2021年Marisfrolg女装标杆品牌分析--万物之境

品牌市场分析

Marisfrolg（玛丝菲尔) 是玛丝菲尔时尚集团的主力品牌，已有27年历史，且目前在海内外开设了700多家门店。总部位于深圳，占地面积49,800m2，建筑面积达115,000m2, 由新西兰国宝级建筑设计师主持设计，经13年精雕细琢将成为多功能创意园区。主线下分为：经典优雅系列 CLASSIC ELEGANCE、都市通勤系列 CITY COMMUTING、轻礼系列 COCKTAIL DRESSES、环保系列  ECO-Marisfrolg等。副线品牌有：年轻时尚创意品牌Marisfrolg.SU、新都市女装AUM，高端设计师品牌ZHUCHONGYUN均在天猫官网售卖。

品牌新动态

3月18号在广州友谊商店中，Marisfrolg特别推出花季专属IP展览，以淡粉色玻璃材质营造出季节浪漫氛围，且装饰以及系列款式中延续新年IP小牛菲菲造型，给顾客带来不少轻松愉悦的购物体验，同时迎来无数时尚达人和网红争相打卡的圣地，这也是Marisfrolg营销成功的主要秘诀。

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容，涵盖Marisfrolg品牌2021年计划分析的春夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为Marisfrolg2021夏季系列分析报告。

Marisfrolg 2021春夏广告大片-万物之境

Marisfrolg 2021春夏广告大片将持续探索万物之境的独特意义，借自然光影和地形轮廓，感受动态与静态生命相生相息的力量，由新锐名模张丽娜演绎。Marisfrolg所探索的服装治愈力，在夏季有了更多的呈现，如：天然原料纱线织物、环保工艺面料手法，以及予以万物印花图案进行全方位的描述万物之境下的成衣款式。

Marisfrolg新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供Marisfrolg品牌最新橱窗陈列及挂杆可以看出，商场线下门店中均为夏季最新款式产品。从图中可以看出，挂杆款式排列较为密集，整体亮色系穿插在吊杆当中，其中蓝色系、玫红等色调最为显眼。通过灵犀数据及线下调研得出：线上每周二上新，线下平均每周上新一挂杆新品，线下商场为夏季最新新品款式，线上款式会晚于线下款式两周左右上新。

Marisfrolg新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据Marisfrolg线上官方旗舰店数据为主：2021夏季新品品类比例数据中，新品夏季上衣、连衣裙单品为总占比的57.8%，占据一半以上，T恤次之。本次的核心设计依然以真丝面料为主，将极简的设计款式中融入花卉系列、山水系列、朝阳系列来缔造万物之境意境美，全新展现Marisfrolg高贵气质。

Marisfrolg新品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021夏季Marisfrolg线上官方旗舰店数据，灵犀数据为参考整理得出：表格综合分析了夏季上衣、连衣裙、裤装、毛衫、外套、T恤以及牛仔等8个单品的价格区间（价格带¥686-¥4186），通过数据可以发现Marisfrolg女装核心价格保持在（¥1206-¥2956）的范围内，从新品价格区间来看真丝类连衣裙单品在价格上跨度最大。结合2020夏季线上官网单品价格带分析比较得出21年夏季价格趋于稳定状态。

Marisfrolg 2021夏季新品大片：等风来

Marisfrolg 2021夏季抗菌护体系列，采用自然绿色系着色，捕捉夏日踪迹；T恤面料中选用的粘胶纤维，融合了柱纤维和艾草因子；具有天然的抗菌功效，可以让消费者尽情享受无忧的户外时光：轻薄的出游外套在纱线织造时，将离子型的抗菌成分以及抗紫外线助剂加入纤维中，使面料兼具抑菌与抗紫外线功能。

Marisfrolg-浪漫系类-格桑花

在藏语中格桑是美好时光和幸福的意思，所以格桑花也叫幸福花，寄托美好、幸福的期盼与愿景，传说找到八朵花瓣就能得到幸福的眷顾；因而更好的将牛仔马甲、风衣以及半裙类单品演绎出浪漫感。

Marisfrolg-山水溯源系列

一抹浓彩，重现三江源秀美风光，具象的山水鸟兽翻卷、撕裂、重叠以锦灰堆的创作手法呈现出抽象的画面结构；6A级桑蚕丝礼服套装缎面组织密实紧致泛着自然光泽，花稿上立体的视觉效应，虚实之间描绘绝美之地的生动景象。

Marisfrolg-朝阳系列

Marisfrolg朝阳系列，以初生的视野寓意朝气蓬勃的2021，后疫情时代下，将充满希望朝阳系列应用在打底衫、衬衫、衬衫裙、半裙中传达出设计师对未来美好的期待。

副线品牌一：Marisfrolg.SU 2021夏季新品-TO THE LOVERS

在这个炙热的夏天，我们对爱的人能更勇敢地表达情感。因为一整年的疫情，我们更加深刻不管社会遭遇何种状况，爱会治愈一切，爱人永远是彼此的良药。勇敢爱，更自在——TO THE LOVERS.以此为主题中设计出休闲西装套装、牛仔套装以及背心式上衣，展露女孩独立自信，无畏一面。

副线品牌二：AUM 2021夏季新品-隐语

2021夏，AUM将温和而内敛的气质作为时装的发端点，以不同材质穿插一种灵动的层次感，通过绵密的织物、细褶的拿捏和松软的触感，为当代女性重抒质朴、宁静、诗意的着装氛围。回归自然的本质，保持干净纯粹的设计基调，尤其是棉麻类连衣裙赋予服装自然的生命力，基于身体的原始美感，勾勒女性内在的隐秘语境。

副线品牌三：ZHUCHONGYUN 2021夏季新品-静谧之境

春意盎然、万物复苏、夏日幻影尽在水中呈现；设计师通过水光一色的景致，将真丝斜纹绸黑白花色连衣裙、绿色油画抽象睡莲金银丝连衣裙以及亮黄色连衣裙套装系列款式，来展现静谧高雅的意境美。

在售爆款分析

爆款一：Marisfrolg女装21夏季新款红色碎花吊带两件套裙子 售价：1608RMB 爆款原因：基础衣橱单品圆领T恤，加上国风元素的花卉图案，在款式和设计上年龄跨度大、包容性强，且在连衣裙单品中性价比最高；爆款二：Marisfrolg女装21夏季新款亚麻短袖红格子衬衫 售价：1316RMB 爆款原因：亚麻与桑蚕丝色织混纺，手感干爽，舒适透气的同时具有精致的肌理感，基础经典的格纹短袖衬衫款式，适合人群范围广泛。

社交媒体近况

Marisfrolg女装品牌调性非常适合时尚达人以及博主穿搭带货，品牌也是以微博、小红书、抖音、B站和得物等新兴渠道与年轻人互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，以增强品牌的标杆影响力。（图中包括：穿搭博主杨梦晶、时尚模特寇熙、时尚模特苏恬静等）

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