2021年Cabbeen男装标杆品牌分析--创“燥”潮流

作者:Summer 2021-04-22

 

品牌市场分析

Cabbeen(卡宾)是中国知名服装设计师卡宾先生1997年在香港创立的个性休闲男装品牌。从1997年进入内地市场,Cabbeen的专卖店已经遍及上海、北京、广州、成都等国内时尚城市,达到300余家;2002年开始,Cabbeen在东南亚地区开设多家专卖店;2006年在纽约开设第一家专卖店。2007年2月,CABBEEN在国际四大时装周之一的纽约时装周举办专场发布会,成为第一个登上纽约国际时装舞台的中国设计师品牌。国内知名男装设计师品牌Cabbeen2月8日公布了截至2020年12月31日止全年之经审核业绩,在2020全年疫情影响下,卡宾仍然有着不俗的业绩表现,年内溢利逆势增长23.3%。虽然受第一季度国内疫情爆发的影响,而对零售渠道的表现有所冲击,但卡宾在疫情当中快速调整经营策略,利用线上线下一体化的新零售模式,使得线上店铺所产生的零售收益较2019年大幅增长21.4%。2020年全年新开店铺数量达100余家,其中集团旗下高街设计师品牌2AM进驻一二线城市核心商圈,以及K11等优质购物中心。于去年12月在深圳壹方城开设了首家沉浸式概念店Cabbeen Design Bank卡宾设计银行CBDB是Cabbeen卡宾于2020年创建的全新设计限定系列概念店,受银行业务的概念启示,旨在开展融合新生设计力量、艺术创意交流与匹配、品牌跨界合作交流等多项业务。现旗下已有Cabbeen卡宾、Cabbeen Urban卡宾都市、2AM、童装品牌Cabbeen Love及CBDB五个品牌,其零售网络分布于中国31个省份、自治区及直辖市以及若干线上平台,目前在全国布局近1000家门店。

 

品牌新动态

1、Cabbeen设计团队以新疆长绒棉为灵感来源,打造新疆棉限定系列T恤。2、产品开发和风格趋势由卡宾先生进行指导的2AM全新品牌概念店登陆武汉K11,大武汉限定系列上市。3、Cabbeen艺术工厂联名潮圈OG艺术家Kevin Lyons,男女同穿演绎最潮系列。

 

品牌追踪表

品牌追踪表是2021年POP网站对重点标杆品牌所做的更新迭代新增内容,涵盖Cabbeen品牌2021年计划分析的春夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条,有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为Cabbeen2021春夏季系列分析报告。

 

2021夏季大片

现今街头涂鸦艺术已传播世界各地,逐渐成为全世界时尚年轻人所推崇的艺术形式之一。Cabbeen在2021夏季系列中联名Kevin Lyons这位来自纽约的街头艺术家进行跨界合作,联手创“燥”潮流新艺术。

 

新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述

根据POP专业市场调研团队提供Cabbeen品牌最新橱窗陈列及挂杆可以看出,商场线下门店中均为春夏季最新款式产品。春夏季挂杆以深色系为主,中间穿插少量亮色系内搭单品:如卫衣、T恤。通过灵犀数据及线下调研得出:线上每周上新一次,线下平均每周上新一挂杆新品,线下商场为春夏季最新新品款式。

 

新品品类数量与占比

新品品类数量&占比统计是根据Cabbeen线上官方旗舰店数据为主:2021春季新品品类比例数据中,春季新品卫衣、休闲裤单品为总占比的42.6%,牛仔裤次之。而夏季新品则以T恤和Polo衫为主要单品占总比61.3%,短裤次之。

 

新品价格区间表

新品品类数量&占比统计是根据2021春夏季Cabbeen线上官方旗舰店数据,灵犀数据为参考整理得出:综合分析出Cabbeen的春季新品价格区间(¥199-¥1199),夏季新品价格区间(¥199-¥799)性价比相对比较合适,品类分布上面也是以春夏季重点单品为主,比较全面。

 

春季新春系列

 随着文化繁茂、城市繁华,中华文明的成果被层层打开,中式说唱、国风电音,在Z世代的结构下,中华文化更勇敢无畏,更牛气冲天。Cabbeen在今年年初借助此番力量,加以光感面料的运用,将幻彩金属、水墨印花、汉字图腾及字绣等国风元素进行演绎,将经典的国风元素延绵流传。

 

春季联名Cabbeen x 朴成龙艺术家联名

Cabbeen本季继续与当代油画艺术家朴成龙进行合作,《外来先生》系列用多种卡通色彩渲染氛围基调,通过几何、漫画风笔触演绎柔软的毛绒玩具,将玩具形象与色彩的魅力融合,演绎多种潮流可能。

 

春季重点图案-乐观心态

生活本该有趣,随心手绘的笑脸是根据自由意识的随性而为,表达当下Z世代青年积极向上,乐观生活、大胆表达自我,不拘一格的行事作风,Nevermind的玩酷态度却是无所畏惧,敢于探索未知。工艺上以绣印结合为主,流体的笑脸设计,彰显更个性的时髦态度。

 

春季重点单品-宽松卫衣

卫衣的设计在春季开发中占据重要地位,适当宽松的版型加以高饱和色块、霓虹炫彩图案或加以局部拼接等设计,拥抱充满自我主张的年情感,不被定义,年轻无畏。

 

