都市轻通勤LILY商务女装标杆品牌流行分析
作者：Spring
2024-06-21
POP品牌上新分析
品牌上新分析是POP网站对重点标杆单品牌分析的特别导读部分，涵盖LILY品牌2023年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列上新分析的时间线、动态及上新分析等内容。本篇为LILY 23冬季&24早春系列分析报告，往期LILY报告可点击下方链接跳转。
本期POP市场调研团队对LILY 23冬季&24早春系列进行了全面的分析，涵盖了品牌动态、线下新品分析、12月线上新品数据分析以及线下新品设计细节分析等四个关键模块，详见下文
数字信息时代，每一次刷新都会接收到全新的讯息与灵感。思想意识的丰盈与迭代中，每时每刻每分，生成一个更新版本的自我，以年作为计时单位的跳转，使这种迭代与更新被无限放大。新年即将来临的当下，不如暂停忙碌的日程，感知时间的流动与静止，迎接全新的面貌。舒适与摩登，过去与此刻，旧年与新年，在都市人的菲林瞬间中永存。
来自匈牙利多瑙河的纯净跨越千里，在上海思南艺术沙龙谱写都市新篇。LILY商务时尚#品牌全球代言人宋茜出席了LILY［净］系列发布会，演绎了商务时尚鹅绒服，极致纯净，如羽轻盈，打破沉闷横线绗缝，创新化演
LILY 2023冬季广告大片
抵达「净」，并不意味远离城市的游牧；是身处纷繁之中，依旧从容纯粹的立场。跳脱刻板的冬日语境，重新勾勒外在的松弛，在蓬松的纤维中织就温暖。此刻，轻盈出发。
LILY线下上新分析
主推系列：根据POP专业市场调研团队提供的信息，1月的LILY陈列图中显示，主要推广的单品包括羽绒服、针织衫、大衣和短外套。
挂杆分析：LILY 在门店的陈列展示中，包括23冬季新品和部分24早春的新品，展示了许多的条纹元素。在色彩方面，除基础的黑白色外，同时搭配了红色、浅蓝色、绿色等亮色进行点缀。
重点颜色：浅蓝色、绿色、蓝色、红色等。
LILY 线下主推款式--冰川蓝泡芙羽绒服
线下店铺陈列：橱窗陈列、模特陈列
设计：这款LILY23冰川蓝泡芙羽绒服，是LILY冬季系列的明星单品。它采用短款剪裁，既保暖又显瘦，领口灵活变换，可做翻领或立领。
营销
明星、小红书达人穿搭呈现。
LILY 线下主推款式--喜乐灵龙系列开衫
线下店铺陈列：橱窗陈列、模特陈列
设计：这是LILY「喜乐灵龙」新年系列的开衫，手绘笔触的中国龙图案展现龙年的氛围，以代表热情的新年红为主色调，图案上以白色为主，以手笔触的线条点缀。
营销
明星、小红书达人穿搭呈现。
LILY线上电商分析
LILY 新品品类占比&价格带
新品价格带
线上-上新情况：
LILY 23冬季&24早春品类服装已上新333款
上新品类占比：
其中毛针织衫上新120款,占比32.2%,裤子上新35款,占比10.6%,衬衫上新34款,占比10.2%，半裙上新26款,占比7.8%；
上新品类价格带：
LILY品牌的产品价格带:针织衫:￥269~1109、裤子：￥242~669、衬衫：￥278~599、半裙：￥305~649。
LILY 新品品类占比&价格带
LILY天猫旗舰店12月~1月热销新品TOP10
通过分析LILY女装近期的热销新品，可以看出，最畅销的价格段在￥335~459，针织衫、休闲裤、牛仔裤是最为走量的品类，针织衫的扣饰、条纹元素，微喇叭廓形的裤装是重要的设计。（统计时间：12.13~1.11）
LILY天猫旗舰店12月~1月热销新品TOP10
LILY冬季新品关键色彩
在LILY 23冬季中，冰川蓝是重要的色彩；它也是“净”系列中的核心色彩，在羽绒单品中大量运用。而LILY 24早春的新年系列中，以经典的新年红为核心色彩。
LILY 关键面料&工艺
毛绒面料
在LILY本季中，毛绒面料融入到小香风外套中；羊毛材质的肌理面料在小香风外套中也有所运用。而双面呢是LILY的毛呢大衣单品的核心面料，这些都体现了LILY女装的品牌风格和市场定位。
LILY【净系列】羽绒服
LILY的净系列羽绒服是其23冬季的主推系列，由来自不同国家的设计师联合打造。在色彩上，以冰川蓝为主打色调，以爱心和菱形的绗缝为特色。在版型上，重点设计了立领截短、抽绳收腰的衬衫式羽绒和西装式羽绒，较为轻薄的设计，适合冬季穿着。
LILY「喜乐灵龙」新年系列
LILY的喜乐灵龙新年系列，以手绘风格的龙图案为主题。套衫、开衫、马甲是主打单品，新年红和白色是整个系列的主色调，图案以中国龙、祥云和花卉为特色。
LILY重点单品--针织衫
LILY 本季的针织衫是数量最多的品类。在热销和主推款式中，花朵提花、绞花图案、POLO领、海军领、拼色设计是重点，色彩上除黑白灰外，在24早春中也有不少多巴胺色彩的针织衫单品。
LILY重点单品--衬衫
LILY的衬衫是其核心单品。在2024 早春系列中，热销的衬衫单品，浅蓝色、浅绿色等多巴胺色是色彩的核心，设计细节方面，突出了领部荷叶边、门襟压褶、飘带领和两件套的特点。
LILY重点单品--休闲裤
通勤风格的休闲裤是LILY的热销品类之一，核心单品是直筒休闲的西装裤，干练利落的版型设计，腰头的皮质腰带的拼接是设计的亮点，其次微喇叭廓形的裤装也是重点。
LILY重点单品--小香风外套
LILY的小香风是本季的重点单品。打造了多种面料，例如毛绒皮草、混纺轻彩、牛仔、人字纹和复古条纹等面料。设计风格利落，廓形垫肩和撞色包边是设计亮点。
LILY重点单品--半裙
半裙是本季的重点设计，以简约通勤为风格。A字裙和铅笔裙是主要的版型，细节方面，突出了百褶和腰头拼接腰带的效果，长度则以中长款为主，展现出Lily品牌的独特魅力。
LILY重点单品--毛呢外套
LILY本季的毛呢大衣，延续简约通勤的风格特点，以西装式的大衣为主；面料以双面呢为核心，长度以中长为主；细节上，贝壳边、牛角扣、双排扣为重点。
总结+开发延伸推荐
总结,LILY 2023冬季&24早春系列的主打单品包括针织衫、羽绒服和小香风外套。这些单品融合了简约通勤、多巴胺色彩的特点。符合商务时尚的需求。此处推荐POP相关的趋势作为开发参考。
1.品牌变化
LILY商务时尚以净系列为23冬季的主推。通过与代言人、知名演员和达人的合作，进行营销推广。在社交平台上引起了广泛的关注，激发了众多的话题和热度。
2.产品呈现
LILY近期重点宣传的是净系列和喜乐灵龙新年系列。这两个系列的重点色彩是冰川蓝和新年红。近期的系列紧跟流行元素，例如23冬季的单品展现了格雷系、静奢和简约通勤的风格特点。24早春的系列则运用了浅绿色、浅蓝色和粉色等多巴胺色彩。
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