街头恣意ANTA运动标杆品牌流行分析

品牌简介

安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。跑鞋系列追求技术创新，研发经费逐年攀升；服装系列主打运动休闲系列、跑步健身系列、全天候都市户外系列。

1991年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过二十几年的发展，安踏体育用品有限公司现已成为国内最大的综合体育用品品牌公司。

ANTA通过不断扩展，陆续收购很多国际大品牌，成为国内综合实力很强的体育集团。旗下品牌有安踏儿童（ANTA KIDS）、斐乐（FILA）（中国）、斯潘迪（Sprandi）、迪桑特（Descente）、可隆（Kolon Sport）、小笑牛（KingKow）、安踏-NBA联名品牌。

品牌新动态安踏篮球系列

8-3：安踏篮球系列发布。从球场到街头，演绎带感的风格潮流。

9-5：安踏赞助的「疯起云涌」篮球赛事进入总决赛。从6月16号正式开打，历时两个多月的比赛进入总决赛。过程中在西安、武汉、郑州等全国各大城市进行战区赛。

9-23：释出滑板极度曝光系列预告，系列蕴意随时随地放胆去滑。极度曝光系列

9-12：安踏携手合作伙伴@百度 和@Style3D，在中国国际时装周举办虚拟走秀。以国家队装备科技启迪未来，突破现实边界，重塑运动想象。

滑板极度曝光系列画册

安踏滑板极度曝光系列蕴意随时随地放胆去滑。系列致敬索尼第一款为滑板设计的摄像机VX1000，由于当时技术的原因，会产生不定概率的过曝废片，系列图案就源于这样的灵感而设计。图案采用不规则且模糊的设计，强化街头潮流感，放荡不羁感。

篮球系列画册

8月3号安踏篮球系列发布，从球场到街头，演绎带感的风格潮流。球衣不仅仅是球衣，也可以是运动潮流单品。采用球衣的面料和街头艺术感的图案设计，赋予系列更多穿搭场景，可见球衣外穿化风格俨然成为一种潮流趋势。安踏篮球系列以高亮绿为主打色，瞬间聚焦视觉中心，动感活力，时髦前卫感突出。

ANTA线上电商分析

线上电商分析

男装线上新品类分析(品类占比&新品价格带)

男装线上新品类分析(品类占比&新品价格带)

手绘质感的蝴蝶结图案通过缩小竖排形式、放大与风景组合形式；工艺上通过胶印、绣花、贴布绣等展现在T恤、连衣裙等单品；搭配牛仔、休闲短裤，营造一种舒适休闲穿搭感受。手绘质感的蝴蝶结图案通过缩小竖排形式、放大与风景组合形式；工艺上通过胶印、绣花、贴布绣等展现在T恤、连衣裙等单品；搭配牛仔、休闲短裤，营造一种舒适休闲穿搭感受。

线上上新情况：

早秋上新总件数为327件，占店铺总商品数的42%，现在是秋款上新旺季，每周上新一次。

上新品类占比：

卫衣和外套占比较高分别为34%和26%，其次为长裤为22%。从品类销量与上新品类中可以得出，卫衣和外套单品是品牌秋冬季重点上新品类。

上新品类价格带：

价格最低为T恤单品且价格区间相差较小。外套品类价格区间相差较大，分析受面料材质、工艺细节、明星效应等影响。其余品类价格区间相差不大。

女装线上新品类分析(品类占比&新品价格带)

女装线上新品类分析(品类占比&新品价格带)

手绘质感的蝴蝶结图案通过缩小竖排形式、放大与风景组合形式；工艺上通过胶印、绣花、贴布绣等展现在T恤、连衣裙等单品；搭配牛仔、休闲短裤，营造一种舒适休闲穿搭感受。手绘质感的蝴蝶结图案通过缩小竖排形式、放大与风景组合形式；工艺上通过胶印、绣花、贴布绣等展现在T恤、连衣裙等单品；搭配牛仔、休闲短裤，营造一种舒适休闲穿搭感受。

