都市街头服装奢侈品牌综合流行分析

微潮品牌热榜

截至2023年上半年，其销售额同比仅仅增长2%，而第三季度更出现了惊人的13%同比跌幅，不仅低于分析师的预期，也远远逊色于LVMH、爱马仕、历峰集团等主要竞争对手的表现。2023年第一季度，GUCCI更是以1%的增长的惨淡成绩再次为开云敲响警钟。被寄予厚望的Saint Laurent也因为北美市场原因上半年仅增长6%。BV上半年收入也无增长。市场、同行们逼着开云集团做出改变，所以在开云的最新的转型战略中，针对主要痛点做出了以下三个大方向：进入下一个增长阶段，发挥品牌最大潜力；向更新、更高增长的奢侈品领域拓展；投资主要包含供应链、物流和数字能力。市场永远是正确的，顾客也永远是上帝，只有把握住市场趋势，才能在竞争激烈的竞争中处于不败之地。

品牌动态

2015年10月，Demna Gvasalia被任命为品牌的艺术总监。在Gvasalia的带领下，巴黎世家延续了历史荣光，从服装、配饰，到体验，不断地推陈出新，都仿佛是对时尚先驱者的精神召唤。Gvasalia在巴黎世家的杰出创作，令他于2016年荣获英国时尚大奖年度国际成衣设计师奖，2017年根据 Business of Fashion 与时尚搜索引擎 Lyst 刚刚发布的第三季度报告，由 Demna Gvasalia 执掌的巴黎世家凭借其全新的 Logo与 colette 亲密无间的合作以及极高的在线话题度，正式取代 Gucci 成为全球最热时尚品牌。以及2018年的最佳配饰设计师奖。

1978年创立，已有44年历史的意大利牛仔时装品牌Diesel ，是意大利时尚集团OTB旗下最大的品牌之一。摇滚最火爆的那几年，流传穿上Diesel才算掌握摇滚的精髓。但随着运动风、街头风等潮流文化兴起，只专注牛仔元素的Diesel逐渐淡漠在了大众的视野。

1917年，克里斯托伯尔·巴伦西亚加于西班牙创立Balenciaga（巴黎世家）时装屋。这位因“对标准不容妥协”而闻名的时装设计师，在其事业巅峰时，甚至被誉为“新风貌”缔造者的迪奥先生（Christian Dior）尊称为“我们所有人的大师”。

1936年，渴望在时尚圈大展拳脚的巴伦西亚加便把公司签到了时尚之都巴黎。在巴黎的第一家店选在了到处是时装品牌的乔治五世大街5号。1937年，巴伦西亚加在巴黎开设了时装屋，首次大秀随即取得令人惊艳的成功，被媒体盛赞为“时尚革新者“。

巴黎世家经历几十年的不温不火，似乎在2015年Demna Gvasalia被任命为巴黎世家的新设计总监之后，巴黎世家这个百年品牌逐渐回归大众视野，以其独特的文化和别出心裁的设计理念在潮流圈中不断发展，奠定了不可磨灭的地位。

加上Diesel昂贵的价格，以及造型不再符合当下审美趋势，甚至被年轻人称为“上代人”才穿的过气品牌。2019年Diesel美国公司因销量下滑、经营不善导致破产，Diesel随即宣布开启品牌重整计划，想要迫切打破僵局，也成了Diesel最近几年改变风格的主要目标。

鬼才设计师Glenn Martens将Diesel的成功转型，向年轻人靠拢，完美拿捏时装品牌在当下社交媒体的“话题需求”，将Diesel打造成Z世代的新宠。

风格百科--都市微潮

都市微潮风格是一种融合了都市街头风和微潮流元素的时尚风格，注重时尚感和个性化，结合了流行文化、街头时尚和潮流元素。都市微潮风格通常以简洁、随性的服装款式为基础，搭配大胆的撞色、独特的印花和图案等，展现出一种前卫、个性的态度。同时，也会运用一些标志性的街头元素，如涂鸦、破洞/磨损、做旧等，以增加视觉冲击力和表达独特个性。

品牌推荐--Amiri

           为经典的西海岸摇滚风格注入奢华工艺的Amiri，在近年来快速成为时尚圈独一无二的 “摇滚明星” 品牌。创始人Mike Amiri的个人成长经历从加州iconic摇滚乐给他带来的启发，落日大道的滑板青年的追梦身影，到美国先锋艺术家基于美国西部文化的大胆创作，都成为了品牌故事中的一部分，也让创办不到10年的Amiri成为了新时代的高级街头风代表。

           Amiri 2024春夏系列将来自洛杉矶自由奔放的生活的灵感与法国南部永恒的优雅交织在一起。设计师仿佛已在异国定居，吸取当地风情，又带来美国亚文化的独特气息，像雕塑大师一样，塑造传统剪裁，与轻松、活力十足的廓形相融合，勾起了人们对50年代和90年代青年文化的复古时尚回忆。

品牌推荐--Acne Studios

          Acne Studios由创始人Jonny Johannso1996年于瑞典成立，是近年来知名度较广的北欧轻奢潮牌，以创意、复古、时髦、实用、性价比的品牌理念迅速走红，在国内有多家一线商场均设有线下零售店，格纹围巾、emoji卫衣、宽肩西装、牛仔裤等单品，在社交媒体上拥有众多粉丝。

          Acne Studios 2024春夏男装系列，打破传统性别框架并回溯至 17 世纪，对那个时代的观光客服饰进行现代化改造。本季度除了冲突感十足的搭配为重点之外，与瑞典陶艺家和玻璃艺术家 Per B. Sundberg 合作设计的印花和珠宝配饰更为整体画龙点睛。

