御风飞行李宁运动服装标杆品牌分析
作者：Lisa
2023-03-27
品牌新动态
9-25：举办“李宁2022逐梦行机场大秀”，本次大秀共设置了三个主题板块，分别为御风飞行、神工天物和宇行飞天，以飞行为主线，集合古代－现代－未来的飞行元素为设计灵感，意在展现逐梦过程中的展望、尝试与突破，将逐梦的精神上身，为现场嘉宾和消费者带来一场极具高度的观感体验。
10-11：LI-NING1990全新「游」系列上市。系列以品牌标识勾勒图腾式样，将无形精神印记幻化成品牌基因，迭代时装设计，浮现秩序美感，与浪漫为伍，体会东西方时装融合之美。
9-24：在北京望京SOHO的女子陆地冲浪俱乐部举办女子泵道障碍竞速赛，展现年轻少女的速度。
9-29：LI-NING1990 的高级运动时尚型格与@Moose Knuckles 慕瑟纳可的奢华先锋相碰撞，为美学创造全新范式，织造未知。邀请@李斯丹妮 和@马伯骞Victor演绎大片。
李宁2022逐梦行机场大秀
第一篇章【溯源】御风飞行
第一篇章【溯源】御风飞行导语：云天之上的风景，只有行至天际，蹬山峦而上才能完完整整看到一览无余的波澜壮阔。云层翻卷着、涌动着召唤着人们去发现和看见无限可能。
第二篇章【尝试】神功天物导语：用千万次尝试为梦想铺就千万条道路。匠心积淀恒心，不断刷新想象。鞋履上凝聚的心血地面烙下不能磨灭的印记。
第三篇章【展望】宇行飞天导语：星辰指引的方向凝聚着相信与坚持的力量，相信人类的渺小才能更好地正视未知无边浩瀚无惧艰险，执着向前。
第二篇章【尝试】神功天物
第三篇章【展望】宇行飞天
李宁2022逐梦行机场大秀展现了人类对于天空的向往以及当代中国青年对于梦想的追逐，诠释着李宁「一切皆有可能」的品牌精神。本次大秀共设置了三个主题板块，分别为御风飞行、神工天物和宇行飞天，以飞行为主线，集合古代－现代－未来的飞行元素为设计灵感，意在展现逐梦过程中的展望、尝试与突破，将逐梦的精神上身，为现场嘉宾和消费者带来一场极具高度的观感体验。
LI-NING SKATEBOARDING滑板系列画册
街头滑板风格系列演绎带感的风格潮流。不仅仅在滑板运动时穿着，也可以作为日常休闲穿着的运动潮流单品。采用童趣的卡通图案设计，表现出对纯真年代的追忆，并且活力动感青春。系列以高亮绿为主打色，瞬间聚焦视觉中心，动感活力，时髦前卫感突出。
男装线上新品类分析(品类占比&新品价格带)
男装线上新品类分析(品类占比&新品价格带)
手绘质感的蝴蝶结图案通过缩小竖排形式、放大与风景组合形式；工艺上通过胶印、绣花、贴布绣等展现在T恤、连衣裙等单品；搭配牛仔、休闲短裤，营造一种舒适休闲穿搭感受。手绘质感的蝴蝶结图案通过缩小竖排形式、放大与风景组合形式；工艺上通过胶印、绣花、贴布绣等展现在T恤、连衣裙等单品；搭配牛仔、休闲短裤，营造一种舒适休闲穿搭感受。
秋冬上新品类占比数据
线上上新情况：
早秋上新总件数为490件，占店铺总商品数的45%，现在是冬款上新旺季，每周上新一次。
上新品类占比：
卫衣和卫裤占比较高分别为23%和20%，其次为夹克为15%。从品类销量与上新品类中可以得出，卫衣和卫裤以及夹克单品是品牌秋冬季重点上新品类。
上新品类价格带：
价格最低的是T恤和短裤单品，衬衫和羽绒马甲单品价格区间相差较小。外套和棉羽绒服品类价格区间相差较大，分析受面料材质、工艺细节、明星效应等影响。
女装线上新品类分析(品类占比&新品价格带)
女装线上新品类分析(品类占比&新品价格带)
手绘质感的蝴蝶结图案通过缩小竖排形式、放大与风景组合形式；工艺上通过胶印、绣花、贴布绣等展现在T恤、连衣裙等单品；搭配牛仔、休闲短裤，营造一种舒适休闲穿搭感受。手绘质感的蝴蝶结图案通过缩小竖排形式、放大与风景组合形式；工艺上通过胶印、绣花、贴布绣等展现在T恤、连衣裙等单品；搭配牛仔、休闲短裤，营造一种舒适休闲穿搭感受。
