2021春夏女装快时尚标杆品牌综合流行分析--保持年轻

快时尚标杆品牌代表

快时尚品牌中以ZARA、UR以及韩都衣舍为重点分析对象进行整理。其中ZARA品牌近几年来市场呈现收缩趋势，而国内品牌UR顺势而生以“快奢”的理念赢得消费者的喜爱，同时韩都衣舍频繁的社交媒体活动增加其品牌的影响力，抢占市场。快时尚品牌款式风格相对会更丰富一些，表格整理了重点品牌、次重点品牌以及快时尚品牌中的主流风格和热门风格。

设计风格演变

ZARA在新一季的成衣设计中能看出款式更加通勤实穿。UR在2020年春夏季的诙谐的迪士尼分派系列的基础上，在2121春夏增加迪士尼公主系列，以【勇敢传说】为主题形成故事线。韩都衣舍热衷于社交媒体的品牌运营，2020年春夏与插画师孙佳艺合作设计了漫画版李时珍的图案，深受消费者喜爱，鬼马趣味的漫画形象深入人心。2021春夏时尚总监IU领衔年轻时尚设计院，推出韩都衣舍X妙汉2.0联名系列。全新系列将妙汉家族的鬼马形象，与当下甜酷高街的时尚趋势结合。喜欢漫画图案设计的还有CacheCache，新一季与插画师麦克风联名，图案色彩丰富并具有趣味性。

产品价格带

产品的价格带是以重点品牌ZARA、UR、韩都衣舍这三大快时尚品牌的官方线上数据为主（快时尚品牌款式更新较快，数据截止时间为4月底）。整理成表格看出快时尚品牌的整体价格带在¥39~¥1099之间。这也证明了快时尚品牌主打大众消费群体市场，而在价格的基础上做到款式百搭有设计感，性价比高的品牌越有竞争力。

新品结构分布

本次产品结构主要以2021春夏季ZARA、UR、韩都衣舍品牌为主，线上官方旗舰店为数据统计（数据截止日期为4月底）主要来源。从2021春夏季产品结构占比来看，三个品牌在品类设计中都以裤装为主，其次是连衣裙、衬衫和牛仔。

重点单品：撞色边缘T恤

快时尚品牌在新一季都着力于将撞色边运用在基础T恤中，运用包边条、细罗纹或者本布拼贴打造层次感，强化款式的轮廓效果。从线上销量来看，撞色边缘的T恤设计是很受消费者喜欢的设计细节。

重点单品：同色假两件连衣裙

一改异质的假两件效果，新一季设计师们更喜欢以同色同布料来打造假两件的连衣裙效果，而这样的连衣裙省去搭配上的繁琐，并满足整体强烈的搭配感，是很适合都市通勤女性的单品。

重点单品：露脐套衫

套衫在版型上逐渐趋于截短的箱型感，这样的套衫能很好的拉长身形比例，很适合夏季的穿搭。设计师为了增加包容性，腰部的设计多采用可调节抽绳、绑带等可调节的设计细节。

重点细节：腰部镂空

腰部镂空继续延续，设计师在传统的规则圆形挖空的基础上，通过抽绳设计强化细节感，通过立体捏褶形成自然的镂空效果，从版型出发，在腰部挖空通过抽绳调整余量进行造型，都是设计师们对于腰部镂空设计的重点运用手段。

重点细节：加厚垫肩

加厚垫肩的设计持续火热，独特的新型版型能很好的修饰胳膊，利落的剪裁不仅被应用在T恤上，在连衣裙以及衬衫等单品中都有涉及。

重点工艺：镂空拼接

工艺感的设计近两年来一直深受追捧，在款式设计中以镂空具有图案感的钩织或是蕾丝最为受欢迎。将钩织的镂空部分与梭织面料进行拼接带来明暗感，丰富的钩织花纹自带设计感，而其透视的朦胧感更是平添了一丝小心机。

重点工艺：打揽

打揽工艺在设计师手里成了万能的法宝，既可以作为拼接衣片进行纹理装饰，也可以作为受余量的工艺进行款式塑形，打揽工艺在穿着上是相对具又舒适性的，在连衣裙后腰部分用打揽工艺代替橡筋腰带，既具有舒适感又美观。

重点图案：卡通漫画

新一季的快时尚品牌更加热衷于卡通漫画的印花设计，或与插画师、动漫IP等进行联名设计，图案也是以夸张大面积印花增强单品的视觉感。

快时尚品牌畅销同款对比

快时尚品牌ZARA和UR2021新款中的同款畅销单品都是基础款T恤，不同往季的是新一季热销T恤是截短的短款T恤。而两款对比来看，首先在色彩上ZARA的这款颜色更加清新年轻一些，且颜色选择也更丰富一些，不仅如此在价格上zara售卖价格是49RMB而UR售卖价为59RMB，不过UR的这款在面料上比ZARA多了6%的聚氨酯弹性纤维。

最新品牌动态

1、ZARA 发布了STUDIO系列2021女士春夏限量系列，大胆的艺术感线条剪裁，高饱和度色彩的异域风情，彰显力与美的平衡。2、UR宣布与华孚时尚股份有限公司达成深度战略合作伙伴关系，进一步加强与新疆棉供应链的合作，以实际行动支持新疆棉。3、韩都衣舍再度推出新系列<重塑未蓝>，其中涂鸦T、蓝朋友衬衫是由时代少年团  亲自参与设计，少年们认真构思了上面的涂鸦创意图案，以冰川消融为主题融合玩趣涂鸦元素，表达了少年们对未来美好世界的期许，以及对年轻时尚的理解和态度。

社交媒体近况

1.UR与LOHAS乐活杂志共同邀请焦迈奇 、jolie罗晓韵 、sude 通过一支态度短片，治愈呈现他们与自然息息相关的美好生活，以及对环境保护投入的思考。2.由IU领衔的韩都衣舍年轻时尚设计院，是亚洲首个专注于世界年轻时尚领域探索和研究的机构，韩都衣舍在年轻时尚领域的不断深耕，在2021微博V力峰会上也荣登国潮服饰榜单的榜首。

品牌集团影响力

本土品牌URBAN REVIVO（以下简称UR)在关店浪潮中逆势而起，在国内平稳保持上扬之势的同时，继续加速其海外布局。2019年UR全球最大旗舰店也在伦敦正式开业，成为首个进驻欧洲最大商场的中国服饰品牌。UR自2006创立于广州以来，2011年，仅有的10家门店就营收1.8亿元；目前，UR在国内已扩张到近300家门店，广泛覆盖国内一线城市的重点商圈。

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