暖奢黑金高梵女装棉羽绒标杆品牌分析
作者：Spring
2024-03-08
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本篇报告主要聚焦以下四个方面对高梵品牌进行分析：线上销售分析、重点系列分析、重点面料&重点单品分析、总结及开发延伸推荐。
品牌动态
高梵2023新品showroom，暨高梵巴黎奢研中心揭牌仪式
高梵2023新品showroom，暨高梵巴黎奢研中心揭牌仪式，将于9月28日在巴黎盛大呈现。盛情邀请巴黎时装周期间在巴黎的买手、时尚行业专家、媒体朋友们共同见证。
9-21：米兰时装周高梵带来了三大系列——黑珍珠系列采用法国奢品级黑石珠光纱，在秀场散发如梦似幻的时尚魅力；而黑金机能系列、黑金女王系列则以城市机能、商务奢华的风格展现高梵对时尚的多重表达。
9-21：在米兰Mediateca Santa Teresa，芭莎设计大赏携手高梵，于米兰时装周期间发起“万象东方 奇艺之境·23FW新品时装秀”。
高梵线上商品销售分析（一）
线上上新情况：
全店商品数量占比分析：
线上全店服装品类当中，女装羽绒服占比最多，占比为54.3%；其次占比较多的是男装羽绒服，占比为19.8%。分析原因：高梵是一家专业的羽绒服品牌，品牌产品以羽绒为主，因其时尚性和实用性更受女性消费者的欢迎。
品类支付金额占比分析：
从数据中可以发现，近30天（9.18-10.18）以来，在羽绒服品类中，品类支付占比最高的是女装羽绒服，在全店销售额中占比为72.9%，其次为男装羽绒服和户外服装，占比分别为19%和3.3%左右。分析原因与品牌定位与生产倾向有关。
高梵线上商品销售分析（二）
近1年交易走势分析：
从图表数据中可以发现，近一年（2022.9-2023.9）以内，从2022年10月起销量急速上升，10月销量环比上涨245.6%，在2022年11月到2022年12月销售额最高，到达8000万元，原因是进入冬季羽绒服消费上涨；2023年3月到4月销售额最低，低于10万元，原因是冬季结束，羽绒消费大量降低；2023年5月到9月，销售额发生小幅度回升及波动，分析原因可能是受到顾客对反季羽绒服的消费，以及品牌的反季专场活动的影响。总结：高梵作为羽绒服品牌受到季节的影响较强。
黑珍珠系列画册
高梵全新的3.0黑珍珠系列于9.21日在米兰时装周首次公开亮相，黑珍珠系列采用法国奢侈品级别的黑石珠光纱作为面料，相比黑金3.0的黑石暖感纱防护性能升级；羽绒服内部填充西伯利亚进口飞天绒皇，里料采用了中科院蓄热技术，使羽绒服拥有更强的保暖性能，色彩上通过大师定制调色更加适配亚洲人肤色，款式上衣H型长款为主，简约而不失奢华，散发出如梦似幻的时尚魅力。
黑珍珠系列重点细节
黑珍珠系列整体设计低调而不失细节，其中包括可调节收腰、立体帽舱、立体标识、一片式无缝底襟，在羽绒服腰部设计抽绳，形成可调节的收腰装置，更好的修饰穿着者身材；立体帽舱相比起普通羽绒服兜帽更加挺括有型，达到立体防护的效果；立体的logo标识作为装饰设计在帽子和门襟处增加了羽绒服的细节；特有的一片式无缝底襟，材质细密不透风，增强羽绒服防风性能。
黑金机能系列画册
高梵全新的3.0机能系列同样于9.21日在米兰时装周首次公开亮相，这个系列的羽绒服以城市机能风格为主，整体款式以短款连帽面包服以及H型长款羽绒为主，在细节上增添了防护帽檐、自发热袖口、羽绒服内部背带等设计，增加了羽绒服的实用性能，增强了穿脱的便利性和可携带性，使这个系列的服装更适合各种形式的户外活动。
