2021春夏男装美式休闲标杆综合分析--经典定义丨创新不设限

美式休闲标杆定位图

目前美式休闲品牌当中Tommy Hilfiger、HAZZYS、Polo Ralph Lauren和NAUTICA为市场中重要的美式男装休闲风格参考品牌，而POLO SPORT、Calvin Klein也同样受到欢迎。本次报告款式提取以线上款为主。本季美式休闲品牌春夏开发新款中T恤、衬衫和Polo衫占据主要的开发，设计多以精致利落的裁剪和简约版型为主，图案上看点满满，炎炎夏日少不了花卉植物元素的点缀，动物也进行拟人化修饰。文字的设计，打破款式的单调性，彰显品牌的质感。本次也增加了畅销单品和同款对比以供参考。

设计风格转变

从本季各品牌的风格来看，Tommy Hilfiger依然保留其经典的美式休闲风格，本季也开始尝试与艺术家联名合作，延伸品牌宽度。Polo Ralph Lauren同样也是保留了品牌自身的美式休闲风格，面料则由回收塑料瓶制成，并使用无水染料进行染色。以可持续化产品设计，保护自然家园。HAZZYS在本季加入航海机能风系列，抗UV、透气凉爽等多种功能面料的运用让航海机能风跃然于型。NAUTICA也是在本季采用三层复合防泼水功能面料，任意穿行都市。

产品价格带

产品的价格带是结合重点品牌中Tommy Hilfiger、Polo Ralph Lauren、HAZZYS、NAUTICA四个品牌价格得出。从整体价格来看，NAUTICA是四个品牌中价格稍微偏低的品牌，价格多在690-2290之间。其次是Tommy Hilfiger，价格多在690-3390之间，再之是HAZZYS，价格多在790-3790，四个品牌中Polo Ralph Lauren是最贵的品牌，价格偏高的款式多在外套类，其次是裤装。

产品结构

本次产品结构主要Tommy Hilfiger、HAZZYS、Polo Ralph Lauren和NAUTICA为主，且以线上官方旗舰店为主。从表格中能看出，四个品牌在品类设计中都以春夏款Polo衫为主，其次是休T恤和衬衫。

重点单品-Polo衫

休闲Polo衫作为美式休闲风格的主要单品之一，在本季的图案和细节设计上可谓看点满满。选择全棉、珠地、混纺等材质设计的翻领POLO衫，挺括竖立质感，不易变形，彰显奕奕神采；细节的修饰碰撞出鲜明层次感，翻涌都市出彩活力。

重点单品-简约基础T恤

作为百搭单品之一的T恤，只在图案和细节上装饰。Tommy Hilfiger以地球和人物为主要对象设计的T恤，从侧面体现人与自然和谐共处的意识。以品牌logo设计的T恤也是常见的设计手法，在工艺和形式上进行改变，不失为一种新颖的设计手法。

重点工艺-色块拼接

将色彩鲜艳的色块进行拼接的款式，在视觉上便增加了层次感。POLO SPORTS在本季将色块拼接轻松玩转，时而复古时而休闲的设计也增加了品牌在运动与时尚间的平衡。

重点工艺-刺绣

精致小巧的图案经过刺绣工艺的设计彰显品牌的质感，简单的刺绣点缀，将基础款式焕新升级。百搭随性的单品，轻松穿出夏日质感新格调。

重点图案-动物奇缘

不论是人类萌宠还是海洋动物都是设计师们热衷的设计元素，HAZZYS将品牌皇家猎犬以拟人化设计，更加生动有趣。Tommy Hilfiger以火烈鸟和海豚设计的满版印花短裤，让人浮想联翩，海边度假的既视感。

重点图案-热带植物

简单基础的廓形加以生动印花肆意铺展，携来热带之风，唤醒海边回忆，开始期待愉悦的度假之旅。

重点图案-条纹

条纹元素一直活跃于时尚潮流圈，不同粗细的条纹演绎不同的风格。Polo Ralph Lauren只在领口处以撞色设计的条纹T恤，展现恣意自在的休闲本性。Tommy Hilfiger将不同色彩设计的条纹衬衫，以休闲廓形设计，演绎夏日里的简约风潮。

重点图案-文字修饰

极具辨识度的品牌logo通过水印、胶印等工艺设计的文字，在本季大放异彩，释放设计的多种可能。HAZZYS将文字通过红白相间的设计，营造光影的效果，增添趣味性和看点。

畅销同款对比

Tommy Hilfiger和HAZZYS两款T恤非常相似，同样的宽松圆领T恤只是各自用了自身的logo作为设计。HAZZYS目前正在折扣中，折后价比Tommy Hilfiger相对要低一点。材质上HAZZYS是100%的棉，Tommy Hilfiger则是87%的棉和13%聚烯烃弹性纤维。两款T恤都是多色可供选择，HAZZYS月销量比Tommy Hilfiger也相对高很多。

品牌动态

1、HAZZYS萌友万岁艺术展寄望通过艺术展展开人与狗狗的对话，唤醒人与人、人与动物之间的情感，传递可感官的生活形态。2、品牌挚友马克身着春夏新款一起体验经典英伦。3、创造营学员身着Polo Ralph Lauren系列拍摄时尚先生Esquire 风格大片。恣意少年，心怀赤诚，演绎追梦故事。4、品牌风度大使唐晓天身着HAZZYS x Playforever跨界联名款。

社交媒体近况

各品牌以微博、INS等作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，作为知名度相对较高的品牌Tommy Hilfiger和Polo Ralph Lauren不乏明星、博主和时尚达人的日常穿着，在一定程度上扩大品牌效应。HAZZYS则通过素人或达人的日常穿搭，更接近普通消费者需求的穿搭，更加平民化。

品牌影响力

1、今年，Polo Ralph Lauren于北京市朝阳区三里屯太古里南区6座开设World of Ralph Lauren 拉夫劳伦之家，感知经典，开启美式复古体验。集齐全线单品，打卡专属定制，发掘生活方式新潮流。2、 HAZZYS遴选高端商场和购物中心开店，凭借纯正的英伦传统风格，高品质的面料和精致工艺细节，逐步在中国积累了一大批高净值客户。目前 HAZZYS 在中国已拥有近400家门店。2020年HAZZYS直营平效接近2.7万元、在行业中处于较高水平。HAZZYS尝试通过与艺术家、超级IP和新锐设计师的跨界联名活动，吸引更多年轻消费者的关注。在中国市场HAZZYS的销售仍以线下为主，线下流量的获取、与消费者的线下互动以及门店体验的提升都尤为重要。

类似推荐品牌

创始于1933年的LACOSTE一直是轻松高雅的代名词。凭借其纯正的体育血统，如今的LACOSTE象征着一种舒适、优雅的生活态度。LACOSTE 2021春夏系列在保留品牌网球传统风格的基础上，融入更多多种场合下可穿的轻盈柔和面料的多色拼接运动外套、套装。与上一季一样，很多服饰都是利用可持续材料打造。

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