珠宝首饰行业发展流行资讯内参
作者：Lisa
2024-03-27
双11预售首日战况
天猫双十一155个品牌开卖即破亿
10 月 31 日晚 8 点天猫双 11 正式开售，据天猫公布的数据显示，开售首日 155 个品牌开卖成交即破亿，首小时 7.19 万个品牌成交额超去年首日全天。其中，服饰行业 1,143 个品牌首小时成交超去年全天；天猫美妆品牌成交一路走高，10 分钟欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿；运动户外行业首小时 328 个品牌成交超去年全天，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达 300%。
在抖音电商平台，双11预售首日珠宝饰品品牌TOP20榜单公布，榜单前20均为国货品牌。据观察，今年以来，线上黄金饰品热销，备受年轻人热捧。
其中，CIGALONG主打东方美学珠宝，爆款产品为南曲四记海蓝宝飞燕项链；菜百首饰的爆款产品为足金金元宝；周大生的爆款产品为纯银淡水珍珠耳钉；中国黄金的爆款产品为足金招财猫转运珠；周大福爆款产品为足金金豆。
来卡地亚的高级珠宝展 感受不一样的文化结合
卡地亚全新LE VOYAGE RECOMMENCÉ高级珠宝展在北京揭开帷幕。此次，包括全新系列在内的380余件高级珠宝、高级表、高级珠宝腕表和卡地亚古董珍藏作品，悉数汇集京城。卡地亚典藏作品亦特别展出，作为风格序章，展现历经时光的传承故事。
“线条筑造”以纯粹线条构筑几何魅力，在纯粹线条、平衡构造、匀称比例及和谐布局，并借助几何造型与色彩对比，营造强烈张力与风格魅力。
蒂芙尼推出全新Tiffany Forge系列珠宝
Tiffany & Co. 蒂芙尼推出全新Tiffany Forge 系列纯银珠宝，礼赞每个人独有的人生经历。近两个世纪以来，蒂芙尼器具工坊的工匠大师们以超凡技艺打造出众多经典纯银作品。Tiffany Forge 系列设计灵感追溯至19世纪80年代的典藏链条设计，新系列以标志性开口链环元素，致敬这份源远流长的匠心工艺。
Tiffany Forge系列以开口链环为焦点，搭配隐藏式搭扣设计，呈现多款风格大胆的作品。新作分为高抛光亮银版与做旧暗银版，涵盖窄式与宽式的链环项链、手链、戒指及耳环。每件作品皆以精妙的比例尺寸，呈现瞩目立体美感。
RIMOWA X Tiffany & Co.联名系列已上线
德国奢华行李箱品牌 RIMOWA（日默瓦）宣布与美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co. （蒂芙尼）推出限量联名系列。这两家品牌目前同属于法国奢侈品巨头 LVMH 路威酩轩集团。
此次限量联名系列包括三款产品，分别为 RIMOWA x Tiffany 限量联名系列珠宝收纳箱、RIMOWA x Tiffany 限量联名系列登机箱，以及 RIMOWA x Tiffany 限量联名系列迷你箱。
方文山 X Z DIAMOND联名系列将亮相进博会
知名培育钻石珠宝品牌Z DIAMOND卓缔梦宣布，与方文山共同推出专案联名款首饰设计，该系列以方文山原创IP庞克猫为灵感，将于2023年进博会首次亮相，以闪耀无界的艺术理念为消费者带来多重视觉享受。
方文山原创IP庞克猫系列作为华流文化情感及现代艺术形式的载体，一度引发年轻人的追捧热潮。知名的“红颜如霜款”、“青花瓷款”、“曼陀罗之花款”等都将来到现场，潮玩、艺术爱好者可至进博会消费品展区6.2馆Z DIAMOND展位一睹精彩。
打开次元门，六福珠宝跨界腾讯IP《斗罗大陆》动画
六福珠宝X腾讯IP《斗罗大陆》进行动画跨界合作，把IP玩出了新鲜感，推出「小舞的星斗梦境」首款黄金礼盒。
在黄金首饰持续走热的大前提下，瞄准时下年轻人“存第一桶金”“攒金豆”的偏好，把联名礼盒打造成透明粉“存金罐”，将配套的星星、心形、胡萝卜金粒珍藏入罐，其背后分别代表梦想、爱情与收成，伴随金粒迭加，带来日“富”一日的乐趣。不同形状的金粒更是可以配衬手绳解锁佩戴属性进行混搭，轻松实现一周搭配不重样。
周大生X卫龙联名
10月12日-19日，周大生X卫龙巧妙的以“龙”为核心关联点，开展「金生好运 就是辣么多金」联名活动：以一支「点食成金」的趣味短片引出First系列果冻龙产品隆重亮相，并共同推出「辣么多金」礼盒等产品周边，聚焦Z世代成功打响品牌声量。
在此次「金生好运 就是辣么多金」联名活动中，它们给出了答案：锚定爱吃辣条＋爱攒金的00后——推出联名周边产品「辣么多金」礼盒，打破卫龙与周大生老牌企业情怀印象，以“暴富”、“转运”等为话题风向，以年轻趣味化互动与用户建立更深的情感联系，与消费者构建共同记忆。
「野生大周」，W＋周大生
周大生携手亚太区一线品牌营销文娱集团: 「W」野狗跨界合作，联合研发自带“福气”的人气产品：「生财野符」，登陆年轻潮人聚集地上海潮博会。
