夏日缤纷乐CROQUIS男装标杆品牌流行分析

品牌市场分析

近日，国内服饰集团江南布衣日前发布了“童装事件”后的首份财报。2022上半财年业绩报告，披露截至2021年12月31止的6个月内，收入同比增长7.3%至24.85亿元；毛利率较2021上半财年的61.6%上升1.7个百分点至63.3%；纯利同比减少4.25%至4.44亿元。其中CROQUIS 收入微跌0.2%至3.89亿元，占集团收入的15.7%  。江南布衣集团表示，将在保证充沛现金流基础上继续巩固和扩大其作为中国领先设计师品牌时尚集团地位。全面提升品牌力，继续培养新的江南布衣粉丝，这意味着集团将延续“粉丝经济”这一商业模式。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖CROQUIS品牌2022年计划分析的春、夏、秋、冬季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为CROQUIS 2022夏季系列分析报告。

CROQUIS新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据CROQUIS线上官方旗舰店和线下新款为主，在2022夏季新品品类比例数据中，也是因为季节原因，T恤、衬衫占比最多，达到78%左右，其次是裤装，占比16%。

CROQUIS新品价格区间表

新品价格统计是根据2022夏季CROQUIS线上官方旗舰店数据为参考整理得出：2022夏季新品的价格区间在（¥495-¥1995），大部分集中在（¥795-¥1195），单价较高，目前部分商品在打折中。

重点图案--宇宙星云

将沙漠植物印花与宇宙星云图案相互结合，兼具视觉感和造型感。衬衫单品利用桑蚕丝成分的欧根纱，轻薄通透，富有光泽。

重点图案--时尚虎纹

延续新年虎纹印花，夏季新品系列多以黑白灰色调为主，摆脱新年氛围。将虎纹抽象化后以提花、手绘等工艺呈现，整体色彩不夸张又有趣味性，同时灰黑色系，又带有一丝优雅品质。

重点图案--藤蔓花卉

利用水浆印工艺，柔美的花卉与金属质感相结合，或者是数码直喷效果呈现的手绘感花卉，以及金属花刺绣工艺，黑白灰的配色，兼具了优雅与个性。

重点图案--迷幻字母

字母元素在本季以模糊的视觉效果呈现，焦点模板的字母logo装饰于胸前，在夏季释放个性。局部墨汁滴挂的现象，呈现出自然的手绘效果。

重点工艺--简约拼接

拼接设计一直是CROQUIS速写爱用的设计元素之一，2022夏季系列新品也同样有拼接设计工艺的出现。同色系不同材质的低调碰撞，衬衫拼连帽元素的混搭风格，以及针织马甲与衬衫的解构重组等等，都为单品带来了兼具玩味雅致又不失日常个性。

重点廓形--宽松中袖

衣身多采用素色面料，套头、半开领以及开衫等都可以采用中袖的廓形，宽松的设计在夏季穿着非常舒适。

重点单品--衬衫

衬衫单品在夏季除了长袖，短袖的设计依然受欢迎，鲜艳的绿色、抽象的印花以及舒适的面料等，都为衬衫单品带来了夏季专属魅力。

在售爆款分析

爆款一：【商场同款】速写男装2022夏季新品T恤宽松舒适中袖圆领 售价：595RMB 爆款原因：宽松舒适的中袖T恤，穿着挺阔有型，能够突显气质和档次，黑色、米色以及绿色三色可选。 爆款二：【商场同款】速写男装2022夏新品T恤印花宽松圆领中长款 售价：595RMB 爆款原因：运用水墨画效果呈现的虎头图案，同时结合蜡笔笔触效果，将虎头图案萌趣化。

社交媒体近况

CROQUIS设计师品牌调性非常适合艺人以及博主穿搭带货，品牌也是以微博、小红书、抖音、B站和得物等新兴渠道与年轻人互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，以增强品牌的标杆影响力。图中为刘宇、陈立农、张星特以及吴海等一众明星穿着CROQUIS 2022春夏最新系列出镜。

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