品牌推荐--Givenchy

         Givenchy（纪梵希）是法国的高奢时装品牌，隶属于LVMH集团，主营高级服装定制、成衣、鞋履、皮革及饰品，由贝尔·德·纪梵希以自己名字在1953年创立。纪梵希在优雅的基础之上，逐渐融入华丽元素、纯粹的线条以及繁复精致的设计。在传统与现代、工艺与创新之中取得了平衡。 这种华贵典雅的风格，是其个性的反映，爽朗谦和，再加上法国人的浪漫深情。

           Givenchy 2024春夏男装系列，完美平衡了巴黎的高雅传统及加州叛逆精神，将考究的廓形揉合时下流行的元素，打造兼具形式和功能的低奢衣橱。除了成熟内敛的大衣、皮革外套、西装外套、羊绒针织衫之外，充斥金属硬件的背心、长裤、腰带等先锋单品更是相得益彰，在未来实用主义加持下突出男性不同层面之美。

品牌推荐--Balenciaga

          Balenciaga（巴黎世家）是法国的奢侈品牌，现隶属于开云集团，经营产品主要包括男女成衣、皮具、鞋履、香氛和配饰等，Balenciaga的品牌文化体现了对个性和自由的追求，品牌鼓励每个人展示自己的独特风格，突破常规，勇于表达真实的自我。Balenciaga的设计师们通过创新的剪裁和非凡的材质选择，为时尚爱好者们带来了极富辨识度的作品。

          Balenciaga 2024春夏系列聚焦适合日常生活的实用性设计，包含多款廓形长款大衣、连帽卫衣、全皮飞行员夹克等服饰，以及无鞋带版本 SETROID「米奇靴」、新配色3XL运动鞋等丰富单品，Demna独特的标志美学风格依然在此番新系列中得到延续。

品牌推荐--Diesel

          Diesel（迪赛）是意大利牛仔服装品牌，由伦佐·罗索 (Renzo Rosso)在1978年创立，并成为意大利时尚集团OTB集团旗下最大品牌之一，以激情、个性、自我为品牌价值观 。Diesel的设计理念是充满活力和创新的，主要针对年轻人设计，但最初的概念并不那么容易被接受，标志性设计是满是破洞、污渍、漂洗做旧的Dirty牛仔裤总是遭到顾客的质量投诉，但如今，品牌成为街潮的象征，深受全球消费者的喜爱。

         Diesel 2024春夏系列专注于经典丹宁要素，将秀场上的设计简化为日常衣橱必备单品，以舒适性、多功能为首，采用更简单利落的廓形，提供耐穿却又不失惊喜的款式，金属涂层、仿旧和错视手法、以及反光或喷火等特殊处理，赋予常规休闲式样不同的质感。

重点图案--文字元素

街头潮牌风格设计中，通常使用大胆、醒目的字体来吸引眼球，同时撞色和渐变色效果可以营造时尚、前卫感；涂鸦风、错位和文字变形等设计手法，都可以增加视觉上的冲击力和图案的个性化，同时也增加了设计的品牌特色。

重点工艺--做旧/纹理

通过人为刮破、漂白等处理手法来模拟自然磨损的效果，可以使服装看起来经历了时间的沉淀，也会运用古铜色或铁锈色效果，给服装带来年代感和质，感展现出街头时尚的独特魅力；印花纹理的运用可以增加视觉层次和丰富感，通常会打破常规的对称和整齐，呈现出随性、个性的效果。

重点细节--破洞/磨损

破洞/磨损的位置通常会选择在显眼的部位，以突出视觉效果，形状可以是不规则的撕裂、刀割或挖洞等，增加单品层次感和个性；同时，也会使用明亮的撞色、古铜色、铁锈色等色彩，突出破损和磨损的效果，增添复古感，营造个性化效果。

重点细节--局部拼接

不同材质的面料进行组合，可以突出对比效果，增加层次感；异色或相近色拼接，通过颜色的变化来强调拼接部分，创造出独特的视觉效果；不对称、错位等不同的构图方式形成的拼接设计，可以突出拼接位置的动感和个性，增加服装的趣味性和独特性。

重点细节--线性装饰

线性装饰的设计通常运用各种线条来创造出独特的效果，为街潮风服装增添动感和时尚感。线条的宽度可以呈现不同的装饰效果，粗线条给人一种强烈的视觉冲击和表现力，而细线条则可以创造出细腻、轻盈的效果；撞色设计，增加线性装饰的存在感；通过拉链辅料形成的线性装饰可以为街潮风服装增添个性。

总结+开发延伸推荐

本篇内容主要从都市微潮风格维度出发，聚焦文字元素图案设计，做旧/纹理的工艺设计，细节以破洞/磨损、局部拼接和线性装饰为主。以下呈现要点提炼，基于此总结，POP推荐相关的内容和同类型风格报告以作开发参考。

街头潮牌设计使用大胆字体和撞色渐变效果吸引眼球，涂鸦风格和文字变形增添冲击力和个性化。

通过处理手法模拟服装磨损和运用古铜色、铁锈色效果，展现街头时尚的魅力。印花纹理增添层次感和个性效果。

材质组合增加层次感；异色或相近色拼接创造独特效果；不对称、错位构图突出动感和个性。

破洞/磨损通常选在显眼位置，形状不规则的撕裂、刀割或挖洞等，增添层次感和。使用明亮的撞色、铁锈色等突出破损效果，营造复古感和个性化效果。

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