2021春夏国内明星服饰品牌综合分析-明星效应的潮流文化

综述

明星在形成一定影响力后推出个人时尚品牌已不是新鲜事，身为年轻人的年轻一代设计师们更加知道年轻消费者的需求，将潮流艺术结合或有针对性的进行宣传，并利用自身的流量效应，不乏消费者和粉丝经济的跟随。虽然运作方式、经营理念和产品矩阵不同，在市场上的反响也不尽相同，但都反应出了一个事实，即明星自创品牌这门生意在激烈的竞争中，正逐渐迈入3.0时代。该篇报告包含：陈冠希、余文乐、周杰伦、陈伟霆、王嘉尔、陈赫、薛之谦等明星品牌。

Clot

Clot是香港著名艺人陈冠希创办于2003年6月的凝结集团（CLOT FAMILY）的简称及该公司旗下潮流服装品牌名称。凝结集团是一个LIFESTYLE的公司，陈冠希亲自参与服装的设计、用料等各个方面。该公司不仅创作引领街头时尚的Clot潮流服装，更是与众多著名的品牌跨界合作，创作出各种新奇酷酷的牛仔、鞋和玩偶。

Clot x MIYAGIHIDETAKA & Clot x Lewis Hamilton

Clot携手七次一级方程式世界冠军Lewis Hamilton推出全新合作胶囊系列，打造了短袖T恤、长袖T恤、帽子三款单品。此番系列以紫色为主色调，围绕Lewis Hamilton的44号展开设计，极具纪念价值。值得一提的是，本次系列单品采用可持续方式打造，T恤由50％回收棉制成，帽子则由回收塑料瓶制成，诠释了合作双方可持续时尚理念。同年五月，Clot携手创意设计单位MIYAGIHIDETAKA打造全新联名衬衫，该款衬衫以黑色作为底色，搭载Clot的Silk Royale丝绸及MIYAGIHIDETAKA腰果花元素，使用拼接方式展现了品牌各自的特点，无不彰显着独一无二的辨识度。

MADNESS

2014年，余文乐以MADNESS (MDNS) 为概念，发展出全新独立LABEL。相对于CMSS的别注联承概念，MADNESS就是一个平台，一个让余文乐分享个人时尚与生活喜好的平台。透过MADNESS，余文乐期望“MADNESS BREEDS MADNESS”，以MADNESS这种每个人都应该拥有的「神经」与「疯狂」特质，孕育出像他一样能够创造艺术的同道中人。

PHANTACi

诞生于2006年台北东区的潮流品牌PHANTACi，由喜欢潮流时尚及流行的知名歌手周杰伦与好友Ric所共同设立。2021春夏系列，"The Phloat "漂浮的意境是PHANTACi式的生活态度并综合了音乐、电影、艺术等元素。将现代的创新想法与传统的美学融合在一起。今年是PHANTACi成立的第十六年，作为一个重要的里程碑，品牌启用了新的logo，承接原来logo在PHANTACi结尾i的细节，新的设计以俐落的上钩作为结尾，整体更为成熟。PHANTACi以「Urban Street」作为品牌重心，设计强调品牌的现代感及都会时尚的样貌，本季的设计以放松与休闲等等的概念加以包装，单品着重于休闲与舒适性。

TEAM WANG

王嘉尔的TEAM WANG则更像是一个为粉丝打造的品牌，“TEAMWANG”是他个人工作室的名字，成立于两年前，但TEAMWANG DESIGN是一个诞生于去年7月的年轻品牌，1个月后便登陆全球时尚购物平台Farfetch发售全线产品。TEAMWANG DESIGN系列产品矩阵非常简单但极具辨识度，从服装到鞋履配饰，均以黑色为主，图案为白色的“TEAMWANG”单词。王嘉尔推出的他的第二个新系列"THE VELVET"。 该系列由11件单品组成，包括夹克、背心和T恤衫等，全部是黑色。 宣传活动中没有模特，而是采用了“透明人”穿着各种各样的商品，代替以往的时尚摄影，采用独创的创意。