冬上新品类占比数据
线上上新情况：
早秋上新总件数为344件，占店铺总商品数的40%，现在是冬款上新旺季，每周上新一次。
上新品类占比：
卫衣和T恤占比较高分别为37%和15%，其次为棉羽绒服为13%。从品类销量与上新品类中可以得出，卫衣和棉羽绒单品是品牌秋冬季重点上新品类。
上新品类价格带：
价格最低为T恤单品且价格区间相差较小。棉羽绒品类价格区间相差较大，分析受面料材质、工艺细节、明星效应等影响。其余品类价格区间相差不大。
李宁2022逐梦行主题系列
逐梦大秀共设置了三个主题板块，分别为御风飞行、神工天物和宇行飞天，以飞行为主线，集合古代－现代－未来的飞行元素为设计灵感，意在展现逐梦过程中的展望、尝试与突破，将逐梦的精神上身，为现场嘉宾和消费者带来一场极具高度的观感体验。系列款式开发元素充分体现了主题思想。
LI-NING1990 x Moose Knuckles限定联名系列
LI-NING1990 的高级运动时尚型格与@Moose Knuckles 慕瑟纳可的奢华先锋相碰撞，为美学创造全新范式，织造未知。邀请@李斯丹妮 和@马伯骞Victor演绎大片。主打色彩是具有高级质感的藏青色以及时尚气质的海蓝色。主要设计手法是采用品牌经典LOGO图案，经典高奢。
WADE韦德系列
WADE韦德系列突出表现韦德态度，自由个性不盲目追逐潮流，很有自己的态度。系列黑白以及浅卡其、浅咖色为主打颜色，耐看性强，实穿性突出，秋冬季节百搭不易出错。主要采用极简LOGO设计，于简约大气中体现高级质感。
BADFIVE问鼎中原系列
问鼎中原系列主要采用“嵩山之巅”的图案来设计。主题图案风格新颖立体，结合前幅主题织唛，中原气质满满上身带来强烈视觉冲击。
李宁x成龙联名功夫系列
李宁 x 成龙联名功夫系列，以《孙子兵法·势篇》中“木石之势”为设计灵感，以木纹和石纹呈现，独具巧思，传递因地制宜、顺其自然的从容态度。在中式传统的设计手法中探索与现代潮流的融合方式。系列主要采用独特中式元素图案的刺绣标设计以及个性口袋设计，新颖独特，街潮时髦。
李宁滑雪系列
李宁滑雪系列以阿勒泰岩画和天山雪莲为灵感，将中国元素、岩画等图案融入滑雪服中设计出一组别具中国特色的滑雪产品。以傲霜斗雪、顽强生长的雪莲致敬每一位滑雪者征服大山与雪道，挑战极限的顽强意志与坚韧品格。
李宁CF MARS系列
MARS系列体现李宁CF对于太空的向往、好奇、探索的精神，表现在服装的设计上就体现了这种精神，奇思妙想的图案设计，充满涂鸦的街头艺术风格，街潮时髦感突出。
李宁都市游牧系列
李宁都市游牧系列主要采用游牧元素进行设计，撞色交错的锯齿形、游牧元素织章、通过城市3D剪影的形式演绎衣身的"李宁“满印图案等设计手法的运用，体现出独特个性不羁的潮流属性。
华晨宇同款
华晨宇同款，时髦街潮，个性十足。撞色叠搭风格时髦活力。亮橙色与暗系铁锈红叠搭，层次丰富，不易撞色。运动套装，动感酷炫，黑白色打造街潮酷炫风格。
线上热销新品分析-葱郁绿
从上新品类中分析出，葱郁绿为主要颜色，因此分析上新葱郁绿单品的设计特点。
主要运用于李宁反伍BADFIVE得闲饮茶系列，沉稳之中又暗含能量与魅力。运用于棉羽绒，时髦显肤白。运用于卫衣，活力显气质。运用于撞色运动休闲夹克，洒脱自由时尚。
线上热销新品分析-卫衣
从上新品类中TOP10中分析出，卫衣爆款品类是占比较高之一的单品，因此分析上新卫衣单品的设计特点。
图案与图案工艺：飞行元素图案、童趣图案、字母几何组合刺绣图案。
表现：刺绣图案精致显气质，飞行图案显得个性不羁，童趣图案显年轻可爱。
线上热销新品分析-卫裤
从上新品类中TOP10中分析出，卫裤爆款品类是占比较高之一的单品，因此分析上新卫裤单品的设计特点。
图案与图案工艺：字母印花
装饰细节：脚口纽扣装饰、异质拼接口袋。 廓形：微阔腿廓形。
