美式高街CHINISM服装电商标杆品牌分析
作者：Lydia
2023-08-07
CHINISM 品牌简介
保持自在率性的穿搭态度，轻松打造简约舒适的每一瞬间，和凌弟一起打造「EASY TEE」天空蓝色系视觉大片。
CHINISM
核心设计元素：
高级街头、无性别、休闲通勤、舒适居家
原创街头潮流品牌CHINISM成立于2012年杭州，“CHINISM”品牌名称由“CH(Challenge挑战)”、“IN(Innovation创新)”及“ISM(主义)”三者合意，以“口哨”之形借物传声，主张“挑战与创新的行动主义”。CHINISM推崇得体、独立的穿衣理念，独特却又适合日常穿着，目前淘宝店铺粉丝数180.8万，抖音粉丝数34.6万。
CHINISM「Keep Balance」春季型录
CHINISM在简约、舒适、高级感的基础上，着力构建居家与户外的双向平衡。以鸽子元素寄托春日蓬勃与希望的概念虽身处繁忙都市，但依然向往开阔自由、个性独特，聚焦每一时刻与每一场景以平衡为精神印记，解构CHINISM 2023「Keep Balance」春季型录特辑。
CHINISM「EASY TEE」系列
CHINISM「EASY TEE」系列致力于构建百搭衣橱，透气面料为夏日穿搭做减法，以卸下繁杂去探寻EASY WEAR的无限可能。整体风格简约至简，将低饱和色彩融入单品中轻松占据视觉焦点，打造易穿易搭新体验，感受更为率性的自我。
CHINISM × ab(sorb)re)lease 联名系列
ab(sorb)re)lease白噪于2022年创立于杭州，品牌灵感来源于单词“absorb”和“release”。本次联名系列从ab本身的品牌特点——色彩出发，去营造出不一样的CHINISM产品氛围，用一个椭圆去表达ab贴近自然的形象，包裹住CH的Logo显得更加温暖亲和。
线上天猫&淘宝销售分析
淘宝服装品牌排名：NO.28，环比上月排名下降了8名，但交易增长幅度上升了34.4%。
近三月交易额走势：
从数据可以看出2023年1月、2月、3月交易金额呈现盘整趋势。进入春夏季以来，品牌销售增长明显，3月份由于38女神节、势力周活动以及换季大促活动，销售出现急剧上升之势。
品类销售占比分析：
从近30天销售占比图表数据中可以发现，夏季品类占比逐渐上涨，卫衣品类占比全店最大销售份额，整体占比33.8%，T恤品类已进入销售旺季，占比21.9%，夹克占比12.6%，牛仔裤占比8.6%。
线上消费者分析
“参考近30天店铺的支付人群分析，CHINISM旗舰店产品整体价位处于中低端，根据数据看出产品支付人群最多是¥160～¥240元的价格人群，占比38.7%，其次为¥240～¥355元的人群，占比31%，产品价格带符合青年中低端消费。 ”
“根据年龄分布数据看出18～29岁区间的人群是主要购买力，其中18～24岁占比最高达到32.9%，25～29岁区间人群占比达23.8%，其次为30～34岁区间人群占比达16.3%。
分析：品牌虽以无性别中的简约高街风格为产品亮点吸引了大批量无年龄界限的街玩粉丝，但从数据可知，品牌主要购买力仍集中于年轻人群。 ”
“从支付频次来看，从支付频次来看，1次支付频次占比55.2%，说明品牌的拉新效果非常高。2次支付以上占比在26.1%，品牌的粉丝粘性比较稳定，受大促活动影响，5次及以上的忠实粉丝占比5.6%，低于行业均值，消费者对此品牌的流失略高。”
地区分析：重点地区分布情况
上海市客户数占比以7.0%居于首位，第二为北京市占比6.3%，杭州市以6.0%位居第三。成都市、南京市、广州市占比均为4.5%以上。TOP10城市的人群占比全部消费者的48.26%。
分析：根据 TOP10客户数来看，品牌消费依然聚集国内在一线城市、二线城市及网红城市，本季新品以低保和色彩营造干净Clean Fit氛围，打造百搭的高级街头装束。
线上新品类分析(品类占比&新品价格带)
线上上新情况：
春夏上新总件数为206SKU，占店铺总商品数的23.8%，品牌上新的数量月均30款左右，其中T恤品类自上线后累积销量6000+，牛仔裤累积销量3000+，可重点关注此类热销款式。
上新品类占比：
从品类销量与上新品类中可以得出，T恤、休闲裤、卫衣、夹克、衬衫等单品为品牌春夏季重点上新品类。其中，T恤共计上新67款，占比32.7%。其次为休闲裤上新44款，占比21.4%，卫衣上新27款，占比在13.3%。
