女装内衣/家居服8月跨境电商数据分析
作者：Spring
2024-01-10
亚马逊市场动态
9月11日，据亚马逊法国德国等站点消息，自2023年9月28日起，通过亚马逊预付费退货标签计划退回的卖家自配送商品将在首次扫描时自动获得退款。使用亚马逊预付费退货标签的顾客将在将退货产品交给承运商并扫描退货标签后立即获得退款。
9月8日，在第二十三届中国国际投资贸易洽谈会上，亚马逊全球开店中国与福建省商务厅正式签署合作备忘录，共同加速“跨境电商+产业带”模式在福建省的发展，赋能福建省优质产业带企业通过跨境电商拓展海外业务，推动福建品牌扬帆出海。
9月12日消息，亚马逊近日宣布了一项新政策，要求其Kindle Direct出版商必须披露他们在作品中使用人工智能生成的内容，包括文本、图像或翻译。这一政策的推出经过了数月与作家协会的讨论，旨在确保透明度和保护消费者，作家协会与亚马逊的讨论始于对AI生成图书泛滥的担忧，这可能会排挤人类作者，并可能使消费者无意中购买未经披露的AI生成文本。
行业数据-8月行业女装内衣/家居服各品类占比
现状分析：在8月份，内衣&睡衣品类持续第一，占比23.13%，上衣&T恤&衬衫产品数量占位第二，占比14.78%；运动品类排名第三，占比14.21%；其中内衣各子品类，文胸占比最高，达41.74；睡衣各子品类中，睡衣套装占比最高，达34.01%。
数据启发：在亚马逊的服饰品类中，女装市场份额约占总市场的43%，是其中最主要的部分之一，反映了女性消费者在亚马逊上对于服装的购买需求相对较高，而内衣&睡衣品类在女装中占比最大，分析原因为内衣和睡衣是女性日常生活中必需的衣物，加之网站部分商品价格低廉，相较于线下购买更加优惠。
跨境电商内衣/家居服热卖单品增长率榜单
现状分析：根据亚马逊平台2023年8月的数据，自8月以来，胸贴的销售同比增长了48.44%，使其在热销榜单上位列第一位。同时，连体塑身衣类别的销售也出现了显著增长，增长率达到了46.16%，使其在热销榜单上位列第二位。（注：此处复合增加率、同比增长率反映市场需求。）
数据结论：胸贴、连体塑身衣、塑身裤、保暖内衣、术后内衣以及孕哺内衣等，这些品类在本季表现出了强劲的增长势头，它们恰好满足了当下消费者对于功能性和场合穿搭的需求。在本篇报告中，我们将深入分析这些热卖品类，以了解它们的市场表现和潜在机会。
热卖单品--文胸套装
关键词：性感、美胸带、交叉结构、镂空、花卉蕾丝
亚马逊热卖的文胸套装备受欢迎，热销的款式中以成熟性感风为主，细节设计结合美胸带、交叉结构、大胆镂空以及花卉蕾丝等元素，赋予款式独特的吸引力和时尚感，展现女性的魅力和自信。
热卖单品--术后内衣
关键词：前排扣开合、加宽肩带、蝴蝶结、蕾丝花边
术后内衣也是增长明显的品类，热销单品从外观上偏向简约风，没有过多装饰元素，只在细节处加入蝴蝶结及蕾丝花边进行装饰，款式更注重功能效果，设计手法包括前排扣开合、加宽肩带等，来减少胸部的负担。
热卖单品--孕哺内衣
关键词：卡扣设计、开口设计、无痕、舒适
在亚马逊上热卖的孕哺内衣同样注重功能设计，以满足孕妇和哺乳期妈妈的需求。功能设计包括方便哺乳的卡扣设计和方便孕妈妈吸取母乳的开口设计等，省去了繁琐的脱衣步骤，提高了便利性和效率。
热卖单品--保暖打底
关键词：紧身、时髦色彩、半高领、圆领、方领
在亚马逊热卖的保暖内衣中，打底衫的款式廓形更受消费者青睐，不仅可以保暖还可作为内搭或直接外穿进行外出活动，紧身的织物构造，能够贴合身体曲线，展现曼妙身材，加上时髦的色彩，让整体造型更加时尚亮眼。
热卖单品--连体塑身衣
关键词：无缝塑形、针织无缝、排扣、蕾丝花边
亚马逊热卖的连体塑身衣系列备受欢迎，增长率达到了46.16%，热卖单品细节设计包括：无缝塑形、针织无缝、排扣、蕾丝花边、不对称肩带等，从中可以看出舒适无痕是消费者的核心需求。
热卖单品--塑身上衣
关键词：无痕、排扣、超短廓形、轻薄
亚马逊热卖的塑身上衣系列，以无痕、排扣、超短廓形、轻薄等设计元素为主。其中无痕设计是该系列的一大特点，不会留下明显的痕迹或线头，让人感觉更加舒适和自信，而带有袖子的上衣廓形，可以让手臂及肩背部也达到塑形效果。
热卖单品--塑身裤
关键词：无痕、局部塑形、交叉提拉带、拉链开合
亚马逊热卖的塑身裤系列，以无痕、局部塑形、交叉提拉带、拉链开合等设计元素为主。其中局部塑形是该系列的一个重要设计元素。裤子的布料和结构在一些腹部、臀部和大腿键等关键部位进行特殊处理，以提供额外的收紧和塑形效果，减少整体压力，塑造更好的身材线条。
热卖单品--睡衣套装
关键词：丝绸、针织、棉麻、简欧风、运动休闲
亚马逊热卖的睡衣套装系列，热销的款式面料以丝绸、针织为主，款式风格以简欧风及运动休闲为主。丝绸睡衣采用撞色包边及蕾丝花边的设计更容易被消费者所接受，除此之外不做过多装饰的简欧风及运动休闲家居服不仅可以做到舒适居家还可以进行外出活动。
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