寻⼭探野Arc'teryx 始祖鸟服装户外标杆品牌分析
作者：Spring
2024-01-15
目录：品牌动态、零售新品分析、线上新品分析、总结及开发延申推荐
本篇报告主要聚焦以下四个方面对Arc’teryx品牌进行分析：品牌动态、零售新品分析、线上新品分析、总结及开发延伸推荐。
8-26：始祖鸟训练学员在始祖鸟举办的攀岩学院进行训练完成之后，参加野外攀岩活动。
8-11：推出System_A 第六弹。系列专为登山与户外运动所设计，运用流动层次、技术纹理与轻量材质达到抗摩效果。
7-2：始祖鸟设计大使Nicole Mclaughlin在 Arc'teryx Alpine Academy 的研讨会上激励了一些参与者，为原本会被送往垃圾填埋场的材料注入新的生命。并参与始祖鸟废弃改造的设计活动。
9-10：始祖鸟攀登纪录片在9月10号放映，祖鸟运动员何川亲述远征川口塔峰的故事。
Arc’teryx线上商品销售分析（一）
线上上新情况：
全店商品数量占比分析：
线上全店服装品类当中，户外休闲衣占比最多，占比为20.6%；其次占比较多的是速干T恤。速干T恤和软壳衣、保暖棉衣，占比相差不大。抓绒衣、户外休闲裤、羽绒衣占比相似，各品类占比较为均衡。
品类支付金额占比分析：
从数据中可以发现，近30天（8.09-9.07）以来，在服装品类中，品类支付占比最高的是冲锋衣，在全店销售额中占比为26.5%，其次为软壳衣，占比为21.74%。分析是因为秋季来临，人们对冲锋衣的需求较为旺盛，推测还与品牌冲锋衣上新有关系。
Arc’teryx线上商品销售分析（二）
线上上新情况：
价格带支付占比分析：
根据数据图表可知，支付价格带占比较高的是600元以上的，分析原因是品牌的单品主要是高价格的单品，针对的主要消费群体是较高消费人群。
近30天交易走势分析：
从图表数据中可以发现，近30天（8.09-9.07）以内，9月1号的销售额最高，分析与品牌上新有关系，还有与冲锋衣热卖的秋冬积极来临有关系。其它时间交易金额波动较大也较为频繁。分析原因与品牌商家在各个渠道进行不一样的销售活动有关系。
Arc’teryx旗舰店色彩分析：深绿色/磐石绿/棕色/浅紫
除了运用黑白灰之外，Arc’teryx主要运用深绿色、磐石绿、棕色、浅紫等新色彩为秋冬季节增加活力的运动色彩。
近30天热销款TOP10
近30天热销款式重点总结：主要热销单品是冲锋衣单品，分析原因与秋冬季节来临有关系，秋冬季节正式冲锋衣热卖的季节。设计手法简洁，主要有撞色拉链设计，简单LOGO印花点缀。颜色以黑白灰为主，主打实穿百搭性。
Arc’teryx x LORENZ.OG 联名系列画册
LORENZ.OG 于8月正式公开全新定制 Arc’teryx 系列，并邀请知名美国饶舌歌手 Lil Yachty 拍摄形象照。年轻伦敦客制师/设计师Lorenzo G Federici 擅长将彩虹渲染配色玩到极致，时常打造出高质量的定制球鞋与服饰，并吸引较多关注。Lorenzo G Federici 在本次改造的Arc'Teryx 系列中同样使用标志性的颜色浅层变化去做设计，这次共带来三种配色，分别是粉/橘/白、浅紫/湖泊绿、和深橘/棕色。
Arc'teryx 支線System_A Drop 06 画册
System_A 第六弹专为登山与户外运动所设计，运用流动层次、技术纹理与轻量材质达到抗摩效果。此系列亮点为「Moroz Shell」外套，整件使用适合极端气候的 Tyono 30 尼龙材质制成，外套两侧还带有洞口，有效帮助排汗和透气。该系列共推出 7 项全新产品，其中包含外套、T-Shirt、长裤、背包等，颜色有花黄、深棕和杏色等不同配色可选。
System_A Drop 06 重点细节：无缝压胶/口袋设计/图案印花/线迹装饰
System_A Drop 06系列注重无缝压胶、口袋设计、简约LOGO图案印花和线迹装饰等重点细节。无缝压胶提供出色的抗水性和耐用性，并且撞色的压胶增加了个性化特性。口袋设计为穿着者提供便捷的存储。简约的LOGO图案印花展现了品牌的独特风格。线迹装饰增加了服装的质感和时尚感。
