自然乐观主义男装主题趋势企划
作者：Lily
2023-12-15
Etro 2023/24秋冬男装系列秀场装置被设计成工作室的模样，一卷卷面料悬挂在秀场后方。Marco De Vincenzo则延续了Kean Etro时期赋予Etro男性的游吟诗人气质，本季灵感来自设计师儿时挚爱的天鹅绒毯的提花图案，以多种不同工艺手法呈现在了多款外套上。提花天鹅绒毯、立体花朵和水果装饰、繁复的印花和刺绣、格纹面料等加强视觉和触觉的双重质感；宽松版型以及多样且低纯度的配色，都展现了意大利精致男人的风情万种。图案和面料彼此呼应、碰撞，呈现了时髦复古的浪漫风格。
Bode 2023/24秋冬系列正式回归巴黎时装周T台，秀场以赖斯姐妹的感人故事开场，强调了这个系列以家庭为中心。Bode忠实于她对复古服装和美国经典时期的热爱，衬衫、西装和夹克都以复杂而生动的刺绣工艺以及各种各样的图案拼接为特色，将古董纺织品作为帆布重新结合新设计的方法，加上特殊的色块排版和线迹，形成了Bode独特的怀旧美学。
消费者画像
自然乐观主义主题下的消费者定义为“自然疗愈者”，从“潮”、“玩”、“生”、“活”四个维度来挖掘向往自然、注重内在情感的体验派青年的生活方式和精神世界。手工装饰、环保材质的实用新奢成为都市青年的穿搭喜好，办公室生态角、植物标本等自然周边商品成为其消费的新风向，植物冥想、近郊旅行等沉浸式活动成为花园哲学派进行心灵净化的主要方式。耕耘内心，闲逸舒适的生活方式是他们的理想愿景。
色彩方向
自然乐观主义下的色彩将自然元素融入设计当中，色彩以积极乐观的自然色相为主色调，诠释自然疗愈者的内心世界。以自然界中的柔和色相与内在的感性与智慧相结合，营造自然欢愉的氛围，强调内心世界的丰盈与力量。主题下色彩搭配系列方向为：围炉密语、冬望夏花、创世田园。
面料看板
在自然乐观主义主题中，消费者向往自然注重生态体验的沉浸式活动充分诠释“自然疗愈者”形象。因此面料材质追求环保可持续性，同时，面料面观更加追求演变自然元素体现该主题下的乐观趣味性。更多主题面料趋势内容请点击【自然乐观主义--24/25秋冬主题面辅料趋势】
关键图案
自然乐观主义主题下关键图案融合植物花卉、复古格纹、梦幻自然等关键元素。植物花卉结合色织提花、精致刺绣，数码印花等工艺呈现，诠释元素本身的精美质感；经典复古几何格纹元素已针织提花、色织格纹等工艺织物呈现；充满科技自然的感的梦幻自然以满身印花保留超现实般的自然场景。更多主题图案内容请点击【自然乐观主义--24/25秋冬主题图案趋势】
关键单品
拉毛感毛呢大衣、针织毛衫、皮毛一体夹克大衣，以及绒类印花等单品为本主题下的重点品类。大衣单品重点在于杂色拉毛长绒呢料材质的运用；针织毛衫主要以经典宽松廓形结合主题风格化的图案提花运用为主；花卉元素主要结合绒类印花、轻薄绗缝印花等工艺运用于外套、套装等重点品类。
主题系列-围炉密语
岁月仿佛沉淀在每个角落，以其独有的方式传承与记忆。将自然民俗元素与复古元素相融合，唤起人们对于家族传承的时代使命。以复古绿为主色，搭配自然户外绿与橡树黄，对比色碰撞诠释复古自然色调。同时以实用化剑桥棕与云霜白为点缀搭配，整体呈现年轻化复古文艺气质。
“透过眼前的凛冽荒芜看到遥远时空中的热烈生机”，"冬望夏花"系列诞生于这份期待与梦幻的愿景之中。以清澈自然的水绿色为主色调，搭配霜紫色和云霜白，如同凝结了雪花和霜露的沁心搭配。阳光黄和羽咖色的实用化点缀为整体带来温暖质感，诠释梦幻自然与舒适居家的理想情调。
主题系列-创世田园
“创世田园”寄托着理想田园的生活愿景。云霜白是整个系列的主色调，宛如清晨的薄雾，散发出一股纯净和宁静的氛围，同时重点搭配复古绿和阳光黄，增添生机与活力。户外绿和玫瑰粉作为点缀色，赋予系列整体个性化的色彩。
系列结构
整个主题产品以时尚休闲度假风格为主，经典舒适的款式品类占比突出，因此整个系列中延续型款式占比40%，以时尚休闲穿搭为主；柔和彩色的运用、独特材质肌理的呈现，以及精致化图案工艺等鲜明设计突出主题风格，可重点投入设计，占比35%；皮毛一体单品，制作工艺的复杂性，年轻浪漫化图案元素的融入等，给予穿着者个性化风貌，在开发当中的难点及消费者的选择上难成正比，因此尝试款占比25%。
产品分析
本系列共24款单品，其中上装占比75%，重点品类以毛衫、衬衫，以及夹克外套为主；下装占比25%，以长裤品类为主。其中必选款以精炼的品类体现主题风格；形象款设计更为新颖，可以提升橱窗、陈列的视觉效果，吸引更前瞻的消费者；时尚款作为产品线的扩展，能够丰富搭配方式，加入设计感更为丰富的款式，提升产品的时尚度；量深款以舒适百搭的基础需求款为主，来促进销量提高转化率。
店铺陈列
整个店铺空间陈列以上下装款式搭配、配饰点缀陈列为主。服装款式陈列于墙面设计的挂杆之上，以内搭、外套、裤装等搭配陈列，便于顾客成套搭配挑选。同时配饰陈列于就近的货架或柜台上，方便顾客穿搭搭配，促进附加消费。也可与品牌DNA相呼应打造个性化的细节空间设计，从而引入消费者对于品牌文化的体验。
店铺视觉方向
1.位于伦敦的 Emilia Wickstead 精品店由室内设计工作室 Nenmar 设计合作，塑造出了低调优雅的零售空间。通过应用数学美学进行理性、功能性设计，重复几何形状和对称设计展现出卓越的空间设计，将 Emilia Wickstead 永恒而优雅的简约风格转化为精致而松弛的室内空间。2.位于马来西亚的 Braun Buffel 旗舰店，中央摆设围绕一棵高至天花板的真实树木，带来身处森林实验室般感受。自然与艺术的有机结合，高雅与未来感共存的美学重新诠释了未来的零售品牌店内环境，给客户带来引人入胜，身临其境的沉浸式体验。
主题系列内容引荐
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