甜美浪漫LEDiN女装家居服电商品牌分析报告
作者：Spring
2023-10-27
本期POP市场调研团队从LEDiN的品牌介绍、线上销售数据分析、线上重点热销品类分析、总结+开发延伸推荐等四个模块展开本期内容。
LEDiN HOME
核心设计元素：
清新色系、蕾丝网纱、IP联名、甜美辣妹
LEDiN HOME是为追求精致生活的女性打造舒适、个性、时尚生活，坚持精致宅生活的品牌理念，寻求让肌肤更够自由呼吸的面料，设计处时下流行个性的款式是品牌的宗旨，让家居服的定位突破“睡衣”的狭隘，成为传递消费者对自己生活理解的媒介。
LEDiN的睡衣大多采用符合夏日温柔色系，以此营造惬意的浪漫氛围，设计元素包括网纱和蕾丝令人心动的拼接点缀，大热的IP联名，可爱的印花与时尚的细节，将甜美风与辣妹风完美结合，解锁出与众不同的少女睡衣。
LEDiN HOME线上店铺销售分析
近30天交易额走势：
从品牌近30天交易指数可以看出，从6月初到7月初，除6月14日-6月21日波动值较大，分析原因为618大促缘故，春夏销售整体比较稳定。
近30天支付金额占比：
LEDiN品牌主要以家居服套装款式为主，因此该品类在其中占据主体位置，占比达到46%，睡裙为21%，女内裤一共占比22%，睡袍占比占比2%。
LEDiN HOME 全店品类占比
本期POP市场调研团队从Rose Tree的品牌介绍、品牌风格分析、线上销售数据分析、线上重点热销品类分析、总结+开发延伸推荐等五个模块展开本期内容。
（数据统计时间：6/7-7/6）
LEDiN HOME线上销售TOP9
TOP数据重要设计点：线上平台销售TOP9中，以睡衣套装单品最为畅销，占比50%，睡裙和内裤分别占10%，畅销榜整体风格偏可爱、甜美少女风。
单品：内裤、睡衣套装、睡裙；
材质工艺：蝴蝶结装饰、木耳褶边、蕾丝花边、公主袖、口袋装饰；
色彩&图案：清新、甜美、可爱、少女
（数据统计时间：6/7-7/6）
口袋装饰
睡衣套装是品牌的占比最大的品类，也是支付占比最大的品类，采用口袋装饰、领部细节、防凸点设计、冬季连体套装等廓形及设计手法。其中领部是睡衣套装的一个重要设计区域，采用蕾丝及荷叶边进行装饰，可以增加睡衣套装的层次感和品味，让穿着者在外观上更加出色。
线上重点家居服品类分析--毛绒睡袍
睡袍是品牌的重点品类之一，采用卡通形象、帽子装饰、少女感领围、帽子装饰、可爱插袋设计手法。LEDiN的款式经常以IP联名形象展示，因此可爱的卡通形象及元素是品牌常用的设计手法，不仅可以吸引年轻消费者的关注，还能营造轻松和愉快的氛围。
线上重点家居服品类分析--睡裙
睡裙也是品牌的重点品类之一，在LEDiN睡裙的设计中，主要以甜美公主风及可爱少女风为主，细节设计包括花样领型、抽褶设计等。花样领型使领口更加有趣和吸引人，能够为睡裙增加一些亮点和焦点，在睡裙上增加抽褶的设计元素，可以增加层次感和蓬松感，使睡裙更加丰富和立体。
线上重点内裤品类分析
在LEDiN的内裤设计中，采用木耳褶边、高开叉、拼接蕾丝等细节设计，除此之外还有非常适合夏天的清透网纱内裤。木耳褶边为内裤增添了一份女性的柔美和优雅感，高开叉设计能够增加内裤的性感度和吸引力，同时给穿着者带来更加舒适的穿着体验。
线上重点袜子品类分析
在LEDiN袜子的设计中，采用蝴蝶结装饰设计、彩色条纹图案、美式辣妹风袜套、毛绒冬袜等。其中的美式辣妹袜套，条纹装饰能够给穿着者带来活力和自信，展示时尚前卫和个性化设计风格。
总结+开发延伸推荐
总结：基于LEDiN春夏款式上新款式分析，品牌风格以甜美公主风及可爱少女风为主，细节上蕾丝、蝴蝶结、可爱印花元素占比较高。后续开发中推荐类似LEDiN品牌风格及款式和家居服单品趋势和图案趋势报告，点击下方链接可获得相关内容。
软糯轻柔--Gelato Pique女装内衣家居服设计师品牌分析
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