高山基因Arc'tery始祖鸟户外运动标杆品牌分析
作者：Spring
2023-08-17
目录：品牌动态、零售新品分析、线上新品分析、总结及开发延申推荐
本篇报告主要聚焦以下四个方面对Arc'teryx品牌进行分析：品牌动态、零售新品分析、线上新品分析、总结及开发延伸推荐。
带来兼具简约美学和轻质高性能的服装单品，正式发布名为「Shapeshifting Layers，Full Range of
品牌追踪表
品牌追踪表是2023年POP网站持续对重点标杆品牌跟进追踪的具体体现，涵盖Arc'teryx品牌2023年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为Arc'teryx2023年春夏季系列分析报告。
Veilance2023春夏系列画册：简约美学/轻质高性能
Arc’Teryx 在 2009 年成立的支线品牌 Veilance 继续带来兼具简约美学和轻质高性能的服装单品，正式发布名为「Shapeshifting Layers，Full Range of Motion」的 2023 春夏系列。通过 Lookbook 可以感受到本季度专注于衣服与人体动态之间的关系，将运动层面、舒适度作为优先考量，带来丰富的技术性服装选择。
Arc'teryx x 松赞联名系列画册
秉持对高山的热忱、对自然的向往，最近 ARC’TERYX 始祖鸟选择在松赞香格里拉林卡，展开了一场充满视觉亮点的「向上致美」活动。融入高山基因的 ARC’TERYX 始祖鸟，坚持极致的户外追求，这次再次回归高山，和众多户外爱好者开启向山而行之旅，挑战险境，登峰造极，演绎了一幅人与自然和谐共融的美好画面。
Arc'teryx线下新品分析
线上线下新品差异
主推系列：根据POP专业市场调研团队提供的Arc'teryx品牌最新店铺陈列及挂杆可以看出，线上线下款式具有一定重复度。颜色以蓝色、浅粉色、玫红色、亮橙色为主。线上线下均有2023春夏系列新品陆续上新。
挂杆特色：每个吊杆都有主色调或者亮彩色搭配，挂杆多品类混合侧挂，注重款式搭配连带率。
重点颜色：蓝色、浅粉色、玫红色、亮橙色、绿色、黑色、白色等。
Arc'teryx线上商品销售分析
线上上新情况：
品类销售占比分析：
从数据中可以发现，近30天（3.18-4.16）以来，户外休闲衣的销售额占比最高，在全店销售额中占比为19.22%，其次为软壳衣，占比为15.08%。春夏季节，偏轻薄款的休闲衣和软壳衣比较受欢迎，所以销售额占比也较高。
产品价格带占比分析：
线上Arc'tery店铺产品价格带中以¥1000~¥1999区间的款式量较多占比约为36.58%；其次为¥2000-￥2999区间，占比为约19.03%；¥1000~¥2999是品牌春夏季节核心价格定位。
热销款式重点总结：热销款式以冲锋衣为主，颜色除了黑白灰之外，受欢迎的是蓝色调。外套的主要设计细节是分割线装饰设计，整体风格较为简约实穿。
男装线上新品类分析(品类占比&新品价格带)
线上上新情况：
男装春夏上新总件数为88件，占店铺男装总商品数的36%，现在是春夏款上新旺季，每周上新一次。
上新品类占比：
T恤和长裤占比较高分别为22.06%和17.65%，其次为速干衣占比为17%。从品类销量与上新品类中可以得出，T恤和长裤以及衬衫是品牌春夏季重点上新品类。
上新品类价格带：
价格最低的是T恤、短裤单品价格区间相差较小；长裤和衬衫品类价格区间相差较大，分析受面料材质、工艺细节、明星效应等影响。
女装线上新品类分析(品类占比&新品价格带)
线上上新情况：
女装春夏上新总件数为60件，占店铺男装总商品数的34%，现在是春夏款上新旺季，每周上新一次。
上新品类占比：
T恤和冲锋衣占比较高分别为26.67%和20%，其次为速干衣占比为20%。从品类销量与上新品类中可以得出，T恤和冲锋衣以及轻量防风夹克是品牌春夏季重点上新品类。
上新品类价格带：
价格最低的是T恤、短裤、速干衣、衬衫单品价格区间相差较小；冲锋衣品类价格区间相差较大，分析受面料材质、工艺细节、明星效应等影响。
Arc'teryx旗舰店色彩分析：深紫/荧光绿/丛林绿/静谧蓝
除了运用黑白灰之外，Arc'teryx主要运用深紫、荧光绿、丛林绿、静谧蓝等新色彩为春夏季节增加青春活力的户外运动色彩。
重点细节--拼色设计
采用色块拼接、撞色设计的冲锋衣的特色在于其鲜明的色彩对比和创新的拼接方式。色块拼接的设计方法将不同颜色的面料拼接在一起，增强了视觉冲击力，同时让人感受到强烈的运动感和活力。这种设计手法使冲锋衣具有时尚、潮流、个性化等特点，受到年轻人的青睐，并且也在一定程度上提升了冲锋衣的品质和性能。
采用高亮色设计的服装，比如荧光绿色设计的服装，具有明显的特色。醒目突出：高亮色设计让服装色彩鲜艳明亮，吸引用户的目光，让人在人群中脱颖而出。强烈的运动感：荧光绿色通常被用于运动装备的设计，因为它能够反射光线并增强能见度，有利于夜跑等户外运动的安全性。强调个性：采用高亮色设计的服装往往具有时尚潮流感和个性化的特点，能够彰显着穿着者的独特品味。融合科技感：高亮色常被运用在科技类服装的设计中，强调创新感和时尚感，体现未来感。
