实穿主义CROQUIS速写男装标杆品牌分析
作者：LILY
2024-05-27
2012年起品牌与各行业的艺术从业者合作，将艺术进行商业化表达，延续艺术化的品牌形象。2013年品牌首次联手法国品牌TILLMANN LAUTERBACH推出限定系列。2018年与艺术家徐震联合推出的“Neo Market 速写市集”项目，这是一次对消费升级的新零售模式尝试，品牌尝试打破艺术与商业之间的界限，品牌升级具体体现在品牌理念、销售渠道和传播渠道三个方面上。
2019年CROQUIS速写登上Buffalo Zine《未来准则》品牌杂志。2022年品牌的年销售额接近6.5亿元，毛利率超过60%，疫情前的2016-2019年复合增长率近20%。这些数据从一个侧面说明，追求“调性”的男装客群规模正在不断扩大，逐渐成为中国市场的主流。
江南布衣集团于2005年7月推出艺术化男装品牌CROQUIS速写，并在北京CHIC展首次亮相。品牌以艺术的DNA和“幽默再思考”的品牌价值观，极力为25-40岁追求穿衣乐趣的男性开发兼具优雅和玩味风格的服饰系列。同年8月在北京、上海和杭州设立店铺正式运作。2006年至2008年在莫斯科、加拿大及泰国等海外地区开设店铺，至2011年全球共有98家店铺。
PART1 品牌新动态
CROQUIS 品牌追踪表
品牌追踪表是2023年POP网站持续对重点标杆品牌跟进追踪的具体体现，涵盖CROQUIS品牌2023年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为CROQUIS品牌2023冬季系列分析报告，点击系列报告可查看往期内容。
CROQUIS 23/24秋冬广告大片
关键词：实穿主义、简约舒适、双面穿、轻盈面料
CROQUIS速写23/24秋冬「似水有形」系列以水作灵感，风格流动，开启无界冬日。系列单品兼具实用性和舒适性，软糯轻盈面料的采用，使服饰因势而动，如有形之水；灵感提花面料的采用，肆意挥洒冬日男士风度，优雅而“型”。
PART2 线上新品数据分析
店铺冬季上新254款，休闲裤在店铺上新中占比25.2%；其次为针织衫/毛衣和羽绒服，在新品中占比分别为17.7%和14.9%；夹克作为品牌单品上新TOP4,占比13.4%，紧随其后的是卫衣和西装，分别占比8.3%和4.3%。
CROQUIS 新品价格带
CROQUIS品牌的产品价格带符合国内中端消费群体的需求，核心价格带为￥428.2~￥1595。毛呢大衣、夹克、羽绒服和西装等秋冬季外套价格相对较高，主要受面料材质等影响。
PART3 线上热销新品分析
CROQUIS天猫旗舰店11月热销新品TOP10
根据CROQUIS近期的热销新品来看，品牌最畅销的价格段在￥1195~2995，羽绒服、休闲裤和夹克是品牌近期最为走量的单品，款式较为休闲百搭，宽松版型居多，其中绗缝羽绒服和休闲锥形裤是值得关注的单品。
CROQUIS 关键风格
CROQUIS本季新品都市休闲风格占比较高，其次为Clean Fit和时尚运动风，以多元化穿搭和精致的设计细节展现了都市男士新意潮流、舒适简约、时尚运动的多面状态，满足不同消费者的个性化需求。
CROQUIS 关键面料
CROQUIS 23/24秋冬羽绒新品以亚光尼龙布为特色，通过高织高密处理，具有柔软手感，近似丝绵纺，外表光泽，云般轻盈；大衣、夹克外套以双面麦尔登为主，500G双面麦尔登含94%绵羊毛和6%山羊绒，纤维细密柔软，具有良好的挺括性和保暖性；环保罗马布采用再生纤维和优质锦纶氨纶织造，提供舒适的穿着体验。
CROQUIS 色彩应用
CROQUIS本季色彩以卡其色和绿色系为主，米褐色、森林青绿、苔藓绿以及深海蓝是关键色，色彩的运用展现出了品牌的时尚与品牌趋势。以下是该品牌本季的代表色彩及其潘通色号参考：
