TOP100 | 2023年3月男包爆款分析

SKU占比

根据POP箱包3月份用户下载量的TOP100男包数据分析，黑色单品相比2月下载率下降，卡其色系在春夏季开发中关注度回升，重点集中在通勤和运动风格单品，可关注关键色羊皮灰的款式应用；结合廓形与风格占比，本月商务风与休闲风关注度不相上下，电脑包关注度大幅上升，热门电脑包重点集中在尼龙双肩背包与简约皮革手提包单品，值得注意的是，电脑包设计应用趋于年轻化、轻量化与多场景使用。

TOP 1~TOP 10

3月TOP前10款式中可以看出手提包关注度高，占据榜单6款；从风格角度可以看出，无性别休闲度假风购物袋关注度较高，Gucci其次是大众实用款商务通勤双肩包占比高；从面料角度可以看出，布面设计关注度大大高于皮革材质。

TOP 11~TOP 20

Top11~Top20款式中，值得重点关注的是 Gucci 3月新推出的 Interlocking G 购物袋，共推出白、绿、橙三个色单品，无性别化和简约的设计满足更多消费群体；另外，装饰袢带和插扣等机能风设计元素依旧是客户最关注的设计点，BRAUN BüFFEL 局部撞色设计极具潮流吸引力。

关键色彩--玲珑黄

加入灰调后的玲珑黄轻快且柔和，在色彩应用时，与黑色搭配通过辅料撞色、渐变图案设计等手法来增强单品的层次效果。Givenchy 粉彩色系与黑色几何黑色视觉上产生冲撞感；Emporio Armani 黄黑色渐变，在潮流与实用之间取得平衡。

关键色彩--羊皮灰

卡其色系给人一种淡雅稳重感，在男包设计中可跨多种风格维度；明度较高的羊皮灰在春夏季使用率高，LACOSTE 和 NORDACE 色彩搭配中加入重色比例，强调简约的结构美学；Yohji Yamamoto 束口水桶包使用羊皮色结合包身可调节性，单品呈现出休闲松弛感。

关键色彩--核桃棕

核桃棕犹如回味悠长的咖啡香气，为男性着装带来多样化呈现，兼具时尚休闲、复古运动与舒适通勤的风格特征。Tod's 模拟褶皱印花图案传递出内敛而沉静的复古情怀；Karl Lagerfeld 与 PEEPS 搭配无彩色平衡视觉感官，呈现年轻化舒适通勤感受。

关键色彩--干酪红

轻商务风的干酪红以极简主义作为推动力，通过亮色拼接或局部的细节刻画强化棕色调所带来的自然张力。Valentino 帆布手提包将视觉重心以色块的方式呈现，同色系logo五金凸显精致细节；Lemaire 柔软的袋身和低调的颜色使水桶包搭配系数极高。

关键元素--交叉袢带

交叉袢带装饰通过线条美感的考量， Dior 与 MYSTERY RANCH 联名系列 Y 形三拉链开合袢带应用创新，外部可拆卸的防水连帽雨罩兼具实用与时尚功能；除了传统的皮革、尼龙等材质外，可以考虑选用特殊材质制作袢带，例如 EAVALURE 夜光绑带增加包袋的个性化和时尚感。

关键廓形--功能挂件相机包

根据3月榜单数据显示，功能挂件相机包在通勤风格中占比呈上升趋势，作为时尚单品都市感和搭配性强需重点关注，可拆卸模块的功能性设计在运动风格中应用较多，通勤类可参考Pedro双子结构设计；功能挂件应用如LV、 Bally 以及 MK等品牌将耳机包作为装饰应用连接肩带，满足消费者不断变化的需求。

关键廓形--轻量感电脑包

根据3月榜单数据显示，电脑包占据着较大的比例，位居整体榜单中的第二，设计趋势趋向轻量化双肩电脑包，逐渐模糊了商务与通勤休闲风格的界限，也反映出对于经典款和多场景化应用依旧是客户群体最为关注的需求。

关键国际品牌--Marni

在3月TOP榜单中 Marni 款式关注度上升最快；品牌与 PORTER 第16次联名系列焕新品牌包袋视觉，趣味几何印花结合 POTER 轻质耐用的优质特点，打造轻量化户外风格；此系列撞色拼接工艺使用频次较高，可重点关注粉彩色系在春夏吸晴的色彩优势。

关键设计师品牌--PEEPS

在3月TOP榜单中 PEEPS 在休闲双肩包单品中占比较多，PEEPS为韩国青少年热捧的设计师品牌，产品线以无性别双肩包、邮差包为主，无彩色系黑白象征着简约，英文标语为街头化风格的标识，使之成为有韩风辨识度的品牌。

亮点总结/拓展推荐

TOP100 | 2023年3月童包爆款分析

重点色彩：玲珑黄、羊皮灰、核桃棕、干酪红

重点单品：功能挂件相机包、轻量感电脑包

重点风格：通勤风、休闲风、商务风

重点元素：交叉袢带

重点品牌：Marni、PEEPS

设计要点

从3月TOP榜单数据显示，男包色彩以实用色为主流行色作为辅色搭配，精彩演绎实用时髦感；延续经典廓形搭配可拆卸挂件包设计，满足消费者不断变化的需求的同时，LV、MK、Bally 等一线品牌也在打造通勤与休闲场景之间切换自如的单品。

亮点总结

TOP100 | 2023年3月女包爆款分析

双肩包依旧是客户关注最多的廓形，在多场景需求背景下，插扣、锁扣等扣件升级有助于提升细节亮点增加卖点，如DIOR MEN 2023春夏新推出的可调节交叉肩带搭配 CD 铝扣，经典细节亦是黑色单品的点睛之笔。

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