随性自我AIR JORDAN运动标杆品牌分析
作者：Spring
2023-12-22
目录：品牌动态、零售新品分析、线上新品分析、总结及开发延申推荐
本篇报告主要聚焦以下四个方面对AIR JORDAN品牌进行分析：品牌动态、零售新品分析、线上新品分、总结及开发延伸推荐。
AIR JORDAN旗舰店色彩分析
除了运用黑白灰之外，AIR JORDAN主要运用法国蓝、军绿色、浅棕褐色、午夜绿等新色彩为春夏季节增加青春活力的运动色彩。
#法国蓝
#浅棕褐色
#午夜绿
#军绿色
AIR JORDAN线上商品销售分析
线上上新情况：
全店商品类目占比分析：
线全店服装品类当中，运动T恤数量占比最多，占比为36%；其次是运动短裤为17%。分析是因为春夏季节T恤和裤装较为受欢迎，也是品牌的主打单品。
近30天交易走势分析：
从数据中可以发现，近30天（7.24-8.22）以内，7/29的交易销售额很高，分析与品牌促销活动或者请大V直播带货有关系。其它个别时间销售额出现小幅度波动，大部分时间销售额相对均衡。
全店商品价格区间
AIR JORDAN线上商品销售分析
（统计时间：7.24-8.22）
近30天交易走势
男装线上新品类分析(品类占比&新品价格带)
线上单品情况：
男装春夏上新总件数为127件，占店铺男装总商品数的87%，现在属于夏季季末，秋款陆续上新。
线上品类占比：
T恤单品占比最高为41%，其次为短裤，占比为25%。从品类销量与上新品类中可以得出，T恤、裤装是品牌重点品类。
品类价格带：
关键价格最低的是T恤单品，T恤、背心衫单品价格区间相差较小，夹克、长裤价格相差较大，分析受面料材质、工艺细节、明星效应等影响。
女装线上新品类分析(品类占比&新品价格带)
线上单品情况：
女装春夏上新总件数为71件，占店铺男装总商品数的85%，现在属于夏季季末，秋款陆续上新。
线上品类占比：
T恤/背心单品占比最高为54%，其次为长裤，占比为22%。从品类销量与上新品类中可以得出，T恤/背心、裤装是品牌重点品类。
品类价格带：
关键价格最低的是T恤单品，T恤、背心、短裤、夹克单品价格区间相差较小，长裤价格相差较大，分析受面料材质、工艺细节、明星效应等影响。
店铺近近一年热销款TOP10重点总结：款式上，主要是卫裤、短裤、T恤、背心单品；热销单品主要设计细节是贴章装饰、透气网眼设计、图案印花设计、拼接设计。款式主打简约实穿风格。
AIR JORDAN x Teyana Taylor系列画册
拥有多重身份的艺人Teyana Taylor将引人注目和悬命美学带入此次合作，推出以鲜红衬衫为主，辅以前卫网眼袖口的设计，同时还有已经成为她标志性款式的大学夹克，左臂上配有23号标记。外套上还出现了“Harlem的玫瑰”图案，向她的第二张专辑《K.T.S.E.》致敬。
AIR JORDAN x UNDEFEATED系列画册
Jordan和UNDEFEATED再次携手合作，这次向迈克尔·乔丹的早晨训练计划"早餐俱乐部"致敬。这个系列向乔丹的胜利心态致敬——要成为最好的，你必须比任何人都更加充分地准备好。经典球场图案印花和后背字母印花传达出此种精神。
AIR JORDAN x Union LA x Bephies Beauty Supply联名系列画册
本系列旨在庆祝 Union LA 创始人 Chris Gibbs 和其妻子、Bephie’s Beauty Supply 创始人 Beth Birkett 的相遇，推出多款联名服装完整系列设计。该系列包括男士的连帽衫、T恤、背心和短裤，以及女士的羊毛衫、连衣裙和摩托车短裤。
Union LA x Bephies Beauty Supply系列重点细节
其中的重点细节包括织唛装饰、贴布绣花和图案印花。织唛装饰为服装增添了高级感，细致的工艺与品质标志的运用彰显出品牌的精心设计。贴布绣花则通过刺绣技术，为整体增添了艺术氛围和独特的个性。而图案印花则为服装注入了创意和视觉冲击力，展现出时尚与艺术的结合。
Travis Scott重点细节
借鉴了沙漠绿洲的灵感，永恒的Cactus Jack风格融入经典的乔丹鞋型，展现出大胆的风格。装饰性的点缀和复杂的绣花图案使这个 Cactus Jack系列更具高级感。系列主要采用拼接设计和图案设计两种手法。
重点细节--线迹装饰
线迹装饰通过使用不同颜色或材质的线迹来增加服装的视觉效果和时尚感。主要的线迹装饰包括车线撞色线迹和滚边撞色线迹。车线撞色线迹是将不同颜色的线迹与服装的主要面料进行对比搭配，以营造出强烈的对比效果和时尚感。滚边撞色线迹则是在服装的边缘或细节处使用对比色线迹来创造出醒目的效果。
