日常通勤CROQUIS速写男装标杆品牌分析
作者：Lydia
2023-10-07
CROQUIS 品牌追踪表
品牌追踪表是2022-2023年POP网站持续对重点标杆品牌跟进追踪的具体体现，涵盖CROQUIS速写品牌2023年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为CROQUIS品牌2023夏季系列分析报告，点击系列报告可查看品牌往期内容。
#CROQUIS速写形色大观#
形色大观，大有可观。夏季轻运动系列，聚焦与身体的微妙关系；收敛而更富有张力，如仙风道骨，刚柔并济。
CROQUIS 生活穿搭
要不要放松一下是高频出现在生活中的命题。植物种子会在天气晴朗的时候寻找养分充足的土壤舒适落脚，蒲公英会随着行动速度恰恰好的一阵风悠然飞翔。人也一样，会期待一个舒适的地方，懒洋洋、躺一躺、找灵感、肆意幻想。
CROQUIS 520系列
CROQUIS 2023春夏520系列于胸口点缀植绒牙刷绣爱心图案，触感细腻且玩味十足地表达出“轻松的爱”概念。
在保证产品舒适性的同时，传递男性视角简单而纯粹的情感需求。
线上天猫旗舰店销售分析
2023年3月~2023年5月交易金额走势
天猫服装品牌排名：NO.75，环比上月排名下降了15名。
近三月交易额走势：
从近三个月品牌交易指数可以看出，3月受春夏上新以及大促原因带动销售增长，进入4月销售略有下滑，5月受618大促活动拉升增长明显，5月31日-6月3日活动日期间，成交金额占比近30天成交金额52.6%。
品类销售占比分析：
从图表数据中可以发现，近30天店铺销售占比分析：全店品类成交主要集中在休闲裤，T恤，衬衫品类，各占比20%以上。
线上消费者分析
“线上该品牌产品价格带中以￥351-665最为受消费者欢迎，占比44.9%；￥226-350，占比为24.6%，其次是￥666-1160占比18.6%。”
“根据数据看出品牌受众人群非常广泛，25-34岁人群是主要购买力，其中，25-29岁占比25.4%；30-34岁占比24.5%；35-39岁和18-24岁各占比13%和14%。”
“从支付频次来看，1次支付频次占比46.1%，说明品牌的拉新效果非常高。2次支付以上占比在27.5%左右，品牌的粉丝复购率比较稳定。支付5次以上占比6.1%，品牌的忠诚粉丝忠诚与行业均值持平。”
地区分析：重点地区分布情况
品牌消费依然聚集国内在一线城市， 杭州、北京各占比8%以上，上海占比7.8%。TOP10城市的人群占比全部消费者的51.33%。
分析：CROQUIS品牌风格调性较为年轻，粉丝多为追逐个性的中青年，且单价较高，目前不大容易深入二线以下的城市。
线上新品类分析(品类占比&新品价格带)
线上新品类分析(品类占比&新品价格带)
手绘质感的蝴蝶结图案通过缩小竖排形式、放大与风景组合形式；工艺上通过胶印、绣花、贴布绣等展现在T恤、连衣裙等单品；搭配牛仔、休闲短裤，营造一种舒适休闲穿搭感受。手绘质感的蝴蝶结图案通过缩小竖排形式、放大与风景组合形式；工艺上通过胶印、绣花、贴布绣等展现在T恤、连衣裙等单品；搭配牛仔、休闲短裤，营造一种舒适休闲穿搭感受。
线上上新情况：
春夏季上新完毕，自3月开始共计上新服装130款以上。
上新品类占比：
其中休闲裤上新38款，占比28.8%，T恤上新31款，占比23.5%，衬衫上新29，占比22%。
上新品类价格带：
夏季单品单价相较冬季有所下降，最低单价495RMB，最高单价1995RMB。以休闲裤、T恤、衬衫以及夹克单品较受欢迎，而单品之间的价格差异主要受裁剪设计、面料材质、工艺细节等影响。
TOP数据重要设计点：线上产品TOP10中，整体以日常休闲风格为主，款式以T恤为主。
工艺细节：精致mini刺绣、撞色拼接 ；
图案：爱心元素、品牌Logo、局部点缀；
单品：T恤、Polo衫、裤装等。
线上热销新品分析-T恤
从上新品类中TOP10中分析出，T恤爆款品类是占比较高单品之一，因此分析上新T恤单品的设计特点。
520系列：适合炎热夏季的柔软有机棉、布面丝滑轻薄透气丝光棉，搭配模糊化、手绘的爱心图案，具有艺术气息；
工艺：手工做旧拓印、大面积撞色拼接、爱心植绒牙刷绣。
线上热销新品分析-衬衫
从上新品类中TOP10中分析出，衬衫爆款品类是占比较高单品之一，因此分析上新衬衫单品的设计特点。
细节：简约口袋装饰、领部精致刺绣；
面料：以80S加密府绸、丝棉材质为主，夏季穿着更加的舒适清爽；
领型：那不勒斯领衬衫，上身颇具雅痞感，衣身自带仿绣花印花，增加了一丝艺术气息。
线上热销新品分析-休闲裤