线上热销新品分析--拼接
关键词：色块拼接、异质拼接
本季色块拼接选择灰绿、蓝绿、蓝黑及棕绿等饱和度偏低的颜色，在不破坏整体色彩协调性的情况下呈现分割视觉效果，提升时尚氛围；异质拼接打破单一面料的局限性，质感对比丰富单品层次感。
线上热销新品分析--不对称设计
关键词：不规则设计、双门襟、叠层、下摆解构
不对称设计赋予单品独特的视觉效果和动感，带来新颖的审美体验。短款双襟羽绒采用侧边不对称半拉链打造设计感领口，通过变换领部造型，露出内搭，提升时尚度；深海蓝毛衣通过下摆的错位解构设计吸引目光焦点，个性十足。
线上热销新品分析--做旧效果
关键词：破损毛边、复古水洗、废土印染
本季做旧细节工艺聚焦破损毛边、复古水洗和废土印染。破损毛边利用无规则破旧感打破传统美学，展现叛逆态度；水洗工艺带来独特的色彩层次感，褪色效果强调复古氛围；废土印染利用渐变、弥散图案为单品注入了更多街头个性。
线上热销新品分析--双面穿外套
关键词：一衣两穿、色彩与材质碰撞、多样风格
双面穿外套解锁多样冬日风格。羽绒马甲正面采用粘胶混纺弹力空气层面料，布面紧实好打理，反面采用光泽尼龙面料，手感顺滑；连帽大衣正反面色彩碰撞，视觉层次丰富又不破坏款式的优雅基调，打造双重魅力；衬衫外套一面是复古简约的灯芯绒，一面是视觉张力拉满的满版印花，不同风格提供多样的穿搭造型。
线上热销新品分析--绗缝羽绒服
关键词：弧形绗缝、华夫格绗缝、菱格绗缝
本季羽绒服绗缝工艺在传统的几何绗缝基础上产生变化，为单品增添看点。弧形、华夫格及菱格绗缝是重点方向。水波纹流动性设计搭配金属光泽面料带来波光粼粼的视觉动态感；立体华夫格塑造体积感，蓬松有型；菱格羽绒轻薄保暖，适配多重场合。
线上热销新品分析--休闲裤装
关键词：通勤锥形裤、时尚卫裤、宽松西装裤、拼接牛仔裤
通勤锥形裤、时尚卫裤、宽松西装裤和拼接牛仔裤是本季重点裤装单品。通勤锥形裤和宽松西装裤以舒适合体为主，是日常通勤的百搭单品；卫裤通过拉链、摁扣等辅料装饰提升设计感；牛仔裤通过拼接细节呈现分割效果和视觉对比，怀旧色调营造复古氛围。
CROQUIS 线下上新分析
线下上新频次：不定期上新
主推系列：根据POP专业市场调研团队提供的数据可以看出，CROQUIS 店铺以秋冬单品为主要陈列内容，「似水有形」为品牌本季主打主题，店铺主推羽绒服单品。
挂杆分析：CROQUIS 23/24秋冬新品在门店陈列中，系统地采用了有序的色系排列方式。单品区按照不同色系布置在不同区域，主要包含卡其色系、绿色系等。
重点颜色：卡其色、绿色、蓝色等。
CROQUIS 线下主推款式--结构分割连帽羽绒
线下店铺陈列：橱窗陈列、模特陈列
设计：结构分割连帽羽绒采用20D起皱尼龙压光布，体感轻薄，轻量级白鸭绒填充，兼备风度温度；口袋隐藏进结构线中，增添冬日玩味层次。
CROQUIS 线下主推款式--华夫格绗缝羽绒
线下店铺陈列：橱窗陈列、模特陈列
设计：绗缝羽绒采用7D轻薄方格尼龙面料实现轻量化，利用松紧带的收缩性结合羽绒的蓬松度，在单品表面打造华夫格般的上身效果，前卫造型解锁雪场时髦力。
总结+开发延伸推荐
从CROQUIS本季分析可以得出秋冬季主打羽绒服单品，并以都市休闲、Clean Fit和时尚运动为核心风格；全新系列展示了不同风格和场合下的冬日穿搭灵感与实穿主义。基于以上内容，POP推荐相关的内容和同类型风格报告以作开发参考。
男装单品主题企划&面料趋势
风格：都市休闲、Clean Fit、时尚运动
面料：双面麦尔登、20D亚光尼龙布、环保罗马布
细节工艺：色块拼接、异质拼接、不对称设计、破损毛边、复古水洗、废土印染
重点单品：双面穿外套、绗缝羽绒服、休闲裤装
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