Arc'teryx 支線System_A Drop 05 画册
Drop 5 系列是由负责都会系列 Veilance 的创意总监 Taka Kasuga 主导设计，旨在将时尚元素融入品牌户外商品之中。本季再次围绕「抱石」主题展开，以沙漠抱石为设计灵感，沿袭ARC'TERYX 高山户外专业科技，以多功能性为出发点重新定义户外装备美学，为夏季徒步及沙漠抱石运动带来全新户外装备。设计方面，本季以沙漠抱石场景为灵感，除常见的黑、白、灰配色之外，还通过格言棕、北极光绿、山峦灰等多元色彩为消费者传递属于户外的色彩故事。
System_A Drop 05 重点细节：口袋设计/撞色拼接/腰头设计/图案印花
System_A Drop 06系列注重无缝压胶、口袋设计、简约LOGO图案印花和线迹装饰等重点细节。无缝压胶提供出色的抗水性和耐用性，并且撞色的压胶增加了个性化特性。口袋设计为穿着者提供便捷的存储。简约的LOGO图案印花展现了品牌的独特风格。线迹装饰增加了服装的质感和时尚感。
System_A Drop 06 重点细节
Veilance 23秋季系列画册
Arc’Teryx 专为城市环境所设计的支线 Veilance 正式发布 2023 秋季系列，并释出众多由透气纺织面纱制成的防风服饰，为热爱户外运动和生活在都市的消费者提供多样选择。该系列的首发产品为 Altus 保暖外套，此外套采用防风防水的 GORE-TEX 和 GORE C-KNIT™ 材质，能有效面对恶劣气候。此外还推出Euler 保暖外套、 Mionn 保暖衬衫、 Mionn 保暖夹克。
Veilance 23秋季系列重点细节：分割设计/口袋设计/无缝压胶/裤装分割
该系列以巧妙的分割设计为特色，通过独特的剪裁和线条处理，展现出独特的外观和轮廓。其次，口袋袋盖的特殊形状设计是品牌的关注点之一，通过独特的形状和细节处理，为口袋增添了个性和时尚感。无缝压胶技术提升了服装的防水性和耐用性，同时营造出整体流畅和高品质的外观。
Veilance 23秋季系列重点细节
滑雪系列画册
Arc’teryx的滑雪系列是专为滑雪爱好者设计的高性能装备。这个系列包括了滑雪外壳、保暖层、裤子、手套和其他配件，采用先进的技术面料和精密的设计。这些产品具有出色的防水、透气和保暖性能，可以在恶劣的滑雪条件下提供保护和舒适性。此外，系列还注重细节，如雪裙设计、防雪袖口和多个便利的口袋，以满足滑雪运动中的实际需求。
滑雪系列重点细节：撞色拼接/腰头设计/内里设计
滑雪系列注重细节，首先是撞色拼接，既增添了时尚感，又让人在滑雪场上更加显眼。其次是腰头设计，采用了扣袢设计，可以让腰部更好地贴合身体曲线，有效防止寒风侵入。系列还注重内里设计，采用内里拼接羽绒内胆的设计，提供了优秀的保暖性能。
重点系列--登山&攀岩系列：撞色拼接/异质拼接/口袋设计
这个系列的服装和装备注重功能性、耐久性和舒适性，以应对极端环境和挑战。产品包括防风外套、冲锋衣、软壳裤、攀岩背心和攀岩鞋等，满足不同登山和攀岩活动的需求。系列的重点细节包括撞色拼接、异质拼接和口袋设计。撞色拼接营造出视觉上的冲击力和时尚感。异质拼接创造出丰富的质感和层次感。此外，该系列注重口袋设计方便携带攀岩和登山所需的小物件，提供便利性和实用性。
重点系列--徒步&穿越系列：撞色拼接/口袋设计
徒步&穿越系列是该品牌为远足和穿越活动而设计的产品线。这个系列的服装和装备注重舒适性、耐久性和功能性，以满足徒步旅行和穿越探险的要求。这一系列的服装产品巧妙地运用了不同色彩的拼接，创造出时尚且富有个性的外观。此外，注重口袋的设计，为户外爱好者提供了充足的储物空间，方便携带必备物品。
重点系列-越野跑系列：亮色拼接/反光设计/后裤片设计
