气质名媛DAZZLE地素女装标杆品牌分析
作者：Lily
2023-12-12
POP品牌上新分析
品牌上新分析是POP网站对重点标杆单品牌的分析的特别导读部分，其中包括涵盖DAZZLE品牌近一年春、夏、秋、冬四季系列上新分析的时间线、动态和上新分析等内容。本篇是DAZZLE 2023早秋系列的分析报告。
本期POP市场调研团队对地素 2023早秋系列进行了全面的分析，涵盖了品牌动态、线下新品分析、7月线上新品数据分析以及线下新品设计细节分析等四个关键模块，详见下文。
线上新品细节分析
DAZZLE与纪录当代女性之美的杰出摄影师林海音开始战略合作。林海音长袖善舞的镜头语言源自对女性独立自主精神的赞许与热爱,与DAZZLE一脉相承的自信不羁息息相关。本期#绚·人物#,DAZZLE携手林海音女士,以#DAZZLE 2023秋季系列#为背景,聚焦并重塑当代女性的多元与张力。在两者精湛艺术的碰撞中,必将产生耀眼的视觉盛宴。
DAZZLE全新Monogram 标识“D”，灵感源于中国甲骨文“月”字，多重深意对撞极简设计， 象形字母符号“D”被一分为二， 其左侧垂直部分代表了大地的承托，坚实有力；右侧分离出一弯新月的形状悬垂于空，柔美轮廓与坚实伫立的大地温暖相拥，充盈着丰盛的内在意涵，呈现女性柔美与力量并存的风格与特质，在日月更替的新生中亘古不变，孕育如斯。
DAZZLE 2023秋冬广告大片
DAZZLE2023秋季系列全新发布。多元共生，和而不同，DAZZLE品牌代言人刘雯演绎时装矛盾冲突美学。动静相对，刚柔共生，映射有形亦无形的矛盾张力，展露内外自洽的自信力量，开拓女性风格潜能。
DAZZLE 线下上新分析
线上线下上新差异
线下上新频次：每周四上新
线上上新频次：每周二上新
主推系列：根据POP专业市场调研团队提供的信息,DAZZLE在8月上旬进行了一次秋季新品的上新,可以看到现店铺陈列以早秋系列的单品为主。
挂杆分析：DAZZLE 2023秋季新品在门店陈列中,包含了多款带有黑白条纹图案的单品,使用了打褶、拼布等肌理感丰富的面料,同时以粉色作为本季的明显色彩,此外还添加了部分中式元素的设计。
重点颜色：粉色、米白色、卡其色等。
DAZZLE 线下主推款式--海军风提花套衫
主推款式分析
价格：￥ 1890 RMB
线下店铺陈列：橱窗陈列、模特陈列
设计：这是一件针织提花套衫,采用错落有致的条纹纹理,以苹果图案的剪影叠加呈现,层次分明而散发着艺术美感。经典的海军领配以宽松的落肩版型,黑白经典色彩搭配,既浪漫又雅致,充满复古风情与现代气息。高品质的棉锦面料,触感柔软舒适。
营销
明星、小红书达人穿搭呈现。
DAZZLE 线下主推款式--编织撞色小香风外套
主推款式分析
价格：￥ 2190 RMB
线下店铺陈列：橱窗陈列、模特陈列
设计：这是一件汲取经典小香风设计元素,以粗花呢面料打造的圆领开襟外套,箱型剪裁勾勒出其优雅轮廓。外套采用立体口袋装饰与手工边缘处理,最突出的是在前襟与口袋部分配以纯手工编织毛毯边,与花呢面料形成撞色效果,为整个外形增添质感与细节,展现出雅致气质。
营销
明星、小红书达人穿搭呈现。
DAZZLE 新品品类占比&价格带
线上上新情况：
品牌2023秋季品类服装已上新92款
上新品类占比：
其中毛针织衫上新19款,占比20.65%,连衣裙上新17款,占比18.48%,衬衫上新12款,占比13.04%,牛仔裤上新10款,占比10.87%
上新品类价格带：
DAZZLE 品牌的产品价格带符合国内中高端消费群体的需求。以核心价格为￥1079~￥2069。
DAZZLE线上新品关键色彩
DAZZLE 2023秋季系列的关键色彩聚焦当下热门的多巴胺色系,主要包括浅绿、粉红、浅紫等活力而温柔的色调。此外,本季中卡其色的运用也较为频繁。