线上上新情况：

早秋上新总件数为197件，占店铺总商品数的35%，现在是秋款上新旺季，每周上新一次。

上新品类占比：

卫衣和外套占比较高分别为36%和30%，其次为长裤为22%。从品类销量与上新品类中可以得出，卫衣和外套单品是品牌秋冬季重点上新品类。

上新品类价格带：

价格最低为T恤单品且价格区间相差较小。棉羽绒品类价格区间相差较大，分析受面料材质、工艺细节、明星效应等影响。其余品类价格区间相差不大。

安踏 x 饼干人联名系列

安踏 x 饼干人联名系列采用民族风的设计手法，具有一种独特的文化韵味。饼干人图案的呆萌风格和传统民族风图案的融合是完全两种不同风格的融合，显得很特别，配色刚好不突兀。秋冬季节产品系列以卫衣和夹克为主。

线上热销新品分析-清新绿

从上新品类中分析出，清新绿为主要颜色，因此分析上新清新绿单品的设计特点。

运用于街头滑板风格，活力动感。运用于棉羽绒，清新气质。运用于针织夹克，精致显气质。运用于运动休闲夹克，洒脱自由时尚。

线上热销新品分析-卫衣

从上新品类中TOP10中分析出，卫衣爆款品类是占比较高之一的单品，因此分析上新卫衣单品的设计特点。

图案与图案工艺：美式复古、植绒英文、涂鸦式字母、学院风。

材质：抓绒材质是除普通卫衣材质之外的重点材质，更加舒适保暖，居家穿着亦可，内搭亦可。

线上热销新品分析-冲锋衣

从上新品类中数量占比较多的品类中分析出，冲锋衣品类是外套品类中占比较高的单品，因此分析上新冲锋衣单品的设计特点。

图案与图案工艺：简约字母图案、金属感钢凸引设计。具有简约率性的风格。

细节：撞色设计、分层设计。打破单调、丰富层次。

线上热销新品分析-棉羽绒服

从上新品类中数量占比较多的品类中分析出，棉羽绒品类是外套品类中占比较高的单品，因此分析上新棉羽绒单品的设计特点。

廓形：长款羽绒廓形、羽绒马甲廓形、轻薄羽绒廓形，各具特色。

风格：工装风羽绒，具有一点户外机能感，多了一层帅气利落感。

线上款式分析-局部充绒设计

廓形：运用与夹克和马甲中。主要是用于跑步运动的服装中。

表现：具有保暖兼具活力动感的特色，还具有个性化设计感。运用于跑步运动的服装当中，既要保证轻盈无束缚感，又要保证在秋冬季节当中的保暖效果。局部充绒特别是前胸或者结合撞色设计的充绒，造型独特，个性十足。

线上款式分析-刺绣标设计

刺绣标设计以品牌LOGO字母或者其它字母设计以及结合贴标组合设计为主，体现出不同的设计特色与个性象征。

运用：主要运用于裤装和外套中。

表现：在休闲单品中加入刺绣标设计可以起到点睛的个性化的特点，打造不羁但又时髦休闲的个性风格。

线上款式分析-撞色线设计

撞色线设计中以弧形设计为主，体现出个性的设计特色。

运用：运用于卫衣、夹克、裤装当中。撞色设计能够强化视觉中心，引人注目，尤其是高亮色的撞色设计。不仅增加个性化设计细节点，增加街头时髦感。

表现：在休闲单品中加入撞色线设计可以起到点睛的个性化的特点，打造不羁但又时尚动感的运动风格。

线上款式分析-抓绒材质

抓绒材质中以羊羔绒、细绒、泰迪绒为主，表现不同的触感与外观特色。

运用：羊羔绒保暖效果更好，价格也更昂贵，主要运用于外套当中。细绒主要运用于卫衣以及拉链开衫中，内搭以及家居穿着都较为合适，舒适亲肤且不压身，手感更为细腻，设计细节更为多样。泰迪绒外观上看起来更为粗糙，更具街头休闲感。

线下热门营销活动-安踏 x 比亚迪汽车草地露营节

7.25安踏和比亚迪汽车联合举办的草地露营节收官。具体活动为有机采摘、篮球互动、音乐晚宴…参加人员穿着安踏篮球系列服装和滑板系列服装，展示安踏风采。

线下爆款分析--滑板酷飒图案卫衣

总结：POP趋势团队根据ANTA上新情况以及相关爆款大数据推荐运动服装趋势，点击下方链接可获得相关内容。POP趋势团队对运动主题色彩趋势、图案工艺开发细节，运动休闲标杆品牌进行了详细分析，可供参考借鉴。

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