重点单品--冲锋衣：拉链撞色/色块拼接/轻量短款
拉链撞色：采用不同颜色的拉链进行组合，增强了视觉冲击力，同时使得服装具有更加凸显时尚感和个性化的特点。色块拼接：将不同颜色、质地的面料拼接在一起，形成鲜明的色彩对比和丰富的纹理感，为服装带来了更加丰富多彩的视觉效果。轻量短款廓形：服装的廓形设计采用轻量化和短款的方式，减轻服装的重量和体积，并且更贴合身体，使得穿着起来更为舒适，更具活力和运动感。以上特点的运用，使得服装具有时尚、个性化、动感的特点。
重点单品--防晒服：半透明/分割设计
防晒服主要特色是具有科技功能性、半透明材质、轻薄。科技功能性：防晒服采用科技面料，常常涵盖有紫外线防护、透气性等多种保护功能。半透明材质：采用半透明材质设计的防晒服不仅可以遮挡阳光，防止晒伤，也让服装感觉更具有艺术感、设计感。轻薄款式：防晒服采用轻薄款式设计，除了方便携带外，更容易穿戴，避免运动时过多的阻力与负担，舒适度也更高效。
重点单品--裤装：分割设计/拉链口袋
裤装主要采用分割线设计、拉链设计、个性口袋设计，具有以下特色：分割线设计：通过在裤装上增加分割线，将大面积的面料形成不同区域，从视觉上拉伸下半身的线条，丰富裤装的层次感、立体感，使整体造型更富有设计感。拉链是流行元素之一，可以让裤装的设计更具时尚感和个性化。个性口袋设计：口袋是一件裤装上最重要的设计元素之一，通过巧妙的个性口袋设计，可以使裤装更富时尚和特色。
重点单品--VEILANCE系列单品：简约美学/轻质高性能
始祖鸟支线品牌Veilance 带来兼具简约美学和轻质高性能的服装单品，正式发布名为「Shapeshifting Layers，Full Range of Motion」的 2023 春夏系列。本季度专注于衣服与人体动态之间的关系，将运动层面、舒适度作为优先考量，带来丰富的技术性服装选择，其中采用 GORE-TEX 材料搭配 GORE C-KNIT™ 压胶技术衬里制作，并经过无氟 DWR（持久防水）处理。下装亦遵循透气防风等技术性设计重点，像是简洁的 Voronoi 长裤采用层压结构、符合人体工程学的 3D 图案和 Fortius™ 2.0 弹力软壳面料制成，可抵御恶劣天气同时凸显干练利落。
重点面料--科技功能面料（一）：轻量化/柔软耐磨/透气性好/防水/防风
Gore-Tex®
面料介绍：
Gore-Tex® ：主要运用于始祖鸟Theta系列等常规系列，适合用于日常穿着、长途旅行等场合。
N40p-X 3L GORE-TEX® ：这是Arc’teryx 自主研发的一种Gore-Tex面料组合。采用三层Gore-Tex薄膜，使得其具有轻量化、柔软耐磨、透气性好，防水度和防风性也极佳。主要运用于Alpha、Beta、Zeta系列，适用于登山、攀岩等户外高强度运动。
Polartec®：是一种轻量化、保暖透气的面料，适用于各种户外运动。特别是在极寒天气下、潮湿环境中使用Polartec®，可以保持身体的温暖和干燥。主要运用于Delta、Atom、Cerium LT具有保暖需求的户外服装系列当中。
N40p-X 3L GORE-TEX®
Polartec®
重点面料--科技功能面料（二）：阻风/轻质/保暖/透气/轻薄/抗磨/有弹性
Tyono™
面料介绍：
Tyono™ ：是 Arc’teryx 品牌基于自主研发的面料材料，采用高密度纱线编织，提供极高的阻风、轻质、保暖、透气性能。同时面料超轻薄，适用于高山上攀爬等运动。主要运用于Atom、Naga Hoody、Proton等户外棉羽绒服系列当中。
Fortius™：是一种抗磨、有弹性的面料，由耐磨纤维和喷涂淋膜纤维组成，具有很强的耐用性。适用于登山和攀岩的Climbing系列：例如Gamma MX系列软壳外套、Sigma系列软壳裤等。适用于远足和旅游的Hiking & Trekking系列：例如Palisade系列户外裤、Cita系列风衣等。
Torrent™：是一种速干面料，特别适合运动后穿着，可以迅速地将身体湿气排出，让身体保持干爽。适用于越野跑步和定向越野的 Norvan 系列：例如 Norvan VT 鞋；适用于徒步旅行和攀岩的 Zeta 系列：例如 Zeta SL 外套；适用于汗衫和运动紧身衣等服装中。
总结+开发延伸推荐：户外风格企划、细节工艺趋势，电商爆款、市场零售
总结：POP趋势团队基于Arc'teryx品牌开发重点推荐相关运动服装趋势，点击下方链接可获得相关内容。POP趋势团队对户外风格趋势、细节工艺趋势，市场零售、电商爆款进行了详细分析，可供参考借鉴。
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