俄罗斯市场23/24秋冬女鞋市场分析
作者：Spring
2024-04-12
综述
随着全球化的加速，海外市场已经成为行业发展风向，俄罗斯作为一个友邻大国，其鞋履市场自然也吸引了无数商家的关注。由于俄罗斯地理环境的特殊性，其整体风格和款式的喜好与国内差别巨大，靴类和棉鞋等冬季鞋类在市场上的成交量大于其他季节的鞋类。同时，俄罗斯消费者相较于品牌，他们更加关注鞋履的价格，非奢侈品的鞋类在俄罗斯市场上占据了绝对优势，预计2023年将占据总销售额的九成。这对于中低价位的鞋履企业来说，是一个极好的市场机会。
重点色彩--暖调泥灰
不同深浅的泥灰色在本季俄罗斯市场中出现频次最高，暖调的泥灰色接近皮革与皮毛的色彩，在视觉上给人一定的温暖感受，但同时其灰调属性又符合俄罗斯相对内敛的情绪和其市场对于经典色系的喜爱。
色彩搭配--暖调泥灰
泥灰色在其市场运用中处理纯色处理外，与其他经典色的搭配也较为常见，与黑色相互拼接的设计占比较大，其次与白色、卡其、棕灰等基础色搭配也十分亮眼。另外，俄罗斯市场款式中泥灰色鞋底是较为常见的选择。
最高频元素--装饰拉链
本季俄罗斯市场最热门最高频的设计元素是拉链装饰，花样的拉链为款式加入一定的金属质感，金属拉链的光泽度提亮兼具实用性与装饰性。本季最热门设计为倾斜双拉链元素，另外鞋面正中的装饰性拉链也叫多运用。
重点元素--超宽扣带
超宽的魔术贴扣带增加款式的区域性结构感，相对多排粘扣的设计单独超宽的粘扣更加简便，牢固性也有所加强，贴合俄罗斯消费者简单直接的使用习惯。市场中，尤其在踝靴款式中运用较多。
重点元素--靴筒系带
从靴筒鞋侧拉伸的系带源于保暖雪地靴，此类鞋款可以在鞋内附加厚绒。而当下俄罗斯中不仅类似系带的雪地靴十分热门，这一设计的其他短靴也受到欢迎，其符合俄罗斯消费者长期的惯性细节，且时尚度有明显提升。
重点元素--超宽弹力带
超宽弹力靴在穿着使用中与超宽粘扣的设计有异曲同工之妙，但相较粘扣，其穿脱更加方便，穿着活动时也提升了灵活包容性。在设计中可用通过跳色、胶印等增加装饰性。
重点元素--竖向扣带
竖向扣带是近期俄罗斯市场中较为亮眼的设计元素，其突出的结构装饰性与细节处理为款式大幅提升时尚属性，较为适合在马丁靴中应用。
重点元素--针织拼接
面料的拼接为款式提升款式的层次丰富性，在俄罗斯市场中相对时尚的款式中较喜欢采用坑条针织面料进行拼接。手法通常从靴筒弹力带进行延伸，部分款式仅进行靴筒范围的拼接，部分靴款会向上延伸营造出弹力腿袜的效果。
重点元素--毛绒拼接
内里加绒是俄罗斯冬季鞋款必备的材质叠加，因此鞋口等边缘的毛绒露出是极为常见的款式效果，而将毛绒材质直接做在鞋面上与鞋口的毛绒相映衬，大幅度提升款式的温暖氛围，而毛绒材质的拼接又比纯毛绒材质更加时尚。
重点单品--加绒一脚蹬
秋冬季中俄罗斯鞋履市场单品以靴子和棉鞋为主，棉鞋中舒适方便的一脚蹬款式最受欢迎。加绒是此类鞋款的必要条件，此外部分鞋款还会在外层叠加羽绒布材质。舒适类款式改创雪地靴楦型，而时尚类款式参考乐福鞋型。
重点单品--高帮运动鞋
因西伯利亚冷风的影响，俄罗斯市场鞋款对于踝部的防护较为看重，因此运动跑鞋中也是提升至踝部的高帮运动鞋较为受欢迎。此类运动鞋的鞋口延伸往往设计为收口角度以便紧贴脚踝，鞋底多参考阿甘鞋底型。
重点单品--敞口羽绒靴
本季秋冬中敞口的羽绒短靴在众多UGG风雪地靴中杀出重围，防水防风的鞋面材质使其在寒冷户外中抗性更佳，而蓬松充气的羽绒内胆也使其较传统雪地靴更加轻盈。此类鞋款通常在踝部收口保温，但靴筒做敞口设计更加透气。
重点单品--袋鼠踝靴
将传统男士靴型袋鼠鞋改良化用后成为了俄罗斯市场中最受欢迎的踝靴款式。袋鼠鞋介于短靴和单鞋之间，又具有一定的户外属性，其两到三孔的系带或彻底的无带设计方便穿脱，而鞋舌又具有一定的挡风作用。
亮点单品盘点
俄罗斯市场中除了本文重点分析的部分鞋款外，还有众多亮眼的款式设计，这些鞋款在结构上作出叠加或解构，十分有趣，也有部分鞋款将不同的单品特点融合，打造新颖的视觉效果。
总结
近年来，俄罗斯鞋履市场持续展现强劲的增长势头。2023年俄罗斯鞋履市场规模已达到数十亿美元，并预计在未来几年内稳步增长。总而言之，俄罗斯鞋履市场规模庞大，消费者需求多样，冬季鞋类市场占比重大，价格敏感度高。因此在俄罗斯市场的款式投入中应注重产品质量与设计创新，满足消费者对舒适度和个性化的追求。
设计要点一：寒冬抗性
俄罗斯市场因寒带气候影响，对鞋履的保暖防寒最为看重，加绒是必要设计，此外从材质、结构、视觉效果上的温暖效果也十分重要。
设计要点二：穿着便利
俄罗斯消费者群体对简单直接、方便灵活的特质更为喜爱。在款式设计中便捷的穿脱方式、灵活的活动空间是需要着重注意的方向。
设计要点三：经典时尚
俄罗斯市场中鞋款往往兼具重要的舒适温暖属性和一定的时尚外观。多以经典百搭款为基础进行本土化的迭代。
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