近年来“佛系”、“寺庙上香”文学在社交平台热度居高不下，周大生与W敏锐地捕捉到年轻消费者的情绪消费经济新风向，从周大生品牌“因爱而美，为爱而生”的品牌理念出发，以生财转运为核心理念，将中式传统祈福赋予“野”的潮流属性，联合打造潮流单品——生财野符。
周大生firstx《和平精英》
「野生大周」展览通过诚邀有“符”之人，现场品鉴生财野符、和平精英联名款、子品牌DC单品、FIRST系列等产品。其中，周大生firstx《和平精英》的跨次元联名合作产品在此次展会中备受关注，将玩家熟知的“空投箱”、“八倍镜”、“三级头”、“三级包”四件经典装备打造成黄金转运珠配饰。利用新式电黑工艺，表面电镀黑铑曲线，强化视觉层次，造型立体真实，营造个性炫酷氛围。搭配专属空投箱礼盒，特种兵证等周边好礼赠送，将每一位精英玩家的期待值拉满！
老庙黄金见证中国“囍”之美
老庙黄金与新华社“中国之美”携手打造了“中国囍”文化符号，浓缩着中华民族对于喜乐生活的美满期待，体现了Z世代人群对于自我个性的追求。国潮婚嫁金饰“老庙有鹊”系列更是借此次“中国囍”文化符号的推出，向更多消费者传递喜运文化，展现东方美学下的婚嫁场景。
老庙携手新华社共同打造的“中国囍”这一符号IP，已经成为了老庙与年轻人沟通的一种新方式，在众多媒体、KOL等的共同解读下，“中国囍”的含义已经深入年轻代消费者心智，而老庙通过“中国囍”与品牌的强绑定，也快速实现了占品类、占市场。
设界 DESIGN CIRCLES，社交珠宝品牌
周大生子品牌DC（潮玩饰品）产品同期也登上潮流带货达人李晨直播间，在潮博会期间线上线下并行发力，吸引潮流圈层，为双十一蓄能。在兴趣消费成为流行趋势的今天，通过对潮流圈层人群的精准触达，W＋周大生「野生大周」不仅拓展了消费者对周大生的品牌认知，还达到了赋能销售的喜人效果。知名营销灵感平台广告门、数英网也为此次活动进行了深度解读，专访W公司野狗头子李三水与互联天下总经理郭晋，共同探讨此次W＋周大生「野生大周」合作的创意及老牌国货的出圈命门。
趋势总结
#1. 通过独特着装表达自我活力的色彩和极简主义的图案正在卷土重来。随着社交媒体，尤其是 Ins、Tiktok等正在成为Z世代生活中不可或缺的一部分，奢侈时尚融入了更大胆、更有趣的设计。Z世代在时尚选择上更具冒险精神，他们会选择能彰显个性并在社交媒体上脱颖而出的服装。
#2. 偏爱街头服饰联名。从Louis Vuitton x Supreme到Manolo Blahnik x Vetements，再到Jimmy Choo x Off-White，奢侈品和街头服饰联名合作正在蓬勃发展，并大获成功；或满足了不断创新的需求、或赋予传统奢侈品牌现代优势，让传统的品牌再次吸引Z世代目光、或推动品牌知名度……
#3. 稀缺性驱动欲望各大品牌通过推出限量版产品和有意限制库存来营造紧迫感并推动需求，从而刺激需求。最受欢迎的单品通常几乎立即售罄。街头服饰品牌Supreme 与LVMH旗下行李箱品牌Rimowa联名合作系列：红色铝制外壳特别版在发布16秒内售罄。
#4. 即时满足随着移动、电子商务和社交媒体的发展，Z世代在购买时渴望速度和便利。奢侈时尚品牌将继续向高净值人群销售精选的高端产品，但其受众的核心将来自那些关注社交媒体KOL及其街头风格以获取时尚灵感的年轻一代消费者。在这种新的背景下，时尚品牌将别无选择，只能重新定义高级时装和时装秀的作用，将其定义为文化影响力的展示，并进一步尝试推出其系列的方式。
更多行业趋势洞察推荐
POP首饰行业趋势洞察（每月一篇），将行业较为重要的品牌事件，行业中具有创新的品牌及其产品，以及人文艺术热点等方向提炼出该报告，更有独篇针对单品、风格、热门话题的聚焦分析，展望首饰行业未来市场趋势变化。本篇通过品牌联名、跨界合作、高级珠宝的活动、高定新品分析报告。左边为珠宝首饰行业近期热门相关行业洞察，点击链接可跳转至相关报告详情。（通过公开合法渠道获得，如涉及侵权，请联系我们删除）
以上是珠宝首饰行业资讯内参的介绍，包含了索引、双11预售首日战况、来卡地亚的高级珠宝展 感受不一样的文化结合、蒂芙尼推出全新Tiffany Forge系列珠宝、RIMOWA X Tiffany & Co.联名系列已上线、方文山 X Z DIAMOND联名系列将亮相进博会、打开次元门，六福珠宝跨界腾讯IP《斗罗大陆》动画、周大生X卫龙联名、「野生大周」，W＋周大生、周大生firstx《和平精英》、老庙黄金见证中国“囍”之美、设界 DESIGN CIRCLES，社交珠宝品牌、趋势总结、更多行业趋势洞察推荐等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：珠宝首饰行业资讯内参（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）
更多关于珠宝首饰行业流行资讯的资料，可以在POP首饰趋势网找到，POP首饰趋势网是一家专门做首饰相关趋势预测的网站，为设计师及设计行业提供专业的首饰设计趋势资料。更多内容可扫码咨询：
