重塑街头Zara飒拉男装商业品牌分析

品牌简介

       Zara中文名飒拉，于1975年设立于西班牙，是一个涵盖男装、女装、鞋履、箱包、香水等多产品连锁零售品牌，隶属Inditex集团。在快时尚品牌Zara母公司Inditex集团发布的2022年财报中，截至1月31日的12个月内，集团销售额同比大涨17.5%至326亿欧元。按品牌分，核心品牌Zara和Zara Home去年销售额大涨21%至237.6亿欧元。

        Zara本季联合设计师品牌RHUDE、Calvin Luo、法国IP Babar推出联名胶囊系列，通勤休闲、学院风、山系工装为本季重点风格，图案则以标识徽章、地理图像、豹纹、简约插画、质感笔触为主，细节上则可关注撞色拼接，宽松花衬衫和轻薄尼龙带来了春夏的气息。

Zara 2023春夏 STUDIO男装系列

Zara发布 2023春夏STUDIO男装系列，选取20世纪50及60年代西海岸风与学院风的经典元素，系列涵盖了衬衫、条纹针织套衫、条纹夹克及格纹风衣，将运动与经典融合打造出一种随性自在的氛围，展现利落、清新、年轻化的视觉观感，重塑春日街头风尚。

Zara x RHUDE 联名系列

Zara与RHUDE设计师Rhuigi Villaseñor合作发布第二弹联名系列，作为“RHU” 系列的扩展，“RHU” 系列是“重新设计人类制服”的缩写。Villaseñor再一次将他的摇滚风格设计美学应用于Zara的服装上，通过剪裁手法和大胆的创意图案将理念传达给消费者。

Zara x Calvin Luo 联名系列

Zara携手中国设计师品牌Calvin Luo推出联名合作系列，从新生代对于时装日常的实用性与舒适性的关注点出发，在延续品牌自身标志性套装剪裁与解构设计语言的同时，延展本土设计创造力与价值。

全新系列涵盖了男女装两大品类，以低调的灰黑色系单品为主，单品风格也适用于不同造型间的混搭。质感出色的皮质外套与箱型夹克成为多款造型中的核心亮点，云白的针织开衫与基础长裤为通勤装束平添时髦感。

Zara x Babar 联名系列

Zara发布了Babar男装联名系列，Babar the Elephant是一个深受欢迎的法国童话故事角色，首次出现在1931年的法国儿童读物《L’Histoire de Babar》（大象巴巴的故事）中。Babar系列从工作服衣橱中汲取灵感，将条纹、Babar图案及实用口袋轻松融入单品中，提供了一系列经典且多功能的单品。

重点图案--标识/徽章

徽章点缀：图案多以品牌名称结合几何为设计元素，圆形和盾形均是常见的徽标形状，采用毛巾绣、立体平绣等工艺增加单品层次感。品牌标识：提炼品牌双方的名称元素做组合，延伸出全新标识Logo，多以局部点缀的形式呈现于单品上。

重点图案--等高线/热感图

等高线地形图：采用一组地面高程等值线即等高线所组成的平面图形，融入新季流行色彩使得单品简洁并极具律动感。 热感图像：通过抽象热光感的光学效果大面积铺在单品上，增加款式单品亮点和新潮感。

重点图案--豹纹/插画

改良豹纹：通过色彩的浓淡结合豹纹的疏散错落，呈现出全新的年轻审美图案，可用于外套、卫衣、套衫、衬衫等单品上。 简约插画：通过简约且极具趣味性的插画消散城市的焦躁情绪，色彩上也以无彩色和积极色为主，在纷杂世间打造属于自我的一个小角落。

重点图案--笔触/抽象/失焦

质感笔触：水彩和蜡笔的笔触感呈现出夏日的趣味和活力，可结合明亮的色彩打造独有的春夏度假氛围。抽象扭曲：相较于22/23秋冬抽象图案的高饱和色彩，本季色彩偏向于大地色或无彩色，扭曲几何亦或缥缈烟雾均贴合了废土风格。模糊失焦：花卉的失真变形结合大胆色彩的运用，打造独特视觉性户外图案。

重点细节--拼接/侧缝

视觉拼接：以色彩碰撞为基准，结合插肩袖打造复古单品，前胸、侧缝等局部拼接则增加了单品的视觉冲击力。侧缝装饰：将撞色色彩条运用于夹克肩部、裤装测缝处可加强单品廓型感。

重点单品--衬衫/工装裤

宽松花衬衫：宽松版型与轻薄面料的结合，融入满版印花图案如扭曲几何、抽象烟雾、热感图像、失焦花卉等，运用积极色彩打造满蕴夏日气息的街头单品。多口袋工装裤：依据实用性的消费者需求，结合当下热门风格Clean Fit的直筒/合体廓形，打造多口袋直筒工装裤。

重点单品&辅料--夹克/尼龙

运动夹克：采用轻薄的运动化纤面料，结合当下热门风格Clean Fit的利落廓形，打造干净简约的单品。轻薄尼龙：增加了防护功能的尼龙面料可用于夹克、风衣、短裤等多品类，可结合创意式的抽绳、功能性口袋以增加单品适用场景。

要点提炼

以色彩碰撞为基准，结合插肩袖打造复古单品，前胸、侧缝等局部拼接则增加了单品的视觉冲击力，运用于夹克肩部、裤装测缝处可加强单品廓型感。

水彩和蜡笔的笔触感呈现出夏日的趣味和活力，可结合明亮的色彩打造独有的春夏度假氛围。

采用一组地面高程等值线即等高线所组成的平面图形，融入新季流行色彩使得单品简洁并极具律动感。 

提炼品牌双方的名称元素做组合，延伸出全新标识Logo，多以局部点缀的形式呈现于单品上。采用毛巾绣、立体平绣等工艺增加单品层次感。

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