从上新品类中TOP10中分析出，休闲裤爆款品类是占比较高单品之一，因此分析上新休闲裤单品的设计特点。
廓形：以宽松直筒、工装裤以及五分裤为主要廓形；
工艺细节：在裤装的设计上，都采用褶裥设计，增加立体感；
面料：多采用棉强捻双面斜纹布，以及棉高密色织平纹布，手感干爽，自带光泽感，更加的挺括有型，造型感更强。
线上新品款式分析-水墨涂鸦
汲取了宋代美学，提取瓷器中的图案进行再设计，展现自然之美。
抽象的水墨版瓷器花纹图案，装点于领口，更具东方特色；
兔子、爱心以及品牌Logo等元素，同样采用水墨涂鸦处理的方式，搭配宽松版型，非常适合夏日穿着。
线上新品款式分析-撞色拼接
本季，撞色拼接工艺设计，在衬衫以及T恤类单品中被运用的较多，主要表现为以下重点设计方向：
衣身前片采用手工刮板拓印，呈现出丰富的线条与几何形状，与后片采用了拼接工艺，颇具艺术效果；大色块的中性色拼接，打造年轻玩味的状态，同时在视觉的设计上也能够更加的修饰身形。
线上新品款式分析-自然凉感面料
舒缓压力，皮肤自由呼吸，CROQUIS速写2023夏季，携带凉感面料，自在入夏。
轻盈亚麻：将可持续亚麻与棉混纺，手感干爽柔韧且挺括有型；
柔顺天丝：柔软垂顺天丝牛仔，上身舒适且极具造型感；
棉感涤纶：面料舒适且具备弹性，撞色拼接增添时髦感。
线上新品款式分析-便携轻外套
2023夏季，轻外套单品，带来便携无拘束的日常生活格调：
以精仿面料为主， 舒适好打理；搭配同色系裤装，增添夏日时髦感。爽滑的面料，搭配清新的印花，双头拉链的加入，带来百变造型。微皱的面料肌理，带有垂顺轻薄的特性，搭配阔腿裤，呈现优雅文艺感。
PART3 线下零售分析
线下上新频次：一周/两周上新一次
主推系列：根据POP专业市场调研团队提供CROQUIS品牌最新店铺陈列及挂杆可以看出，线上线下主推款式重叠度较高。
挂杆特色：每个吊杆都有一个主色进行色组搭配，本季以纯色款式为主。
重点颜色：以卡其色为主，中间穿插浅绿色、墨绿色等色系。
线下爆款分析-CROQUIS 520系列毛巾布T恤
价格：895 RMB
线下店铺陈列：人模展示，挂杆陈列
设计：此款为线下爆款单品，520系列。采用日本进口的棉涤毛巾针织布，外层精致触感，柔软舒适。胸前小爱心图案的点缀，更加具有年轻活力感。
营销：明星同款、小红书博主、穿搭达人、素人呈现。
线下爆款分析-CROQUIS 520系列毛巾布T恤
线下爆款分析-CROQUIS 520系列条纹短袖衬衣
价格：995 RMB
线下店铺陈列：挂杆陈列、人模展示
设计：此款为线下爆款单品，520系列。面料自带细条纹，自然又有修饰身形的效果。前胸搭配刺绣爱心图案，双头拉链的设计更具时髦感，略宽松的版型穿着无束缚感。
营销：小红书博主、穿搭达人、素人呈现。
线下爆款分析-CROQUIS 520系列纯棉印花T恤
价格：595 RMB
线下店铺陈列：挂杆陈列
设计：此款为线下爆款单品，520系列，采用舒适的棉质面料，舒适透气，前胸搭配小型印花，后背加入品牌Logo印花设计，轻松呈现日常着装。
营销：明星、小红书博主、穿搭达人、素人呈现。
总结+开发延伸推荐
从CROQUIS速写本期分析可以得出都市通勤风为夏季核心风格；图案元素以水墨涂鸦、mini爱心图案元素为主，体现年轻活力感。以下呈现品牌本季亮点提炼，基于此总结，POP推荐相关的内容和同类型风格以作开发参考。
图案趋势
以上是日常通勤--CROQUIS速写男装标杆品牌分析的介绍，包含了目录、PART1 品牌新动态、CROQUIS 品牌追踪表、CROQUIS 2023春夏系列、CROQUIS 生活穿搭、CROQUIS 520系列、PART2 线上电商分析、线上天猫旗舰店销售分析、线上消费者分析、线上新品类分析(品类占比&新品价格带)、线上新品TOP10、线上热销新品分析-T恤、线上热销新品分析-衬衫、线上热销新品分析-休闲裤、线上新品款式分析-水墨涂鸦、线上新品款式分析-撞色拼接、线上新品款式分析-自然凉感面料、线上新品款式分析-便携轻外套、PART3 线下零售分析、线下上新分析、线下爆款分析-CROQUIS 520系列毛巾布T恤、线下爆款分析-CROQUIS 520系列条纹短袖衬衣、线下爆款分析-CROQUIS 520系列纯棉印花T恤、总结+开发延伸推荐等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：日常通勤--CROQUIS速写男装标杆品牌分析（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）
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