游刃雪域DESCENTE户外服装标杆品牌分析
作者：Lisa
2024-02-28
目录：线上销售分析/重点系列分析/重点细节分析/总结及开发延申推荐
本篇报告主要聚焦以下四个方面对DESCENTE品牌进行分析：线上销售分析、重点系列分析、重点细节分析、总结及开发延伸推荐。
品牌动态
8-8：DESCENTE ONE-STROKEDESIGN，打造DOD创新版型。一片式裁片，立体剪裁，彰显天然利落感。超声波无缝贴合工艺，更少拼缝，平整贴合。
9-15：推出RWSB单板滑雪服系列。邀请中国国家单板滑雪U型场地队运动员武绍桐、石万鹏、王晶晶拍摄系列大片。致敬初代灵感分割线设计。采用DERMIZAX 3层复合面料，令风雨雪“绕行”。
9-28：与KAZUKI KURAISHI 设计师推出联名滑雪系列，以粉雪为灵感，将专业滑雪注入潮流表达。拼接配色呼应晨暮光影，晕染雪山之景，采用数字化方式特别呈现。设计灵活组合，随心应对雪场多样环境。复古条纹满印图案，源于“BARBER STRIPE 理发师条纹”大胆设计 。
9-17：店铺以国宝熊猫形象为核心的“穿过城市之光”艺术装置。滑雪大神现场交流，输出干货技巧。
DESCENTE线上商品销售分析（一）
线上上新情况：
全店商品数量占比分析：
线上全店服装品类当中，运动长裤占比最多，占比为22.05%；其次占比较多的是运动夹克。分析原因与秋冬季上新有关系，品牌主要以夹克和裤装单品为主。
品类支付金额占比分析：
从数据中可以发现，近30天（9.9-10.8）以来，在服装品类中，品类支付占比最高的是运动夹克，在全店销售额中占比为36.55%，其次为运动长裤，占比为15.14%。分析是因为秋季来临，人们对夹克和裤装的需求较为旺盛，且品牌秋冬上新主要以夹克和裤装单品为主。
DESCENTE线上商品销售分析（二）
线上上新情况：
价格带支付占比分析：
根据数据图表可知，支付价格带占比较高的是1000-1500元区间的，占比为24.56%；其次是1500-2000元区间，占比为19.63%。其余价格占比较为均衡，分析原因是品牌的单品主要是秋冬季节的夹克和棉羽绒服以及裤装为主，且品牌本身定位为高客单价品牌。
近30天交易走势分析：
从图表数据中可以发现，近30天（9.9-10.8）以内，9月19号的销售额最高，分析与品牌上新有关系，还有与夹克和裤装热卖的秋冬季节来临有关系，也可能与商家进行直播促销活动有关系。
DESCENTE旗舰店色彩分析：紫罗兰色/卡其绿色/橙色/绿色
除了运用黑白灰之外，DESCENTE主要运用紫罗兰色、绿色、橙色、卡其绿色等新色彩为秋冬季节增加活力的运动色彩。
近30天热销款TOP10
近30天热销款式重点总结：主要热销单品是跑步夹克单品，分析原因与秋冬季节来临有关系，秋冬季节正式夹克热卖的季节。主要颜色有清新绿和沉稳蓝以及灰白色。设计手法简洁，主要有分割设计、拉链装饰等。
DESCENTE x KAZUKI KURAISH联名系列画册
DESCENTE x KAZUKI KURAISHI 设计师联名滑雪系列，以粉雪为灵感，将专业滑雪注入潮流表达。拼接配色呼应晨暮光影，晕染雪山之景，采用数字化方式特别呈现。设计灵活组合，随心应对雪场多样环境。复古条纹满印图案，源于“BARBER STRIPE 理发师条纹”大胆设计 。
DESCENTE x KAZUKI KURAISH联名重点单品
DESCENTE x KAZUKI KURAISH联名系列的主打单品是滑雪服，其中冲锋衣和裤装是主要款式。在设计方面，该系列注重创新，运用了多种主要设计细节。首先，撞色拼接给滑雪服增添了鲜明对比和时尚感，突显了独特的视觉效果。其次，图文设计的运用使得服装更具个性和艺术氛围，展现了设计师的独特创意。拉链装饰不仅提供了方便的穿脱体验，还增添了一份现代感和流行元素。而局部的亮色拼接则突出了重要区域，既吸引眼球，又提升了整体造型的层次感。