上新品类价格带：
价格最低为T恤单品，价格区间相差最小的为T恤，休闲裤次之；价格区间相差最大的为夹克，¥199-¥339价格带是品牌普遍的价格区间。
TOP数据重要设计点：
线上新品TOP10中，整体版型以舒适宽松为主，风格上偏向于高级感街头，通过图案、细节&工艺为简约单品增加亮点。
图案：复古撞色条纹、品牌标识、哥特字母、和平白鸽、简约手写体、嵌入风景；
细节&工艺：斑驳做旧印花、简约字绣、侧缝装饰；
重点单品：休闲裤、卫衣、夹克。
线上热销新品分析--T恤&卫衣
从上新品类中TOP10中分析出，T恤&卫衣爆款品类是占比最高的单品，因此分析上新T恤&卫衣单品的设计特点。
细节：水洗渐变做旧增加了单品的复古调性，复古撞色除了运用在条纹图案上也会用于插肩袖部位，利用色彩的视觉张力增加单品细节亮点。
工艺：立体发泡印与水浆印花呈现出轻微层次感，斑驳做旧印花则以水浆印花无手感为主，结合斑驳做旧工艺提升单品复古质感。
图案：品牌在本季以和平白鸽寄托春日蓬勃与希望的概念，十字架结合神话元素营造哥特宗教氛围，航海主题印花丰富有层次，简约标识尽显高级街头风格。
线上热销新品分析--夹克
工艺&细节
风格
从上新品类中TOP10中分析出，夹克爆款品类是占比较高的单品之一，因此分析上新夹克单品的设计特点。
风格：户外轻薄防晒衣采用轻量化材质穿着轻薄透气且挺括有型，户外露营冲锋衣将涂层面料与可调节功能设计结合增加户外便携性，校园运动夹克多采用毛圈面料与侧缝条纹装饰展现青春活力，牛仔夹克则将水洗与提花相结合，具有独特的纹理和色彩赋予单品美式街潮风格。
工艺&细节：大幅图案可采用定位烫画、丝网印花等定位印花形式增加单品个性，贴布叠加机绣可通过不同材质布料与机绣工艺丰富了单品层次感，简约手写体字绣在保留单品原样风格的同时增加了单品艺术性和文化内涵，异质拼接将不同材质、色彩和图案的搭配，呈现出更加丰富的服装效果。
线上款式分析--休闲裤
从春夏单品上新品类中可知，休闲裤装是上新品类占比较高的单品之一，因此分析上新休闲裤装单品的设计特点。
廓形：运动条饰合体卫裤以撞色织带装饰于侧缝，结合口袋打造运动+工装风格单品，运动宽松五分裤则结合了美式字体贴布与撞色拼接打造活力十足的篮球风格短裤，工装直筒裤、工装宽松五分裤以多口袋造型为特点，强调风格调性的同时也满足了穿着者的日常需求。
细节：侧缝拼接装饰以撞色织带为主，功能口袋则遵循了便捷性的设计亮点。
图案&工艺：本季裤装图案以粗体字母为主，立体印花和贴布均可增加单品层次感。。
线上款式分析--质感低饱和
色彩：苔藓绿、深花灰、天空蓝、静谧蓝。
低饱和色彩通常表现为柔和、淡雅的感觉，品牌将苔藓绿、深花灰、天空蓝、静谧蓝等色彩融入单品中，营造出安静柔和、优雅文艺的氛围，通过高质感面料打造出更具内敛与高级的风格单品。
线上款式分析--航海船只
图案：海啸、船只、海鸥、船锚。
本季以航海船只为主题图案，海啸、船只、海鸥、船锚等图案均可结合文字进行平面排版设计，通过纯棉面料与大面积水浆印花、局部胶印/发泡印等工艺呈现出手感舒适、图案丰富的单品。
线上款式分析--和平白鸽
工艺：斑驳拔印、数码直喷、定位胶印、发泡印。
和平白鸽结合品牌Logo、粗体字母、艺术手写体、天空云朵等元素带来思考和文化内涵，转化为街头潮流的图案，可融入亮彩色提升整体细节感，采用斑驳拔印、数码直喷、定位胶印、发泡印等图案工艺打造全新视觉张力感。
线上款式分析--简约标识
本季最受欢迎的服装系列之一是EASY系列，而简约标识也是其中的一个重要图案。设计师采用了标识与船只、船锚、白鸽等元素相结合的排列方式，以及艺术手写体标识、简约粗体字母标识，通过微型印刷/刺绣技术让这些元素在单品上更加的精致，从而提升服装的细节质感。
开发延伸推荐
总结：基于CHINISM品牌以简约高街以及街头无性别风格为主导，因此推荐设计师品牌报告Fear of God ESSENTIALS、Balenciaga、Off-White，本季以图案元素为主要设计点故而推荐街潮图案，特别推荐图案趋势报告夏日点缀--T恤单品图案工艺趋势、定位图案--男装花型TOP热榜，可关注查看更多街头无性别风格设计要点。更多的趋势报告以及款式推荐请点击下方链接。
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