城市慢游CROQUIS速写男装标杆品牌分析
作者：Spring
2024-01-25
CROQUIS 品牌追踪表
品牌追踪表是2022-2023年POP网站持续对重点标杆品牌跟进追踪的具体体现，涵盖CROQUIS速写品牌2023年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为CROQUIS品牌2023秋季系列分析报告，点击系列报告可查看品牌往期内容。
CROQUIS 城市慢游活动
慢下来，走出去；释放感官，在城市间自由穿行，找回遗失的时间
九月，CROQUIS于杭州、上海两座城市，跨周联动陪伴大家开启 「城市慢游」骑行活动。以繁华地标为地图，慢慢走、慢慢骑，感触衣问每一条褶痕，保存记录着，有关城市人文、自然风光的穿行印记。即将开启北京和成都之旅。
CROQUIS 2023秋季广告大片
本季主题灵感来源于南宋马远的画作《水图》，通过其描绘不同情境下水的姿态，从水的层叠感、纹路感、曲线感、流动感及波光感切入，进行灵感延伸。将面料、结构和图案作为设计灵感的载体，具象化呈现于本季新品中。
CROQUIS 似水有形系列
本季，速写將日常穿着中的整套搭配带入真实的生活场景中，运用传统黑白色系之外的速写基础色一卡其、绿色系、咖等色，打造属于速写客的专属色系。无论是通勤还是城市街道、轻户外场景，都能随意切换。加以耐穿的版型结合舒适面料，给速写客提供秋日服装新选择。
CROQUIS 七夕「水上浮」系列
CROQUIS七夕水上浮系列产品，灵感来源于宋代民间七夕水上浮传统。农历七月七夕，宋时人们会用黄蜡制做花卉、吉祥动物等，美好寓意形象井挂上彩绘，金线装饰，放浮于水上，谓之"水上浮"。人们以此祈求爱情美好，家庭富庶幸福之意。流水与落花,植物、动物相互拼接,融于系列单品设计中，利用不同提花面料拼接，创造出假象的水影一"水上浮"的景象，营造带有美好寓意及东方美学的七夕系列。
PART2 线上电商分析
CROQUIS 新品品类占比&价格带
线上上新情况：
品牌秋季上新共193款
上新品类占比：
其中休闲裤56款，占比29%；衬衫26款，占比13.5%；T恤26款，占比13.5%；夹克23款，占比11.9%；针织衫/毛衣20%，占比10.4%
上新品类价格带：
CROQUIS品牌的产品价格带符合国内中端消费群体的需求。以核心价格为￥635~￥1055。
CROQUIS 新品品类占比&价格带
CROQUIS 色彩应用
CROQUIS 本季色彩呼应今年流行的美拉德色系，以巧克力棕、浅褐色以及橄榄绿等色彩为主，色彩的运用展现出了品牌的时尚与品牌趋势。以下是该品牌本季的代表色彩及其潘通色号参考：
CROQUIS 关键面料
油蜡布
CROQUIS 2023秋季系列以油蜡布面料为特色，呈现独特的复古美学，全棉小格子的肌理织造并加以轻质的超干蜡处理；解决传统蜡布的维护问题，轻薄尼龙布的运用契合都市运动风格的男装设计，无论是通勤还是城市街道随意切换。此外，在秋季单品中，衬衫也成为亮点，选用了全棉灯芯绒面料，强调简约都市风格。
TOP数据重要设计点：线上产品TOP10中，整体以都市通勤和运动休闲风格为主，款式以夹克为主。
工艺细节：晕染、拼接设计、边缘装饰 ；
面料：尼龙材质、针织面料；
单品：衬衫、夹克、裤装等。
线上热销新品分析--卫衣
关键词：半拉链、渐变晕染、破洞磨损、拼接设计
CROQUIS 2023早秋卫衣单品主要聚焦细节设计，渐变晕染可以给卫衣带来丰富多彩的效果，营造出独特的艺术感；破洞磨损赋予服装一种街头和复古风格；异材或异
色拼接，可以增加卫衣的层次感和视觉冲击力；相比于传统的卫衣，半拉链廓形的设计在早秋季节更具实用性和舒适性，它不仅方便穿脱，还可以根据需求调节。
线上热销新品分析--衬衫
关键词：条纹元素、拼接设计、拉链衬衫、结构变化
CROQUIS 2023早秋季节热卖的衬衫单品主要着重于廓形和细节设计。条纹的粗细或曲直变化，可以展示不同的个性；拉链衬衫具有一定的时尚感和实用性，运用拉链元素可以增添个性；拼接设计能够丰富单品层次，而不对称或结构分割线的设计，则提升衬衫廓形的时尚感，丰富了简约单品的细节设计。
线上热销新品分析--夹克
关键词：户外夹克、套头夹克、衬衫夹克、通勤夹克
CROQUIS 2023早秋夹克单品主要聚焦廓形设计，户外夹克注重功能性，多口袋及面料设计满足户外运动者对于便利性和实用性的需求；现代套头夹克注重运动风格和功能性细节，提高单品实用性；衬衫夹克通常采用经典的衬衫款式，这种设计使得单品万能且易于搭配，既适合正式场合也适合休闲日常穿着。
线上热销新品分析--休闲裤
关键词：伞兵裤、束脚裤、直筒裤、运动休闲裤