单板系列画册
DESCENTE的单板系列主要包括滑雪服装和日常休闲服装。滑雪服装注重功能性和保暖性，以应对极寒的滑雪环境。同时，日常休闲服装则更注重时尚与舒适的结合。这一系列的主要颜色以亮绿色和浅紫色为主，为穿着者带来视觉上的亮点。亮绿色代表活力和活泼，而浅紫色则传递出优雅和柔和的感觉。主要细节为撞色拼接、拉链设计、针织无缝，这些重点细节的运用使得单板系列在功能性和时尚性上达到了完美的平衡。
单板系列重点细节：撞色拼接/拉链设计/针织无缝
DESCENTE的单板系列注重细节设计，其中包括撞色拼接、拉链设计、口袋设计和针织无缝技术。撞色拼接的设计使得衣服充满了活力和时尚感，独特的颜色组合让单板系列焕发出视觉冲击力。拉链设计不仅提供了便捷的穿脱方式，还增加了服装的时尚元素。而针织无缝技术则使得衣服在保持舒适度的同时，实现了无缝连接，使得穿着更加贴合和柔软。
DESCENTE x Know Wave联名画册
Descente与涵盖音乐、时尚、艺术等多个领域的街头文化社区平台Know Wave相遇并完成了合作系列。这次合作充分融合了两个品牌的特色，以Know Wave独具创意的视角将剪裁线条和色块运用到服装的各个部位。提出了既适合户外运动，又舒适时尚的日常穿着推荐。胶囊系列的物品包括采用保暖和吸湿功能的PrimaLoft填充材料制成的棉袄，以及功能性长袖衣、裤子和帽罩等。
DESCENTE x Know Wave重点细节：拼接设计/字母印花/口袋设计
DESCENTE x Know Wave联名系列的重点细节包括拼接设计、字母印花和口袋设计。该系列以独特的拼接设计为亮点，将不同材质和颜色的面料巧妙地拼接在一起，创造出时尚而个性的效果。字母印花是另一个醒目的设计元素，营造出时尚感和街头风格。此外，口袋设计通过独特的口袋样式和布局，既提供便利的收纳功能，又增添了服装的设计层次和个性。
DESCENTE ALLTERRAIN 23FW 画册
ALLTERRAIN 系列的设计灵感来自于“少”的概念——例如，无场景、永恒和永恒。 在将概念整合在一起的过程中，品牌将各种具体细节（例如年龄组、特定场景和地点）抛诸脑后，转而专注于纯粹、永恒的工艺。 这是 ALLTERRAIN 设计的创意重点。
DESCENTE ALLTERRAIN系列重点细节：拉链装饰/绗缝设计/极简分割/裤装设计
DESCENTE ALLTERRAIN系列通过精心设计的拉链装饰、绗缝设计、极简分割和人性化的裤装设计，展现出时尚与功能并重的特点。拉链装饰，不仅增加了视觉上的层次感，还提供了更加便捷的穿脱方式。绗缝设计则以工艺技巧精湛的细密线缝，为服装增添了独特的纹理和质感。裤装设计也考虑到功能性需求，如多个口袋和调节装置，使得穿着者能够携带常用物品并根据需要进行调整。
训练健身系列画册
DESCENTE的训练健身系列以绿色和浅紫色为主要颜色，充满活力和优雅感。版型较合体，能够展现身体线条的美感，提升穿着者的自信。该系列主要包括棉羽绒服、软壳夹克、裤装和打底衫等款式。棉羽绒服提供温暖和舒适度，适用于寒冷的季节；软壳夹克具备良好的透气性和防风性能，适用于户外健身；裤装设计舒适，提供良好的运动弹性，帮助保持舒适的动作；打底衫则可用作内搭，提供吸湿排汗的功能，增加运动的舒适度。
训练健身系列重点细节：绗缝设计/局部针织设计/分割设计/拉链装饰
DESCENTE的训练健身系列注重细节设计，其中包括绗缝设计、局部针织设计、分割设计和拉链装饰。绗缝设计巧妙地应用在关键部位，增加了服装的结构感和运动性能；局部针织设计既提供了透气性和舒适度，又突出了身体的曲线美；分割设计将不同面料和剪裁巧妙地分割组合，使得衣服更贴合身体，提高运动的自由度；拉链装饰不仅方便穿脱，还增加了时尚感和个性化元素。
跑步系列画册
