训练有素Under Armour运动标杆品牌分析

品牌介绍

Under Armour是美国体育运动装备品牌。主要生产穿在运动队服里面的紧身内衣（比如穿在篮球服和棒球服下）或者垫肩（比如美式足球或者曲棍球的肩膀垫），除此之外UA还生产卫衣，普通Tee，长运动裤等。主要面料采用吸汗涤纶纱线，是一种能让运动员在剧烈运动中保持身体清爽和轻盈的材料。设计风格比较简约。Under Armour运动品牌有三大系列装备：Heat Gear热装备系列、Cold Gear冷装备系列、Foot Wear运动鞋系列。其中Heatgear和Coldgear系列装备是由UA品牌革命性创新面料设计的，专门针对不同温度、气候环境条件下的装备，让运动员在极端的环境里依然展现最佳状态。

热销榜单--运动文胸

Under Armour热销的运动文胸主要是多肩带支撑的运动文胸为主，主打强有力的支撑能力，以便在强烈运动中也能有型。除此之外，下摆橡筋带设计也是主要设计手法，起到一个很好的包裹防脱落的作用。（注：爆款数据以3.5-5.5时间段的销售额为主）

热销榜单--运动裤

Under Armour热销的裤子主要是简约利落的款式为主，字母印花织带装饰腰头的裤子为常见热销款式之一，梭织运动短裤也是热销的趋势之一，短裤更方便夏天运动穿着。科技面料加持的裤子也越来越受欢迎。（注：爆款数据以3.5-5.5时间段的销售额为主）

热销榜单--运动T恤

Under Armour热销的T恤主要是由具有趣味感图案的T恤为主，简约又时尚个性。（注：爆款数据以3.5-5.5时间段的销售额为主）

THE PROJECT ROCK系列

THE PROJECT ROCK系列是为突破极限的运动员开发的系列。此系列中的所有物品均由训练最艰苦的Dwayne Johnson本人监督。标志性的牛头图案是此系列设计的一大特色。

UA Technology系列

UA Technology系列是Under Armour原创的的科技型面料系列。其中比较有名的是HeatGear® 面料和UA RUSH™ 面料。HeatGear® 面料是具有快速吸汗、快干、防异味功能的超轻材料。UA RUSH™ 是一种红外线技术材料，可反射身体的能量，帮助身体恢复正常状态。

Curry系列

Curry Brand，是2020年12月勇士球员斯蒂芬-库里与Under Armour联手推出的个人品牌。Curry Brand将涵盖鞋类，服装和配饰等产品，每个类别均由Under Armour提供产品创新支持。但是，Curry Brand并不仅仅专注于产品，还热衷公益及回馈社会。

重点颜色--景泰蓝

景泰蓝既有亮眼活力之感又有稳重成熟的韵味。与黑白色局部相撞为此颜色重点设计手法，时尚感强。

重点颜色--鲜绿色

重点颜色之一为鲜绿色，具有清新和凉爽舒适之感，即使作为局部点缀也十分抢眼有活力，个性十足。

重点图案--流动波纹

Under Armour22春夏的重点图案之一是流动波纹图案。图案既有像大理石纹样起伏不一，又有像花朵般盛放的图案，各有特色。结合健身运动，具有充满活力、流动的美感。

重点细节--后背镂空

重点细节为后背镂空，既能为简洁的款式增加设计看点，又能起到运动时散热排汗的作用。结合织带或者印花、褶裥等小细节设计，活泼灵动。

重点单品--运动文胸

运动文胸主打强有力的支撑能力，以便在强烈运动中也能动感有型。除此之外，下摆橡筋带设计是主要设计手法，起到一个很好的包裹防脱落的作用。橡筋织带的印花设计增加设计看点，时尚个性。

重点单品--运动夹克

Under Armour22春夏重点单品为运动夹克，颜色除常规黑白灰之外，多运用蓝绿色调，适用于春夏季节穿着。既有运动时穿着的防晒夹克又有休闲夹克。

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