廓形剪裁、质感面料、克制的细节、女性化元素）

2021夏季新品：JNBY传统与当代系列

传统与当代（PRIMITIVE AND CONTEMPORARY ART），本主题主要呈现墨西哥土地上的文化交融，选取了墨西哥传统纹样进行现代改良的年轻化处理，弗里达的穿着并不是完全守旧的，而是常常将传统服饰进行现代主义改造。（编织元素、民俗剪影、墨西哥大团花、几何图案）

2021夏季新品：JNBY魔幻与现实系列

魔幻与现实（FANTASY AND REALITY），源自神灵信仰和现代文明的共生，在这种现实中，幻觉和真实相混，神话和现实并存设计师用魔幻的手法，对现实生活进行魔幻而不失真实的表现。（魔幻线条、空间穿插、信仰装饰、无序图案）

2021春季新品回顾：JNBY独家系列--共生主义

共生主义，将（地球）看作一个巨大的昼夜不歇的系统（人类和其他生物），带着遥远的相似性“共生”。在地球环境中，想要保持这个系统的（稳定）就必须相互改造、相互适应。

2021夏季新品：JNBY X REFORMED 联名系列

Reform有重组、再造的意思，是设计师Samuel在设计中最想表达的理念。把视觉看起来很基础的款式进行重组再造，使不同风格结合在一起，碰撞出丰富层次的新意。面料的多元化组合和一衣多穿也在本次系列中演绎reform的多重意义。该系列的灵感来源于女性的动作，Samuel在视察女子姿态及动作的变化中汲取灵感。

副线品牌一：REVERB（环保时尚）

2018年，江南布衣集团推出全新环保时尚品牌REVERB，REVERB品牌以“Circular Fashion”为品牌哲学，秉持“Athleisure、无性别、再生和灵动”的设计理念。品牌旨在触发关注时尚的当代青年对时装之未来的思考。推崇先锋而又满足街头日常着装所需的设计是REVERB想要展现的品牌个性。

副线品牌二：PEU A PEU（运动线）

PEU A PEU，品牌目前是JNBY设计团队于成衣体系之下独立研发的运动系列支线。PEU A PEU源于法文，直译的意思是一点点、慢慢地。设计师想借此表达运动无所不在，让运动渗透到生活中各个角落。

JNBY 线上线下新品对比

通过线下调研得出：线下平均每周上新一挂杆新品，线上为每周二上新。其中，线下线上产品重合度也相对较高，商场同款达100%，由此看出目前为止JNBY的线上线下的产品对标的是同一类客户群体。

在售爆款分析

爆款一：JNBY江南布衣21夏季宽松短袖V领中长连衣裙  售价：795RMB 爆款原因：选取舒适宽松的版型，棉质面料短袖的设计更加凉爽，V型领拉伸颈部线条，中长款带着颓废文艺的复古韵味，三色可选穿着更实用便捷。爆款二：JNBY江南布衣21春季高腰直筒宽松休闲束脚裤 售价：935RMB 爆款原因：直筒合体微宽松七分长裤型，裤脚结合松紧束脚口设计，侧边掐牙滚边装饰，即休闲日常又百搭舒适，双色可供选择。

社交媒体近况

JNBY女装品牌调性非常适合时尚达人以及博主穿搭带货，品牌也是以微博、小红书、抖音、B站和得物等新兴渠道与年轻人互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，以增强品牌的标杆影响力。（图中博主包括：麦其不麦其、储镒恬、JNBY#HR搭配师#小小雪、邱邱、文雅WENYA、袁公子LuLu、小之oO、imgugu、Im-Aliceeee）

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