DESCENTE的跑步系列以宝蓝色、浅绿色和军绿色为主要颜色，展现出活力和稳重的感觉。该系列注重跑步功能性，设计符合跑步运动的需求。无论是面料的选择还是服装的剪裁，都充分考虑了跑步时的舒适性、透气性和运动性能。这些服装不仅能有效吸湿排汗，还具备良好的弹性和适应性，帮助跑步者保持舒适的运动状态。主要设计细节包括包括局部绗缝、拉链装饰、针织面料和分割设计。
跑步系列重点细节：局部绗缝/拉链装饰/针织面料/分割设计
DESCENTE的跑步系列注重细节设计，其中包括局部绗缝、拉链装饰、针织面料和分割设计。局部绗缝巧妙地应用在关键部位，提升了运动服的结构感和舒适性。拉链装饰不仅增添了时尚元素，还为穿着者提供便捷的调节和通风选项。针织面料提供了良好的透气性和舒适度，使跑步过程更加轻盈和畅快。分割设计将不同面料和剪裁巧妙地分割组合，赋予服装更好的弹性和适应性，增加了穿着者的舒适度和自由度。
DUALIS都市通勤系列画册
DESCENTE的DUALIS都市通勤系列是专为现代都市生活而设计的时尚功能性服装系列。系列核心特点之一是其注重细节和功能性。这些服装以精致的剪裁和高品质的面料制成，提供舒适度和耐用性。系列中的服装设计中融入了许多人性化的功能细节，例如多个便利的口袋、智能存储解决方案以及防水或透气技术，以适应不同的天气和环境。同时，DUALIS都市通勤系列注重时尚性。
DUALIS都市通勤系列重点细节：斜门襟设计/拉链装饰/绗缝设计/交叉设计
DESCENTE的DUALIS都市通勤系列注重细节设计，其中包括斜门襟设计、拉链装饰、绗缝设计和交叉设计。斜门襟设计为衣服增添了一丝时尚感，使整体外观更具动感。拉链装饰不仅提供了实用性，还为服装增添了现代感和个性化元素。绗缝设计巧妙地应用在关键部位，不仅增加了服装的结构感，还提升了细节质感。交叉设计则注重剪裁和线条，将不同面料巧妙地交叉组合，打造出独特的造型效果。
SKI STYLE系列画册
SKI STYLE系列主要适用于日常休闲和通勤穿着。该系列的主要颜色包括绿色和灰咖色，以及浅绿色和浅粉色。绿色和灰咖色为整个系列注入了稳重和时尚的元素，适合在日常工作和休闲场合穿着。而浅绿色和浅粉色则带来了一丝清新和柔和的感觉。系列将功能性与时尚设计相结合。主要设计细节包括字母印花、拼接抓绒衣、无绗缝羽绒服和拼接设计。
SKI STYLE系列重点细节：字母印花/拼接抓绒衣/无绗缝羽绒服/拼接设计
DESCENTE的SKI STYLE系列注重细节设计，其中包括字母印花、拼接抓绒衣、无绗缝羽绒服和拼接设计。字母印花为整个系列增添了时尚和个性化，展现了年轻活力的风格。拼接抓绒衣采用不同材质组合，既提供了保暖性和舒适感，又添加了视觉上的层次感和动感。无绗缝羽绒服采用先进的无缝技术，避免了线缝的瑕疵，同时提升了羽绒服的保暖效果和舒适度。拼接设计则通过不同颜色和细节的拼接，营造出独特的造型效果，使整个系列更具时尚感和个性。
DESCENTE GOLF 23FW 画册
DESCENTE GOLF 23秋冬季系列凭借温暖与时尚并存的设计理念成为焦点。该系列以追求品质为核心，注重细节的独特处理。以橙色和灰色为主要颜色，展现了活力与高级感的完美结合。这两种颜色的运用让服装在整体上呈现出明亮而有力的视觉效果。在细节方面，每一件服装都凸显出品牌独特的高品质和精致工艺。细节设计上的巧思，比如精致的纽扣、精细打造的领口和袖口等，进一步提升了整体造型的高级感和时尚度。
DESCENTE GOLF 重点细节：绗缝设计/局部充绒
DESCENTE GOLF新款重点细节设计中，绗缝设计和局部充绒成为了突出的特点。绗缝设计注重细节为服装增添了独特的轮廓与质感。绗缝细节不仅提升了服装的整体品质，还能起到修身显瘦的效果。另外，局部充绒设计则注重在关键部位使用轻量充绒材质进行填充，提供额外的保暖性和舒适度。这种设计细节在寒冷的季节中起到了重要的保暖作用，同时也增加了服装的层次感和时尚性。
重点面料/工艺：HEAT NAVI/MOTION KNIT
