俄罗斯市场高筒靴女鞋市场分析
作者：LISA
2024-06-12
随着全球化的加速，海外市场已经成为行业发展风向，俄罗斯作为一个友邻大国，其鞋履市场自然也吸引了无数商家的关注。由于俄罗斯地理环境的特殊性，靴类等冬季鞋类在市场上的成交量及需求波段远大于其他季节的鞋类。同时，俄罗斯消费者相较于品牌，他们更加关注鞋履的价格，档口性质的散户交易相对奢侈门店更受欢迎。本篇基于俄罗斯冬季靴款市场，结合线下店铺及俄罗斯线上平台，对中、高靴品类进行款式的分析及亮点推荐。
亮点色彩--焦糖棕
中、高靴款式在俄罗斯市场中基本以基础黑、深棕、米灰色为主，可占整体市场的70%以上；而在黑色、深棕以外，较为亮眼的色彩中较为推荐焦糖棕色。焦糖棕色同样为皮革经典色容易被市场接受，同时更为亮眼，时尚度更强。
重点元素--解构拉链
装饰拉链元素在俄罗斯市场中运用广泛，尤其马丁靴中十分热门，而在高靴中拉链元素同样可用。高靴因体量较大，更推荐解构视觉效果的设计以突出拉链的装饰性。整体改动靴筒结构或小幅度打破靴筒整体性都是不错的选择。
重点元素--假两式筒靴
如同着装中的假两件设计，假两件筒靴更注重层次感与趣味性。往往上下两个部件会采用不同的材质以拉开层次对比，市场中较常见以弹力材质将靴筒模拟为腿袜造型。
亮点面料--奢华鳄鱼纹
俄罗斯市场靴款材质同样基本采用经典材质，基础皮革、弹力纤皮和绒布占据大半市场。在其他材质选择中较显奢华的鳄鱼纹材质相对突出，光泽感皮革搭配鳄鱼皮压纹，提神款式奢华品质感，多用于时装靴中。
最大占比单品--经典高筒靴
设计夸张繁杂的款式在俄罗斯市场上极为少见，通常为经典休闲款式的光面高筒靴，为提升款式时尚度也可在基础款的细节上进行适度的设计处理。
重点单品--系带筒靴
系带高筒靴的灵感来源于骑士靴、机车靴与马丁靴的结合，这类款式在俄罗斯年轻人群中相对更受欢迎。其符合俄罗斯年轻人相对街头酷飒的颓感时尚。系带靴中可以加入金属装饰也可只部分系带打造设计感。
重点单品--系带筒靴
重点单品--朋克MIU系靴
高奢大牌MIUMIU所引领的朋克装饰靴不仅在国内爆火，在俄罗斯同样引起风潮，重金属环扣装饰的朋克MIU系靴是俄罗斯街头潮人近期的高频选择。在俄市场中，也有相对简化的版本或增加铆钉突出朋克风格的改创。
重点单品--踝饰时装靴
俄罗斯市场中时尚精致的女性消费者也会选择高跟时装靴，在时装靴中进行踝部装是十分亮眼的设计。除了常见的扣带外，本季市场中多次单纯金属扣件、链条挂件、绳结装饰等更多样化的细节设计点。
重点单品--裤管高筒靴
翻折裤管靴在俄罗斯市场中同样受到时尚消费者欢迎，不同于国内或欧美市场的翻折裤靴，俄式裤靴的廓形更加纤长修身，不突出翻折靴筒的结构。色彩与装饰也相对基础话，常见装饰为鞋扣处做扣带设计。
重点单品--坡跟高筒靴
俄罗斯鞋履市场单品通常更讲求实用性与舒适性，因此时尚度稍低的坡跟在俄罗斯却也是常见选择，中筒靴中鞋跟高度往往较低，以舒适性、支撑稳固性为主，在较为时尚的尖头超高筒靴中可见到部分高落差坡跟鞋。
重点单品--针织筒靴
柔软温暖且舒适贴身的针织材质是俄罗斯市场款式中不可或缺的选择，细密的平纹机织、坑条纹针织都是较为常见的针织靴选材，而本季较为新颖的款式是较手工感的绞花针织与舒适风格雪地靴相结合，打造趣味暖冬感。
重点单品--运动过膝靴
运动风格过膝靴是俄罗斯市场较为区别于国内的款式选择。弹力贴身的靴筒覆盖至膝关节以上，为腿部提供足够的御寒保障。同时运动底型则提供了更加灵活轻便的活动感受，柔软的弹力材质也更易于行走。
总结
近年来，俄罗斯鞋履市场持续展现强劲的增长势头。2023年俄罗斯鞋履市场规模已达到数十亿美元，并预计在未来几年内稳步增长。总而言之，俄罗斯鞋履市场规模庞大，消费者需求多样，冬季鞋类市场占比重大，价格敏感度高。因此在俄罗斯市场的款式投入中应注重产品质量与设计创新，满足消费者对舒适度和个性化的追求。
设计要点一：活动便性
俄罗斯消费者群体对贴身灵活、方便舒适的特质更为喜爱。在款式设计中便捷的穿脱方式、灵活的活动空间是需要着重注意的方向。
设计要点二：穿着舒适
俄罗斯消费者对实际穿着感受的重视远高于款式外在的时尚属性。高品质、穿着舒适的款式才能实实在在的打动俄罗斯消费者。
设计要点三：经典时尚
俄罗斯市场中鞋款往往兼具重要的舒适温暖属性和一定的时尚外观。多以经典百搭款为基础进行本土化的迭代。
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