线上热销新品分析-棉羽绒服
从上新品类中数量占比较多的品类中分析出，棉羽绒品类是外套品类中占比较高的单品，因此分析上新棉羽绒单品的设计特点。
廓形：长款棉羽绒廓形、中长款棉羽绒服廓形、短款棉羽绒服廓形、工装棉羽绒服廓形。
表现：每一种廓形各具特色，各有穿搭方式和穿搭场合。工装风羽绒，具有一点户外机能感，多了一层帅气利落感。
线上款式分析-贴标设计
贴设计以品牌LOGO字母或者与其它字母组合设计为主，体现出不同的设计特色与个性象征。
运用：主要运用于上衣、裤装和外套中。
表现：在休闲单品中加入贴标设计可以起到点睛的个性化的特点，打造不羁但又时髦休闲的个性风格。
线上款式分析-个性口袋设计
个性口袋设计以立体口袋设计为主，体现出不同的设计特色与个性象征。
运用：主要运用于裤装和外套中。
表现：在休闲单品中加入个性口袋设计可以起到点睛的个性化的特点，打造不羁但又时髦休闲的个性风格。
线上款式分析-个性口袋设计
线上款式分析-弧线形分割设计
弧线形分割设计以不规则弧形设计为主，体现出不同的设计特色与个性象征。
运用：主要运用于上衣、裤装和外套中。
表现：在运动休闲单品中加入弧形型分割设计，增加设计看点，因为工艺也较为考究，能体现品质感。
线上款式分析-绗缝工艺设计
绗缝形状和绗缝工艺：几何形、波浪形、密集图案型、圆弧形。
表现：几何形时髦个性；波浪形简约实穿；密集图案型主要运用于轻薄棉衣服中，图案丰富不易撞款；圆弧型大气时尚。
线下热门营销活动
8-4：在北京西单君太2F-B07，中国李宁首家城市定制店营业。极简国风设计，贯彻内外；智能传送系统，打破定式。
7-30：李宁篮球鞋首席设计师周世杰@JOE_CHOO 和韦德系列服装产品经理姚治羽，做客李宁杭州滨江银泰旗舰店，与消费者分享韦德之道10和韦德系列服装背后的设计故事。
10月：举办中国李宁Carver FW22潮流创意秀。10月5日-10日17:00期间公开招募四十位高阶滑手。初轮入围后将于10月11日在URIDE友滑滑板滑雪陆冲营地开启二轮线下面试。
线下爆款分析--个性交叉撞色薄外套
价格：899RMB
线下店铺陈列：橱窗款推荐
设计：宽松运动薄夹克，交叉撞色设计，个性十足，充满青春活力。
营销
明星带货：罗云熙同款
KOL合作：小红书博主@张砚拙capper、@周琪-Nick、@满舒克等合作呈现。
线下爆款分析--丝绒运动套装
爆款关键因素
价格：
线下店铺陈列：橱窗款推荐
设计：LI-NING1990 x Moose Knuckles限定联名系列套装，采用丝绒材质，尽显奢华气质的运动休闲风格。
营销
明星带货：肖战同款
KOL合作：小红书博主@Ray、@黄皓然Harry等合作呈现。
线下爆款分析--经典老花针织运动套衫
爆款关键因素
价格：
线下店铺陈列：橱窗款推荐
设计：LI-NING1990 x Moose Knuckles限定联名系列套装，采用经典老花设计，奢华经典有气质。
营销
明星带货：马丽同款
KOL合作：小红书博主@Maeve Reilly、@C。、@星星biu等合作呈现。
品牌追踪表
品牌追踪表是2022年POP网站持续对重点标杆品牌跟进追踪的具体体现，涵盖LI-NING品牌2022年计划分析的夏、秋、冬、以及23年春季共四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为LI-NING2022秋动系列分析报告。
开发延伸推荐
总结：POP趋势团队根据LI-NING上新情况以及相关爆款大数据推荐运动服装趋势，点击下方链接可获得相关内容。POP趋势团队对运动主题色彩趋势、图案工艺开发细节，运动休闲标杆品牌进行了详细分析，可供参考借鉴。
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