DAZZLE 关键面料
蕾丝绣花面料
DAZZLE 2023秋季系列的重点面料包括:蕾丝绣花面料、水溶绣花面料和粗花呢面料。本季DAZZLE广泛采用蕾丝及蕾丝绣花面料,水溶绣花面料赋予面料较好的肌理感,而粗花呢也是DAZZLE频繁运用的面料之一。
DAZZLE 本季单品亮点设计分析
DAZZLE在2023秋季系列中,在面料设计上呈现出多样性与丰富性。如采用提花面料营造层次;运用刺绣工艺增加细节;立体小花装饰赋予面料立体感;拼贴艺术肌理和蕾丝拼接增强变化;等等。通过这些精心的面料设计和工艺,DAZZLE使秋季系列在视觉和手感上都更加丰富立体。
DAZZLE 本季单品亮点设计分析2
DAZZLE 2023秋季系列设计亮点还包括:小香风套装的毛边设计,千鸟格图案元素,条纹装饰的裤装,彩色提花开衫,以及立体波点与波点刺绣设计等具代表性的细节,通过这些特征设计为秋季系列增添了深度和辨识度。
DAZZLE 重点图案--黑白条纹
DAZZLE独具匠心地运用了丰富多彩的黑白条纹图案，巧妙地呈现出多种富有创意的形式。在设计中巧妙地融入了海军风元素，如经典的海军领、肩章、袋盖等，为整体造型注入了一抹时尚的海军气息。此外，部分单品别具一格，通过巧妙的肩部留白设计和精致的蝴蝶结装饰等细节，彰显出独特的时尚个性。
DAZZLE 重点细节--拼布&打褶
DAZZLE 2023秋季系列中大胆采用了拼布和打褶的面料设计,并在多个单品中广泛应用了这两种工艺,成为整个系列的一大亮点。拼布手法通过拼接不同面料实现强烈的视觉冲击和丰富的层次感,打褶工艺则营造出充满质感的褶皱效果。
DAZZLE重点细节--蕾丝&荷叶边
DAZZLE在2023秋季系列中,大量而繁复地运用了蕾丝和荷叶边。具体来看,主要包括蕾丝绣花设计、蕾丝边设计,以及将荷叶边作为装饰围绕使用,也在门襟处配以荷叶边设计。这些精心处理的蕾丝和荷叶边丰富了秋季系列的细节和女性气质。
DAZZLE 重点单品--T恤图案
T恤是DAZZLE 2023秋季系列中较为主要的品类。色彩上多采用当下热门的多巴胺色系。在图案和工艺设计上具有亮点,如采用豌豆荚刺绣、拼色设计;以及烫钻字母、刺绣古典图案等。
DAZZLE 重点单品--休闲裤
裤装是DAZZLE 2023秋季系列的重要品类之一。设计重点包括:橡筋字母腰头、双层腰头、复古雕花腰饰,以及丝巾/蝴蝶结装饰等元素。这些特色设计丰富了裤装的细节,为简约的轮廓增加了变化。
DAZZLE 重点单品--针织衫
DAZZLE的针织衫设计颇为多样,重点在于面料肌理和图案设计。面料方面包括:镂空提花面料、立体条纹肌理面料、条纹编织肌理等。图案设计则有:复古拼色印花、千鸟格与苹果图案、条纹等。
DAZZLE 重点单品--工装风单品
DAZZLE 2023秋季系列中推出了多款工装风单品,设计重点包括:双层腰头半身裙、多口袋套装、暗纹腰带装饰、脚口抽绳阔腿裤等。这些功能性设计元素加入了实用气息,为早秋系列带来冷酷感。
总结+开发延伸推荐
总结,DAZZLE 2023秋季系列以T恤、裤装、针织衫为核心单品。广泛采用拼布、打褶细节,以及蕾丝和荷叶边设计;图案设计中以条纹、千鸟格为主。本季的关键色彩有多巴胺色系的浅绿、粉红、浅紫等。综合系列亮点及品牌风格,推荐相关趋势内容,为设计开发提供方向参考。
品牌亮点提炼：
女装相关趋势推荐
图案：条纹、千鸟格、苹果图案
细节工艺：打褶、拼布、烫钻、刺绣、提花
版型：箱型、半身裙、阔腿裤
单品：针织衫、套衫、休闲裤、连衣裙等
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