LAGOM男装主题设计企划
作者：Lydia
2023-03-30
DIOR MEN 22/23 秋冬男装系列开启了与品牌创始人迪奥先生之间跨越时空的精彩对话。本季运用淡雅的色彩搭配，结合富有阳刚气息的英式精裁风格与法式套装的高级订制风范，呈现品牌的经典魅力。同时融入铃兰花、幸运星、玫瑰、藤格纹、豹纹和链条等元素密切链接过去与当下，诠释了迪奥经典的廓形剪裁与全新艺术风貌的融合，致敬经久不衰的“新风貌”，谱写都市男装的优雅与时尚。
Wooyoungmi 22/23 秋冬系列灵感来自 Amor Towles 2016 年的小说《莫斯科绅士》，本季运用了交融的色彩、宽肩 H 型轮廓，勾勒出品牌现代优雅的文化精神。设计师对中性西装亦情有独钟，男女同款的设计，融合街头与传统，带来怀旧和古老魅力的氛围。本季的色彩灵感源自于标志性的圣瓦西里大教堂，专注于流行色的运用，通过宝石色调的宁静中性色，绿色系、粉色系及卡其色系带来强烈的色彩交融感受。
消费者画像
在本主题中，均衡畅想者是我们对消费者的定义，LAGOM 将从“潮、玩、生、活”四个维度深度解析对应消费群体的生活方式。我们从平衡变奏的生活中汲取颜色与美学，对视觉体验与均衡生活品质追求，视觉疗愈 & 优质品质，家居艺术等内容具有浓厚的兴趣，通过对本质、幸福、沉静等精神内核的均衡追求，满足工作与生活的平衡统一。
色彩方向
LAGOM 主题下，整组色彩源自于自然的力量。处于智能数字化居家时代，消费者逐渐开始关注身心健康的平衡，人们对于职场通勤有了更多元的追求。主题以中性色、无彩色的自然属性为主基调，加入轻盈蓝绿色系作为点缀，将都市时髦感与轻户外、复古休闲完美融合，以此来探讨色彩组合的多样性和实用性，赋予男装全新的设计理念。
面料看板
在主题中，面料的风格追求摩登现代和高级质感互相融合的状态，长毛绒质地和舒适纱线带来舒适量感的面料属性。体现主题均衡畅享的生活方式，功能性面料将通勤和轻户外相结合，科技元素的融入打造更具品质的时髦通勤风，扩大时装的穿着场合范围，在强调精致优雅的同时，融合潮流因子，加强整体的实穿度。
关键单品
LAGOM 主题以流畅的线条和结构感的设计为主，利落的大衣裁剪和量感廓形结合，展示流动的线条感和空间的结构感。舒适柔软的量感棉服，以及皮毛一体的派克大衣，塑造了温润优雅的都市雅士。注入设计细节的羽绒单品，通过叠搭方式，打破了传统套装的单一性。层搭和质感的丰富性，共同呈现出该主题下的关键单品。
关键细节
LAGOM 主题下的细节以诠释极致平衡为宗旨，考究严谨和差异化的细节之处，让整个主题系列更值得玩味，原生质感材质搭配时尚功能性细节，以局部拼接和层次感塑造为主要运用手法，在流动性和结构性之间来回切换，将高级感和都市时尚糅合再造，呈现出男装多元化的设计美学。
主题系列-平衡栖居
系列运用冷静色感体现主题下的智能生活，宗旨在于追求生活的平衡。整组配色围绕着具有层次感的中性色，蕴含智能科技感的纯净蓝、能量蓝为点缀色，从而形成视觉感的色彩碰撞。系列注重材质的高级感，与细节处体现含蓄拼接展现面料质感的碰撞，立体凹凸感工艺诠释系列的利落属性，优雅舒适是系列的风格基调。
自身处其间，感知绿野自然，享受心灵的平静。从自然感的雾绿到沉稳的红棕色调，简约配色中激发新的活力，强调视觉的冲击完成对都市绿野完美诠释。系列注重层次解构感，微机能细节的设计，功能性面料的运用突显轻都市户外风，叠搭是系列重点搭配方式，晕染条纹唤醒视野，重新感知外界与自我。
追忆时光，捕捉自由与尘嚣的平衡栖息。复古怀旧与品质生活相互融合，满足了我们对于多元文化的需求。经典棋盘格纹呼应了系列的怀旧氛围，柔软的大衣和毛衫是系列的重点单品，舒适的版型展现随性慵懒的穿搭。纯净的中性色带来了自然原生的氛围感，点缀勿忘草蓝，唤醒我们对于美好生活的向往及憧憬。
系列结构
整个系列中基础延续款占比 35%，以利落西装、拼接感棉服为主，搭配随性阔腿裤，展现都市优雅格调。时尚投资款占比为 45%，以经典的质感大衣、皮质夹克为核心，与舒适针织单品进行叠搭，格纹的运用带来浓郁复古休闲格调。同时，尝试形象款占比 20%，以设计感棉羽绒、工装感单品，打造轻户外都市氛围。
产品分析
LAGOM 主题系列单品共计 32 款，卫衣、马甲、夹克外套、棉羽绒、衬衫、毛衫及派克、大衣组成的上装类单品以 27 款占据主要，占比 84%，其中夹克外套、棉羽绒是本主题下的核心单品。其次裤装品类以 5 款长裤进行陈列，占比 16%，均匀分布在各维度中，加强整组系列单品在主题下的搭配性。
店铺陈列
LAGOM 主题下的空间设计追求沉浸式的舒适感和归属感，为消费者在繁忙都市生活中，另辟集艺术、自然、朴素美学为一体的购物场所。天然质感的岩石材料以及智能科技的材质使顾客从视觉开始，感受自然与科技的交融。透明玻璃纤维模块提供了透视的效果，通过自然气息的纹理和光线的分层 , 使消费者从内心感受到舒适感与归属感的和谐与平衡。
店铺视觉方向
店铺可陈列一些天然装饰物来呈现出一种原生感，通过落地的百叶窗，来营造光影错落的层次感和空间感，服装以色系分类，陈列于金属挂杆，配饰陈列于展示架和石台，围绕于整个空间结构内。在大地色系与原生岩石之间，感受人与自然的和谐统一。
主题系列内容引荐
POP主题趋势报告以系列的方式呈现，强调主题趋势的系统性与连贯性。从主题展望（包含4~5个风格方向）的发布，后续会相继推出对应风格下的主题趋势-色彩预警（MOS全方案指导书籍）-主题色彩（MOS主题色彩趋势书籍）-主题图案-主题面料-主题企划（MOS主题企划书籍），内容深度和广度兼具落地指导性与趋势前瞻性，满足并覆盖男装开发全阶段的需求！
延续四大核心主题趋势概念《标清回溯》、《LAGOM》平衡、《旷野之息》、《COSMOS》宇宙，涵盖男装市场主流风格！40+实物色卡资料、12大流行关键色、16组色彩搭配及组货方案，赋能设计开发。色彩灵感、消费者画像、大牌配色、色彩数据分析等内容，以多维度、立体化的方式展现2023/24秋冬男装色彩趋势全貌！
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