AmazonTOP102022年7月男士类亚马逊首饰电商数据分析

概述

Amazon作为全球最大的购物平台，覆盖了全球100多个国家，有五大站点分别是中东地区、澳洲站、亚洲站、欧洲站和北美站。本篇数据报告主要针对欧洲站的英国站数据分析。2022年7月男士首饰品类中，Cufflinks & Shirt Accessories（袖扣和衬衫配件）占比最高为27.82%，产品数4,363个；其次是Necklaces（项链）占比为23.62%，产品数为3,704个。7月男士TOP100款式中价格较大，最高为89.99英镑左右，最低为1.98英镑左右。

Best Sellers（热卖榜）TOP10

男士热卖榜单中主要材质以不锈钢为主，链条元素也是高频出现。黑色的皮质以及串联的石珠也是深受男士喜爱的材质。TOP1款式是男士经典古巴项链，采用不锈钢的材质和龙虾扣制做而成。TOP10款式为925银可调节戒指，主体部分串联起来的小银珠可以随时的转动，来回旋转银色焦虑环可以保持冷静和放松。缓解焦虑与压力也是一个重要的市场卖点。

New Release （新品榜）TOP10

新品榜中品类重点放在颈部装饰上。突出的设计风格便是运动风，与NBA联名的篮球，代表了一部分热爱运动以及嘻哈街头的人群。TOP9的售价为4.39英镑，TOP10售价为6.99英镑。特殊符号以及字母也成为一种标志性的风格，展现男性个性的穿搭。TOP1与TOP5是一种爱与守护，展现男士的信仰与爱。

Most Wished For （心愿单榜）TOP10

心愿榜单可以挖掘珠宝市场中消费者的核心需求，也是市场的重点方向。7月男士Amazon英国站心愿榜单中可以看到消费者需求度最高的品类是手部装饰，TOP10榜单中占比达90%，可见男士更倾向于手链类。代表力量权力的元素也是男性消费者喜欢的，例如品牌COOLSTEELANDBEYOND的龙元素，带有中式风格的设计也逐渐被全球的人所接受。

Gift Ideas（礼品榜）TOP10

礼品榜重点以诠释爱展开的设计，带有爱的文字，表达内心诉求的首饰设计一直都是设计师们的痛点。元素链条、十字架以及骷髅这种比较中性化的元素会更多地去代表一种大众喜好。简约大方的设计也是男性礼品榜单的重点需求。

TOP店铺--PROSTEEL

品牌PROSTEEL以不锈钢为主要材质，设计出专属男士的时尚珠宝，创始人Jayden通过纯手工制作而成的首饰。在7月男士热卖榜中，品牌款式蝉联TOP1与TOP2。重点突出不锈钢设计，结合十字架、五角星以及文字字母，展现厚重淳朴的男性性格。

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