黑金机能系列重点细节
高梵的黑金机能系列在细节设计上强调防护功能性，包括防风降落伞、背带设计、手套袖、马甲的收缩袖笼等等，其中防风降落伞帽形似降落伞，流畅的外形为头部和颈部提供更完美的保护；背带设计使羽绒服方便穿脱与携带；拥有自发热功能的手套袖，在保暖的同时保证手指的灵活性，羽绒马甲袖笼的收缩设计有效阻挡冷空气进入身体，保暖性能更强。
黑金女王系列画册
高梵全新的黑金女王系列也于9.21日在米兰时装周首次公开亮相，这个系列的羽绒服是奢华的商务风，款式上出现了收腰设计，保暖的同时使服装更贴合曲线，展现腰身，还有华丽的毛领设计，防风御寒的同时展现服装的高贵奢华，使羽绒服女性气质更加突出，黑金女王系列是高梵的女装系列，展现了高梵对时尚的多重表达。
黑金女王系列重点细节
黑金女王系列在细节设计上重点关注女性气质的展现以及实用性，包括毛领设计、腰部织带设计、可调节帽织带、可拆卸可调节腰带等，其中毛领展现服装的华丽气质的同时防风保暖；腰部织带凸显服装腰身；可调节帽织带与可拆卸可调节腰带实用性更强，穿着者可根据自身需求自由调节松紧程度。
黑金先锋系列画册
高梵黑金先锋系列正式开启高梵黑金3.0时代，黑金3.0时代相比黑金2.0时代在使用的面料材质以及技术上有所升级，羽绒采用清洁度达到1000的飞天鹅绒，面料使用具有优秀隔热锁温功能的黑石暖感纱，蓄热科技再次升级。先锋系列在款式上以H型长款、短款面包服为主，细节上致敬法拉利，设计了折叠式跑车帽檐，为面部提供遮风挡雨的功能，防止打湿妆容。
黑金先锋系列重点细节
黑金先锋系列细节设计上注重实用性能的同时致敬法拉利，包括拼接设计、金属质感袖标、折叠式跑车帽檐、防风连帽等，其中拼接和金属质感袖标有效增强了羽绒服的细节变化，丰富了羽绒服的质感；折叠式跑车帽檐可以上下翻折，实用性强，能在雨雪天气为面部提供更好的防护；防风连帽为羽绒服带来更好的保暖效果。
轻薄小黑金系列画册
高梵的小黑金是以轻薄羽绒服为主的服装系列，采用两倍金离子蓄热技术和超轻防风暖皮，使羽绒服在轻薄轻质的同时更加保暖；款式上有轻薄连帽夹克、轻薄羽绒马甲、抽绳收腰羽绒、轻薄立领夹克等，款式简洁低调的同时有质感；轻薄的羽绒服使这个系列区别于其他系列更适合春秋季穿着。
轻薄小黑金系列重点细节
小黑金系列细节设计致力于轻薄的同时保证保暖性能，包括无缝压胶、几何绗缝、包裹感兜帽等，无缝压胶、绗缝等工艺使羽绒服内部填充物更加均匀，采用的技术有效防止钻绒；包裹感兜帽通过特殊的剪裁使帽子能够最大限度的贴合头部与颈部皮肤，能很好的阻隔冷空气。
重点面料
高梵羽绒服后背内侧面料，搭载了德国进口黑膜与中科蓄热技术两大材质技术，紧贴后背，锁住温度的同时，有效升温2.5℃。
高梵黑珍珠系列羽绒服面料采用黑石珠光纱，其防水性达到4级，易去污性达到4-5级，面料颜色经过定制，更加符合亚洲人肤色。
高梵最新的黑珍珠系列羽绒服采用了西伯利亚进口的飞天绒皇，其绒子含量高达95%，蓬松度为800+。
重点单品
高梵羽绒服整体设计简约时尚，注重防护保暖等实用功能，款式以H型中长款、短款面包服、收腰修身长款、羽绒马甲为主，能够满足消费者各种场景下的羽绒服穿着需求。
总结+开发延伸推荐
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