HEAT NAVI保暖科技能将可见光转化为热能，轻松锁住舒适温度，带来舒适穿着体验。HEAT NAVI保暖科技主要运用于羽绒服的里布上。
MOTION KNIT是一体织工艺。该工艺采用高度弹性的针织面料，结合精确的无缝连接技术，使得衣物具备出色的伸缩性和适应性。该工艺还采用了无缝连接技术，减少了衣物的摩擦和不适感，提供了更加贴身的穿着体验。
DOD版型夹克
爆款关键因素
价格：4390RMB
设计：这件冲锋衣采用DESCENTE ONE-STROKEDESIGN技术，打造DOD创新版型。一片式裁片，立体剪裁，彰显天然利落感。超声波无缝贴合工艺，更少拼缝，平整贴合。去繁就简，版型天然利落。
营销：明星和小红书达人穿搭呈现。
KAZUKI KURAISHI联名滑雪服
爆款关键因素
价格：5990RMB
设计：这件雪服沿用了迪桑特经典设计元素「Kiryu-辉流」进行绗缝。整体雪服是以淡粉色、灰蓝色进行搭配拼接。雪服夹克、中间层二合一，中间层扛起保暖作用。
营销：明星和小红书达人穿搭呈现。
KAZUKI KURAISHI联名滑雪服
RWSB单板滑雪服
爆款关键因素
价格：3990RMB
设计：这件雪服采用DERMIZAX面料全方位防护特有的四面弹特性，具有优秀的防风防水透湿能力。特有的四面弹力设计让运动做出任何动作都自由无束缚。
营销：明星和小红书达人穿搭呈现。
总结+开发延伸推荐：风格企划/标杆品牌/设计师品牌
总结：POP趋势团队基于DESCENTE品牌开发重点推荐相关运动服装趋势，点击下方链接可获得相关内容。POP趋势团队对细节工艺趋势、风格企划、标杆品牌、电商数据进行了详细分析，可供参考借鉴。
以上是游刃雪域--DESCENTE户外标杆品牌分析的介绍，包含了目录：线上销售分析/重点系列分析/重点细节分析/总结及开发延申推荐、品牌动态、DESCENTE线上电商分析、DESCENTE线上商品销售分析（一）、DESCENTE线上商品销售分析（二）、DESCENTE旗舰店色彩分析：紫罗兰色/卡其绿色/橙色/绿色、近30天热销款TOP10、DESCENTE x KAZUKI KURAISH联名系列画册、DESCENTE x KAZUKI KURAISH联名重点单品、单板系列画册、单板系列重点细节：撞色拼接/拉链设计/针织无缝、DESCENTE x Know Wave联名画册、DESCENTE x Know Wave重点细节：拼接设计/字母印花/口袋设计、DESCENTE ALLTERRAIN 23FW 画册、DESCENTE ALLTERRAIN系列重点细节：拉链装饰/绗缝设计/极简分割/裤装设计、训练健身系列画册、训练健身系列重点细节：绗缝设计/局部针织设计/分割设计/拉链装饰、跑步系列画册、跑步系列重点细节：局部绗缝/拉链装饰/针织面料/分割设计、DUALIS都市通勤系列画册、DUALIS都市通勤系列重点细节：斜门襟设计/拉链装饰/绗缝设计/交叉设计、SKI STYLE系列画册、SKI STYLE系列重点细节：字母印花/拼接抓绒衣/无绗缝羽绒服/拼接设计、DESCENTE GOLF 23FW 画册、DESCENTE GOLF 重点细节：绗缝设计/局部充绒、重点面料/工艺：HEAT NAVI/MOTION KNIT、DOD版型夹克、KAZUKI KURAISHI联名滑雪服、RWSB单板滑雪服、总结+开发延伸推荐：风格企划/标杆品牌/设计师品牌等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：游刃雪域--DESCENTE户外标杆品牌分析（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）
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