越野跑系列是专为越野跑者设计的高性能户外装备。这个系列采用轻便耐用的面料，提供出色的透气性和舒适性。此系列在亮色拼接、反光设计和后裤片设计等方面着重打造。采用亮色拼接的设计，不仅赋予产品时尚感，还提升跑者的可见度。反光设计提高夜间的可见性和安全性。后裤片设计方式较为多样，如采用分割设计，提供出色的贴合性；脚口拉链设计方便调节裤脚紧度；反光设计提供额外的安全性保护；而精心设计的口袋则能方便携带必备物品。
重点系列--城市休闲系列：短款廓形/风衣廓形/胸部口袋设计
城市休闲系列是专为城市生活而设计的服装系列。这个系列融合了户外品牌的高品质和功能性，同时注重时尚的设计。城市休闲系列以其独特的短款廓形、风衣廓形和胸部口袋设计为亮点。该系列的衣物廓形短小而时尚，展示出现代休闲风格。同时，风衣廓形的设计为产品增添了一丝利落感和优雅感。胸部口袋方便携带小物品，并且增加了细节看点。
重点面料（一）：Coreloft™/Fortius™
Coreloft™是Arc’teryx服装品牌独家开发的一种面料性能。它使用先进的纤维填充技术，将合成纤维打蓬松并均匀分布在衣物内部。这种特殊的纤维结构可以有效地保持身体的热量。同时，Coreloft™保持轻盈和薄型设计，以确保自由灵活的活动性能。此外，还具有快速干燥性能、耐久性和耐磨性。
Fortius™是一种抗磨、有弹性的面料，由耐磨纤维和喷涂淋膜纤维组成，具有很强的耐用性。适用于登山和攀岩的Climbing系列：例如Gamma MX系列软壳外套、Sigma系列软壳裤等。适用于远足和旅游的Hiking & Trekking系列：例如Palisade系列户外裤、Cita系列风衣等。
重点面料（二）:Polartec®/Torrent™
Polartec®是一种轻量化、保暖透气的面料，适用于各种户外运动。特别是在极寒天气下、潮湿环境中使用Polartec®，可以保持身体的温暖和干燥。主要运用于Delta、Atom、Cerium LT具有保暖需求的户外服装系列当中。
Torrent™是一种速干面料，特别适合运动后穿着，可以迅速地将身体湿气排出，让身体保持干爽。适用于越野跑步和定向越野的 Norvan 系列：例如 Norvan VT 鞋；适用于徒步旅行和攀岩的 Zeta 系列：例如 Zeta SL 外套；适用于汗衫和运动紧身衣等服装中。
Arc’teryx线下新款分析
主推系列：根据POP专业市场调研团队提供的Arc’teryx品牌最新店铺陈列及挂杆可以看出，线上线下款式具有一定重复度。主要系列有攀登系列、徒步系列、城市休闲系列、Veilance系列。颜色以蓝色、绿色、黄色、橙色为主。线上线下均有2023春夏系列，23秋季也正陆续上新。
挂杆特色：每个吊杆都有主色调或者亮彩色搭配，挂杆多品类混合侧挂，注重款式搭配连带率。
重点颜色：蓝色、绿色、黄色、橙色、黑色、白色等。
爆款关键因素
价格：2900RMB
线下店铺陈列：模特陈列
设计：这件外套异常轻盈。 可放入自己的口袋中。 具有防潮和防风功能。 面料采用具有弹性的Tyono™ 30 尼龙面料。在设计上，较为符合人体工程学，穿着体验更好。外部压胶接缝加强密封性，且压胶的撞色设计增加了设计看点。
营销：明星和小红书达人穿搭呈现。
SYSTEM_A. DROP 06 黄色外套
Beta Lightweight 葳藤棕拼色冲锋衣
爆款关键因素
价格：3600RMB
线下店铺陈列：挂杆陈列
设计：这款轻量的Beta夹克是一款全山地、四季皆宜的硬壳，风格极简，功能多样。轻盈、耐用的40D GORE-TEX面料提供防水、防风保护，C-KNIT™背衬更为柔软、透气。配备的StormHood™帽子提供周全防护，而不阻挡视线。RECCO®反射器有助于搜索救援。腋下拉链加速通风换气，拼接剪裁保证活动自如。
营销：小红书达人穿搭呈现。
总结+开发延伸推荐：风格企划/细节工艺/标杆品牌/电商数据
总结：POP趋势团队基于Arc’teryx品牌开发重点推荐相关运动服装趋势，点击下方链接可获得相关内容。POP趋势团队对细节工艺趋势、风格企划、标杆品牌、电商数据进行了详细分析，可供参考借鉴。
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