重点细节--图文设计
图文设计主要包括LOGO字母、字母+数字组合等形式。这些设计形式可以为服装添加独特的标识和个性化风格。LOGO字母设计以品牌或标志性字母作为主要元素，通过简洁而有力的字母形态，突出品牌的身份和认知度。
重点细节--脚口设计
个性脚口设计较为脱颖而出，无论是拉链装饰、纽扣装饰还是抽绳设计，这些细节都为服装增添了独特的时尚元素。拉链装饰不仅提供了方便的穿脱方式，还展现出先锋的设计理念。纽扣装饰则注入了一丝传统与优雅，让服装更加精致。而抽绳设计不仅增加了服装的功能性，还为穿着者提供了个性化的调整空间。
重点细节--贴章装饰
贴章装饰通过将符号、徽章或装饰性贴花等元素粘贴或缝制到服装上，以增加服装的个性与时尚感。贴章装饰可以采用不同形状、材质和颜色的贴章，将其置于胸部、袖子、背部或其他突出位置上，使其成为服装的焦点。贴章装饰既可以展示特定主题、标识或品牌，也可以注入艺术元素和创意。
重点细节--织带装饰
织带装饰主要涵盖撞色织带和字母印花织带两种元素。撞色织带是指使用不同颜色的织带来点缀服装，创造出引人注目的视觉效果。另一方面，字母印花织带是指采用字母图案印刷在织带上，以增添时尚元素和时尚感。这种织带装饰可以通过使用不同字母、字体和颜色，为服装注入独特的设计元素和个性化风格。
重点细节--口袋设计
口袋设计主要包括立体口袋、异质拼接口袋、个性袋盖口袋等多种形式。这些设计为用户提供了丰富的储存空间选择，既满足了功能性需求，又注重产品的时尚性和美观性。立体口袋增加了额外容量，异质拼接口袋提供独特的视觉效果，而拉链口袋则提供了安全可靠的储存空间。
重点细节--拼接设计
在拼接设计中，主要包括撞色拼接和异质拼接。撞色拼接运用对比鲜明的色彩组合，创造出视觉上的冲击力和活力感。这种设计灵感源自于街头文化，使得服装瞬间变得醒目且富有个性。而异质拼接采用不同材质和质感的组合，创造出丰富多样的层次感和纹理效果。
重点细节--透气设计
透气设计主要包括镂空设计和透气网眼设计。镂空设计在服装上运用了创新的空洞图案，提供了良好的通风效果，保持穿着者的舒适感。而透气网眼设计则采用了细密的网状结构，有效地促进空气流通，使得汗液迅速蒸发，保持干爽。
AIR JORDAN线下新款分析
线上线下新品差异
主推系列：根据POP专业市场调研团队提供的AIR JORDAN品牌最新店铺陈列及挂杆可以看出，线上线下款式具有一定重复度。主要颜色以橙色、蓝色、绿色、丈青色、军绿色为主。线上以2023春夏系列为主，线下已有2023秋季系列新品陆续上新。
挂杆特色：每个吊杆都有主色调或者亮彩色搭配，挂杆多品类混合侧挂，注重款式搭配连带率。
重点颜色：橙色、蓝色、绿色、丈青色、军绿色、黑色、白色等。
爆款关键因素
线下店铺陈列：挂杆陈列
价格：849RMB
设计：这款女子长裤采用时尚阔腿版型，采用沙漠黄和浅粉颜色。裤脚处搭配系带设计，可供自行调整贴合度；多个大口袋设计，兼具实穿性和时尚感。搭配上，采用高腰背心+美式工装裤+复古配色板鞋，就是时下风靡的美式辣妹风。
营销：小红书达人穿搭呈现。
爆款关键因素
线下店铺陈列：模特陈列
价格：3999RMB
设计：这款AIRJORDAN x Travis Scott联名夹克，采用优质皮革，结合略微裁短版型，营造舒适贴合感。缎面里料搭配按扣衣领和衣袖拉链设计，将现代格调与机车风范巧妙糅合。衣身饰有刺绣和橡胶贴片，并缀以别具一格的创意图案。在保留经典的同时还以细节彰显 Scott 对摩托车风格的热爱。浅橄榄色点缀与俐落乳白色装饰片和高级黑色皮革衬底相得益彰。
营销：小红书达人穿搭呈现。
AIRJORDAN x Travis Scott联名夹克
爆款关键因素
线下店铺陈列：挂杆陈列
价格：449RMB
设计：这款女子二合一长袖上衣采用匠心设计，拆下外层长袖短款上衣即可变身不对称背心，塑就出众透气性。紧身背心结合无罩杯内衣设计，提供出色支撑力，助你畅享挚爱运动。
营销：小红书达人穿搭呈现。
总结+开发延伸推荐
总结：POP趋势团队基于AIR JORDAN品牌开发重点推荐相关运动服装趋势，点击下方链接可获得相关内容。POP趋势团队对主题色彩趋势、廓形趋势、运动休闲TOP爆款、运动市场进行了详细分析，可供参考借鉴。
运动休闲TOP热榜推荐
主题色彩趋势推荐
廓形趋势推荐
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