现代男装休闲裤设计偏向宽松的剪裁，注重舒适感、自由度和时尚感，宽松的设计可以为穿着者提供更好的活动空间，脚口、侧缝等细节设计可以增加休闲裤的实用性和视觉吸引力，同时通过收褶和褶皱等设计元素的运用，可以为休闲裤增添层次和细节感，使其更具时尚性。
线上热销新品分析--字母元素
关键词：水之文字、模糊效果
字母元素运用在服装上可以带来各种不同的风格，契合本季主题的水之文字通过印花及工艺呈现，非常规字体展现出一种独特而艺术的感觉；模糊效果的字体设计可以有效地提升整体的时尚感，为服装个性。
线上热销新品分析--渐变晕染
关键词：渐变设计、喷色工艺、局部扎染
渐变晕染设计可以为服装带来流动感、艺术感和时尚感。渐变设计通过将两种或多种颜色相互融合，创造出渐变过程中的不同色块，可以使服装更加生动有趣；局部扎染注重细节和手工艺感，通过扎染的位置、图案、配色和混搭等手法，丰富服装效果，使服装更具创意和时尚感。
线上热销新品分析--拼接设计
关键词：几何拼接、肩部拼接、异材拼接
拼接设计是一种创造性和富有个性的服装设计趋势，通过将不同的面料、图案或颜色组合在一起，为服装带来丰富多样的效果。几何拼接将服装设计提升到一个抽象和艺术的层面，增添个性；肩部拼接可以为服装增添视觉上的对比效果；异材拼接创造出丰富的质感和层次感。
线上热销新品分析--细节运用
关键词：裤装细节、口袋装饰、门襟变化
细节装饰可以使单品更具个性和时尚感，通过在裤装上增加褶皱细节，可以为单品增添结构设计，给整体造型带来层次感和立体感；裤脚的设计变化不仅可以提供更舒适的穿着体验，还能展现时尚的风格；口袋设计既实用又具有装饰性，为简约的单品增添看点；门襟的变化设计可以丰富单品细节，赋予单品造型感。
PART3 线下零售分析
主推系列：根据POP专业市场调研团队提供的数据可以看出，速写CROQUIS店铺以早秋单品为主要陈列内容，简约都市和运动休闲为品牌本季主打主题，店铺主推外套单品。
挂杆分析：CROQUIS 2023秋季新品在门店陈列中，系统地采用了有序的色系排列方式。单品区按照不同色系布置在不同区域，主要包含了今年流行的美拉德色系、清新的绿色系以及经典的黑白灰色系。
重点颜色：卡其色、绿色等。
CROQUIS 线下主推款式--拼接夹克
主推款式分析
价格：衬衫夹克-￥1595RMB；拼色短夹克-￥2995RMB
线下店铺陈列：橱窗陈列、模特陈列
设计：异拼接设计是一种创造性和富有个性的服装设计趋势，质或异色拼接设计可以为服装增添视觉上的对比效果，创造出丰富的质感和层次感，局部拼接设计，为单品增添个性。
营销
明星、小红书达人穿搭呈现。
CROQUIS 线下主推款式--简约衬衫
主推款式分析
价格：浅缃黄衬衫-￥1255RMB；白色衬衫-￥995RMB
线下店铺陈列：橱窗陈列、模特陈列
设计：这两款衬衫单品都着重于廓形和细节设计，不对称或结构分割线的设计，能够丰富单品层次，提升衬衫廓形的时尚感，让简约单品更具设计看点。
总结+开发延伸推荐
从CROQUIS速写本期分析可以得出简约都市风为秋季核心风格；图案元素以字母元素、渐变晕染为主，细节聚焦拼接设计，裤装细节值得关注。以下呈现品牌本季亮点提炼，基于此总结，POP推荐相关的内容和同类型风格以作开发参考。
男装廓形/细节趋势
图案：字母元素、渐变晕染
细节工艺：拼接设计、裤装细节
面料：灯芯绒、油腊布、尼龙材质
单品：卫衣、衬衫、夹克及裤装
图案趋势
以上是城市慢游--CROQUIS速写男装标杆品牌分析的介绍，包含了目录、PART1 品牌新动态、CROQUIS 品牌追踪表、CROQUIS 城市慢游活动、CROQUIS 2023秋季广告大片、CROQUIS 似水有形系列、CROQUIS 七夕「水上浮」系列、PART2 线上电商分析、CROQUIS 新品品类占比&价格带、CROQUIS 色彩应用、CROQUIS 关键面料、线上新品TOP10、线上热销新品分析--卫衣、线上热销新品分析--衬衫、线上热销新品分析--夹克、线上热销新品分析--休闲裤、线上热销新品分析--字母元素、线上热销新品分析--渐变晕染、线上热销新品分析--拼接设计、线上热销新品分析--细节运用、PART3 线下零售分析、CROQUIS 线下上新分析 、CROQUIS 线下主推款式--拼接夹克、CROQUIS 线下主推款式--简约衬衫、总结+开发延伸推荐等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：城市慢游--CROQUIS速写男装标杆品牌分析（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）
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