新式学院派男装毛衫标杆品牌综合分析

新式学院派重点品牌一览表

品牌动向

1.Polo Ralph Lauren越来越关注可持续发展，从纱线原材料、染料到穿着体验，致力于建设一个更可持续的世界；2.Tommy Hilfiger在北京设立亚洲首家未来概念店，传达探索、突破、创造的创意信号，让消费者在沉浸式的品牌购物体验中,感受数字化消费中的不同可能性；3.Thom Browne将商务做的越来越年轻，力求为刚进入社会的毕业生打造具有校园风格的年轻商务，保存快节奏生活下的初心。

单品--短开衫

开衫是学院风下最实穿的单品，既有商务的正式感，又不失青春朝气；2019春夏撞色罗纹设计更多的强调颜色明度的对比，在保留经典白、红、蓝对比的同时提高色彩的饱和度，形成与往季明显不同的强烈对比感受。

细节--组合色块

组合色块将几何美学展现的淋漓尽致，亮橙、草绿、柠黄及鲜红等流行色的融入，给款式增添更多的年轻时髦气息，活泼中又带有严谨。工艺上主要以拼接形式呈现，也可在颜色变化的同时融入细针设计，更显质感。

图案--复古彩条

学院风的条纹颜色相对比较丰富，重点选择红、黄、蓝、绿以及黑色来组合搭配使用，2019春夏的条纹强调色条的粗细间隔排列，注重节奏感的表达，条纹排列的同时也会融入针法，形成不同的立体肌理。

图案--格纹重塑

2019春夏年轻感受的格纹元素带有明显的商务感，在既定的框架下对格纹进行重塑，无彩色和大地色的使用较多，很好的保留了商务男装的正式感，格纹虚实的空间变化又巧妙的表达出工业化的科技感。

工艺--百变字母

字母作为学院风的重点标志，是毛衫中必不可少的设计元素，Polo Ralph Lauren及Tommy Hilfiger的字母设计尤为出彩。视觉上多采用大小字母的组合层叠、字母立体化的表现、字母条纹化等设计；工艺与往季相比更加精细，提花、印花、贴布等，不拘泥于一种工艺的使用，多工艺组合是重点流行趋势。

工艺--学院徽章

徽章作为地位和身份的象征，也是学院风重点元素之一，多为环状外观，字母、船锚、旗子是必要的基础元素；贴布、绣花和印花是常用的工艺，用细腻的提花工艺来展现徽章在近几季逐渐增多，表达形式更加柔和细致。

类似品牌推荐--Kent & Curwen

创立于公元1882年的Kent & Curwen，品牌标志中的三头狮子，是英国李察一世御用的徽章，象征Kent & Curwen显赫、尊贵与荣耀的骑士精神。品牌Logo从2013年至今不断更新，三头狮子的形象在逐渐变得细腻精致，英文名称在字体和拼写形式上有做改动，同时也体现出品牌在不断更新，打造符合当先年轻消费群的毛衫风格。

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