梦幻公主风女装家居服电商品牌分析报告
作者：Spring
2023-08-30
目录
本期POP市场调研团队从Rose Tree的品牌介绍、品牌风格分析、线上销售数据分析、线上重点热销品类分析、总结+开发延伸推荐等五个模块展开本期内容。
核心设计元素：
蝴蝶结装饰、蕾丝花边、温柔网纱、少女图案
ROSE TREE是原创公主风睡衣品牌，创立于2009年，专注浪漫优雅的公主风家居服原创设计，品牌风格高雅纯正，品质出众，服务于对生活品质有追求、不媚俗、不随流、独立自主而又保有一颗少女心的女孩，对任何事物都有自己的见解和坚持的女性，品牌的设计理念是因为睡衣而美好，让生活因为美好而浪漫，为每颗少女心打造一个公主梦。
Rose Tree的睡衣大多采用粉嫩的色系，以及充满仙气朦胧感的网纱面料，在细节上喜欢采用蕾丝、蝴蝶结、花边等充满少女心思的设计来装饰女孩的公主梦，加上良好的质感和柔顺舒适的穿着体验，因此深受消费者的欢迎。
Rose Tree品牌风格分析
仙女风是Rose Tree品牌的重点风格，它以轻盈的网纱面料去呈现，采用淡雅的色调，如粉色、薄荷绿、淡紫色等，再搭配上花边、蕾丝等设计细节，十分适合充满少女心的人群。
Rose Tree品牌性感慵懒风格的家居服主要采用柔软、透薄、光滑的面料和吊带睡裙款式去表现，以黑色、白色等基础色调来塑造细致和美感，非常适合喜爱自由和独立的女性。
Rose Tree品牌风格分析
Rose Tree的家居服以国风及汉服元素为灵感，对款式加入一些对襟和襦裙的廓形以及丝带、绣花等装饰细节，来打造充满女性古典气息的家居单品。
对于可爱少女风格的设计，该品牌通常运用各种明快色彩以及花边、蕾丝等设计细节，再加上可爱图案的装点，使其充满少女气息，品牌在色彩和细节上凸显活泼和甜美，以此来迎合年轻人的时尚需求。
Rose Tree内衣家居服店铺排行榜：NO.179。
交易额走势：
从品牌近30天交易指数可以看出，从4月初到5月初，除4月11日和4月24、25日波动值较大，春夏销售整体比较稳定。
品类销量占比分析：
Rose Tree品牌主要以睡裙款式为主，因此该品类在其中占据主体位置，占比达到69.5%，睡衣/家居服套装为25.54%，睡袍/浴袍占比2.19%，睡裤/家居服裤占比0.37%。
线上销售TOP10
TOP数据重要设计点：线上平台销售TOP10中，以睡裙单品最为畅销，占比80%，也是销量最多的品类 ，睡衣套装和睡袍分别占10%，畅销榜整体风格偏浪漫公主风。
单品：睡裙、睡衣套装、睡袍；
材质工艺：蝴蝶结装饰、网纱面料、蕾丝花边、公主袖；
重点廓形：宽松直身廓形、修身收腰廓形
线上重点家居服品类分析--睡裙
睡裙是品牌的重点品类之一，在Rose Tree睡裙的设计中，通常将蝴蝶结运用在裙子的前胸上，为睡裙注入了少女气息和优雅的元素，少女图案细节是在款式的胸部上装饰草莓、樱桃等充满甜蜜气息的水果图案，使款式变得更加甜美可爱，蕾丝花边为款式打造出性感和浪漫的氛围，朦胧网纱体现仙女风格。
线上重点家居服品类分析--睡衣吊带
该品牌在睡衣吊带的胸部位置加上蝴蝶结作为装饰，让款式充满甜美感，花边装饰的肩带，可以增加睡衣吊带的美观度，荷叶蕾丝花边使得睡衣吊带充满复古浪漫的氛围，小翻领的设计为吊带款式增加可爱的细节特征，使其更具设计感。
线上重点家居服品类分析--睡袍
Rose Tree在睡袍的领口位置加上蕾丝花边作为装饰，为睡袍增添一份女性化的气质，使其更显精致柔美，而采用毛绒材质的睡袍，则能为消费者营造出暖意融融的氛围，菱形绗缝设计，增加立体感的同时，可以更好地保暖，在睡袍的领部、袖口等位置，加上绣花进行点缀，带来一份优雅美感。
线上重点家居服品类分析--睡衣套装
该品牌的抹胸吊带睡衣套装可以更好地展现肩颈线条，采用舒适的棉质面料设计成的T恤套装，为款式增添休闲风格，让消费者穿起来更加舒适自如，该品牌在睡裤和上衣的下摆位置加上荷叶边，可以增加睡衣的可爱氛围，而起伏小的花边装饰在款式边缘，为其带来一点少女的活泼俏皮质感。
总结+开发延伸推荐
总结：基于Rose Tree春夏款式上新款式分析，蝴蝶结装饰、蕾丝花边、少女图案、可爱公主袖等几个设计点占比较高，后续开发中推荐类似Rose Tree品牌风格及款式和家居服单品趋势和图案趋势报告，点击下方链接可获得相关内容。
Rose Tree的家居服设计以法式公主风格为主，新一季的色调依旧是以充满少女感的淡粉、淡黄、浅紫为主，辅以蝴蝶结、蕾丝花边、少女图案、可爱公主袖等设计细节进行装饰，打造每一个女孩的浪漫公主梦。
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