CANOTWAIT_™

陈伟霆主理品牌CANOTWAIT_™创立于2020年5月，主要通过得物APP限量发售。品牌设计源于陈伟霆对艺术与街头文化的热爱与思考，以陈伟霆父母年轻时合照紧扣的双手为印花，表达爱与浪漫、珍惜当下无需等待等理念。2021春夏系列，CANOTWAIT_™携手日本艺术家水上凉（Ryo Mizukami），以“Venus Flytrap食蝇草”开启野性狂想。更有“CANOTWAIT DNA”与迷幻色彩的碰撞，共筑夏日先锋美学。

CANOTWAIT_™ x Poliquant

CANOTWAIT_™与日本潮流机能品牌Poliquant共同带来的限量联名系列以”COLORS“为主题，打造长短变形夹克、机能战术马甲、泼墨T恤等多款单品。”COLORS“一方面代表着双方碰撞出的独特色彩，另一方面还饱含着「私をあなた色に染めて」（让我晕染上你的颜色）的意蕴，通过日本现代工艺与东方街头文化的融合，重塑人类对爱的追求与热情。

BURTON x CANOTWAIT_™ & CANOTWAIT_™ x KLEAN

BURTON x CANOTWAIT_™跨世代联名限量款，将滑雪和雪山带入潮流穿搭和时髦生活中去。以率性潮流姿态驰骋雪道，用时尚灵感打造全新滑雪体验。主理品牌CANOTWAIT_™携手KLEAN™推出全新环保系列，呼吁人们关注全球环境及未来可持续发展。

Hardy Hardy

Hardy Hardy，是香港影星刘嘉玲全新开拓的时装品牌，据刘嘉玲自述：她第一个拥有的品牌是Ed Hardy（该品牌由刘嘉玲引入国内），现在想做一个跟Ed Hardy比较不一样的品牌，即取名为“Hardy Hardy”。Hardy Hardy成功的利用绘画艺术、摇滚颠覆，将本是纯白简洁的天堂，带出暗黑风格的新一面，可谓是集结涂鸦、纹身、重金属等众多高端元素于一身，把填满艺术感的休闲时装，结合高街文化，重新演绎另一层面的暗黑艺术风格，带领大家走进清新级的黑暗新势力。

重点工艺-刺绣

刺绣工艺占据着服装设计中重要的位置，Clot、PHANTACi将中国独有的元素祥云、神话人物等加入到服装设计中，象征更具有独特韵味的设计表达。

重点工艺-烫钻

烫钻工艺多以Hardy Hardy品牌为主，将各式图案以烫钻或烫绣结合的工艺加以装饰，体现更繁复的重工技艺，演绎另一层次的生活态度。

重点图案-自然景观

各式花鸟虫兽和自然景观一直是设计师们热衷的设计元素表达，也警示着人类需要与环境和谐共处的意识。Clot选择色彩鲜明的花朵以局部和全身设计，或时尚休闲或海边度假的既视感。

重点图案-乐趣萌宠

随着IP联名的火爆及各式卡通形象本身就自带萌趣的特点，品牌将不同类型的动物加以拟人化修饰，憨态可掬的形象也为穿着者增加儿时的天真童趣。Clot更是将国宝级熊猫加以小红花的装饰设计，彰显独一无二的辨识度。

重点图案-文字设计

文字的灵活性成为设计师青睐的个性设计表达，不同形式的设计也彰显着不用的时尚态度。Clot以简洁的logo或汉字设计，简单干净也不失时尚感。周柏豪的品牌XPXTEAM将近似色绣于文字上，层次感立显。

重点细节-立体装饰

立体装饰的设计是近几季较为流行的趋势，陈伟霆的品牌CANOTWAIT选择以特殊工艺形成的立体效果和薛之谦的品牌DangerousPeople以立体翅膀、小熊装饰，更显淘气可爱。而文字的立体设计，更富层次感。

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