夏季联名Cabbeen x Kevin Lyons

Kevin Lyons这位来自纽约的街头艺术家,早在被熟知之前,他的头衔履历就已琳琅满目。身为插画家的他也曾与很多品牌有过合作:Nike、Colette、Converse、CLOT、G-Shock等。本季Cabbeen与这位艺术家对待艺术的态度不谋而合,将个性鲜明有着独立人设的小怪兽作为本季主要设计对象,玩转多种独特潮流感。

 

夏季联名Cabbeen × 加菲猫

喵星人风潮在全球掀起阵阵狂热,经久不衰的加菲猫在万众宠爱中再次闪耀回归。通过对加菲猫的演绎传达乐观的生活态度,让当下年轻人率性而为。

 

夏季重点图案-喷漆印花

本季的涂鸦系列,以喷漆感印花为主打,添上个性文字、贴纸等装饰,借助趣味符号表达年轻潮流风格。志在用肆意简单、轻松直接的方式传达快乐情绪,为日常注入积极能量。

 

夏季重点图案-涂鸦艺术

现如今涂鸦艺术深入人心,表达个性潮流态度,彰显张扬本性的理念与Cabbeen不谋而合。将一系列肆意涂鸦的元素装饰于T恤上,活灵活现的动态让人忍俊不禁,释放本该纯粹的自由天性,率真无畏。

 

夏季重点图案-渐变文字

文字的刻画往往反映品牌的自我表达。本季Cabbeen将文字在色彩中过渡,打造变幻无穷的新鲜视觉,以多变来刻画个性,玩转色彩游戏。丰富多彩的色系,展现新潮有范,科技趣味。

 

夏季重点单品-牛仔裤

牛仔品牌在Cabbeen夏季的开发中占据着重要的地位,不论长短的牛仔裤都增加了一定的细节作为装饰,将基础款牛仔划上时尚个性的既定印象。水洗、漂白和做旧工艺的运用,也一定程度上丰富了牛仔的设计。

 

细节设计

细节的设计为款式增添更多丰富度。Cabbeen在本季选择刺绣、发泡胶等工艺突出细节美;口袋压褶处理、鸡眼以趣味卡通形象设计、牙刷/刀片章仔、撞色弹力绳等细节的设计,传递更加时尚的新潮态度。

 

在售爆款分析-春

爆款一:卡宾男装黑色白色圆领短袖T恤logo时尚简约男女可穿2021春夏新 售价:329RMB 爆款原因:采用精梳工艺,去除棉花中的短纤维与杂质,布质细腻,手感柔和;穿着清爽不粘腻。多色可选,价格也在原有基础上进行折扣。品牌logo字母展现率性的酷感风格,高周波工艺带出立体质感,彩色的金属感印花丰富观感。爆款二:卡宾男装圆领长袖卫衣2021春夏新款国潮麻将中文刺绣印花街头风 售价:559RMB 爆款原因:多色可选,价格在原有基础上进行折扣。采用棉涤混纺面料,不易起球变形,更耐穿。趣味贴布绣配合麻将元素印花,一个“顺”字醒目高调,元素组合带来更轻松有趣的幽默风格;新世代的造势者,将中华文化元素带上时尚舞台。

 

在售爆款分析-夏

爆款一:卡宾男装圆领短袖T恤2021春夏新款字母印花简约时尚潮流男女通穿 售价:299RMB 爆款原因:多色可选,价格在原有基础上进行折扣。OE纱材质具有良好的透气性,触感光滑。亮眼色彩带出青春活力,刻字膜工艺使得字母在闪光灯下折射出炫目色彩,一下子在日常穿搭中脱颖而出,不自觉成为视线焦点。爆款二:卡宾男装黑色休闲POPO衫上衣2021春夏新款潮流金线刺绣简约冰感 售价:359RMB 爆款原因:价格在原有基础上进行折扣。成熟饱满的金黄稻穗,满载对生活的美好希翼;结合冰凉舒爽的冰氧吧面料,再燥热的天气,除却热情,都剩清爽。

 

社交媒体近况

Cabbeen通过以微博、小红书等新兴渠道与消费者互动,作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度,且不再局限以明星带货的方式为主要销售渠道,而是通过时尚博主、网红直播带货或素人的日常穿搭分享,以增强品牌的标杆影响力。

 

以上是创“燥”潮流--Cabbeen男装标杆品牌分析的介绍,包含了品牌市场分析品牌新动态品牌追踪表2021夏季大片新品橱窗陈列&挂杆&上新频次简述新品品类数量与占比新品价格区间表春季新春系列春季联名Cabbeen x 朴成龙艺术家联名春季重点图案-乐观心态春季重点单品-宽松卫衣夏季联名Cabbeen x Kevin Lyons夏季联名Cabbeen × 加菲猫夏季重点图案-喷漆印花夏季重点图案-涂鸦艺术夏季重点图案-渐变文字夏季重点单品-牛仔裤细节设计在售爆款分析-春在售爆款分析-夏社交媒体近况等内容,想浏览详细内容,请进入网站流行趋势报告:创“燥”潮流--Cabbeen男装标杆品牌分析(点击进入全文,可浏览/下载款式高清图)

 

更多关于男装标杆品牌分析的资料,可以在POP服装趋势网找到,POP服装趋势网是一家专门做服装相关趋势预测的网站,为设计师及设计行业提供专业的服装设计趋势资料。

确定 去注册

请选择发起聊天的方式

QQ账号聊天

匿名聊天