GXG男装标杆品牌流行趋势

品牌市场分析

作为在服装领域率先布局数字化的典范，GXG近年来更是伺“机”而动，线上线下升级动作不断，亮点频现，以导购为核心抓手，连续两年打造出“超级导购”直播带货，以终端之力高效构建品牌私域运营体系。此外还借助微盟智慧零售解决方案，帮助门店将多渠道、全场景获取的用户沉淀至整个品牌的私域流量池，全面打通线上、线下会员身份，构建品牌数字化会员体系，加速会员的全域融合。据慕尚集团（1817.HK）最新发布的财报显示，2021年而言，GXG单品牌实现收入21.51亿元、毛利10.94亿元，均同比稳健增长，其中毛利增幅达16%，位列集团品牌矩阵第一。

品牌新动态

线上虚拟展；MetaGXG是GXG品牌以数字化展示为核心，以内容共享、共创为理念的线上虚拟品牌空间。 2022夏季，GXG艺术假期线上虚拟展作为MetaGXG的首展，联合不同国籍的艺术家，绘制风格迥异的夏日 盛景。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖GXG品牌2022年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为GXG2022夏季系列分析报告。

GXG新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据GXG天猫线上官方旗舰店数据为主，主打生活系列，设计师联名系列和斯文系列辅助；在2022夏季新品品类比例数据中，以T恤、POLO和裤装登夏季热销产品为主。

GXG新品价格区间表

GXG 2022夏季系列新品品类数量&占比统计是根据2022夏季GXG天猫线上官方旗舰店数据为参考整理得出：价格区间在¥159-¥459之间，其中¥199-¥359价格带是品牌普遍的价格区间，价格亲民，非常适合夏季。

GXG x BG

本季，GXG携手ROARINGWILD的设计师蒙秉安BG，继续用最简洁的设计语言，诠释“URBANIST”主义者 URBAN STREET的潮流语言。利用极简的版型，极简的色彩选择，逃离夸张与玩世不恭的街头表象，成为 设计师独有的“得体”的街头风潮表达。

GXG x Chanoir

假期应该是什么味道的？趣味、色彩，还有COOL CATS，这是Chanoir给出的答案。夏季新品系列GXG联名 波普涂鸦艺术家Chanoir，以其充满活力的街头涂鸦带来一只涂鸦喵。冰淇淋色调的字母印花，以及涂鸦线条，带来夏日海边度假氛围。

GXG x Paola

唤醒沉寂的都市生活，只需要一个解放身心的有效假期。归于自然，在花卉间，探寻大自然独创的视觉 艺术。联名时装平面设计师Paola，开启GXG艺术假期的艺术遐想。通过剪影、绘画笔触、模糊滤镜等多 种形式，呈现植物花卉的“流行化”姿态，以艺术的方式让服饰更具个性氛围感。

GXG x Shantell Martin

你会用什么方式留存假期的瞬间与珍贵回忆？艺术家Shantell Martin用她标志性的线条，串联假期里的 种种有爱瞬间，以此构建她的艺术假期。

夏日海风系列

气温渐热，更适合在海边看潮起潮落衬衫、T恤、POLO等单品。利用花卉剪影印花装饰，或者是利用精致的刺绣、贴布工艺呈现。清爽自在，随性出游。

轻户外系列

延续春季轻户外系列，搭配速干面料，赋予织物吸湿排汗的优良性能，告别夏季黏腻感。经典的军绿色调搭配工装造型，非常适合夏季野营出游穿搭。，同时夏日必备防晒衣也是必不可少。

重点单品--休闲衬衫

短袖衬衫单品，也是夏季的主打款式，摆脱板正的版型设计，以宽松舒适的造型为主，可作为早晚叠穿。后背字母印花装饰搭配工装版型，时尚潮流。

重点单品--阔版POLO衫

宽松版型的POLO衫也成为夏季百搭单品，相比合体的POLO衫更具休闲与年轻感。运用学院风条纹、趣味人像印花、迷你刺绣以及字母印花等图案元素，来彰显POLO的时髦感。

重点单品--工装短裤

简约的工装造型也成为夏季百搭单品，利用经典的卡其色、军绿色以及灰色等百搭的色系为主，搭配五分造型，可与T恤、衬衫搭配，随意出街。

重点单品--牛仔短裤

牛仔短裤也是利用五分造型，搭配宽松舒适的造型，利用水洗、明辑线装饰等展现时尚态度。

在售爆款分析

爆款一：GXG男装【凉凉衣】2022年夏季新品重磅系列宽松字母圆领短袖T恤男 售价：199RMB 爆款原因：夏季凉凉衣系列，利用清爽冰凉的面料打造的T恤单品，非常适合夏季穿着，清爽速干面料得到消费者喜爱。爆款二：GXG男装 2022年夏季新品重磅系列分割设计多色圆领短袖T恤 售价：199RMB 爆款原因：利用结构分割打造的三色T恤，百搭时尚。

社交媒体近况

各品牌以微博、小红书、抖音、B站和得物等新兴渠道与年轻人互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，且不再局限以明星代言为主要销售渠道，而是通过时尚博主、网红直播带货或素人的日常穿搭分享，以增强品牌的标杆影响力。

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