宝藏珍珠HELAS电商标杆品牌流行分析
作者：Lydia
2023-05-17
HELAS 品牌简介
HELAS由自然力量的女性化身—赫拉女神的名字演变而来
代表着“希望、坚韧、女性、自然、大海的瑰宝”
HELAS珠宝品牌由创始人 Carmen Zhong 于2014年在澳大利亚成立的珠宝设计工作室。为了更好地实现自己的珠宝理想，Carmen 在 2017 年回国后正式创立了 HELAS 品牌，并于 2019 年开设了天猫旗舰店，发展至今，已经成为天猫海水珍珠规模第一品牌。
HELAS专注诞生在海洋的珍珠，每一件作品精挑细选高品质的海水珍珠，融合精湛珠宝工艺和简约优雅的设计，专注打造走进现代女性的高级珠宝。
HELAS 为设计赋予的关键词是「Timeless永恒的」 ，品牌希望带来的产品不会因为设计有着「时效性」而只能短期佩戴。
HELAS 品牌秋冬新品系列发布
「宾尼兔系列」设计灵感来源于《疯狂动物城》中的--朱迪兔。其不畏困难在无数次历练中突破超越，成就人生高光。Akoya海水珍珠与灵动立体的镶钻兔耳，共同演绎着坚定探索、勇于超越的宾尼兔造型。「字母守护绳」象征生机与希望的红绳，将新年的期许，凝聚于简单的字母里。
HELAS 品牌秋冬新品系列发布
线上天猫销售分析
天猫11月份珍珠品牌排名：NO.1，是珍珠珠宝行业的黑马选手，近30天销售额为3143万。
双十一活动日销售额走势：
从数据可以看出10月31日交易金额最高为1039.8万，开门红尾款日数据战绩最为亮眼。由此可见消费者双十一期间消费力度主要在开门红尾款日。目前品牌处于生肖兔元素、新年系列上新为主。
品类销售占比分析：
从图表数据中可以发现，天然珍珠颈饰销量占比最高为38.33%，其次是天然珍珠耳饰31.12%、天然珍珠手饰12.10%、K金耳饰5.19%、K金首饰颈饰4.90%；消费者更多地关注天然珍珠颈饰、耳饰、手饰，整体占比近80%。
线上热销TOP10
TOP数据重要设计点：线上热销TOP10中，整体以Akoya海水珍珠为主，风格上偏向于极简风设计。通过珍珠与钻石结合设计，简单却充满艺术设计。
元素：字母、满天星；
风格：极简风；
重点单品：项链、吊坠、耳钉。
线上热销--音符系列
HELAS经典音符系列，将音乐乐谱艺术概念融于珍珠与钻石镶嵌之中。在生活的多面角色中，女性希望自己能做到均匀平衡，自由掌控的生活节奏。
系列灵感：来源于著名电影《海上钢琴师》，1900的永不上岸，寓意艺术才子的遗世独立。
设计亮点：设计师依旧运用珍珠与钻石组合，融入音乐符号元素，呈现音乐艺术的跳跃律动感。四分音符为一拍，幻化为珍珠与K金的协奏曲。
线上热销--倒影系列
HELAS希望所带来的产品不会因为设计有着时效性只能短期去佩戴，因此其赋予设计的关键是「Timeless永恒的」 。而倒影系列就是在该理念下设计的产品，因此推出之后也是品牌最受欢迎的产品之一。
系列灵感：来自月光下的海面倒影，通过月光般的珍珠诠释佩戴者平静、淡然的气息。
设计亮点：在直线或V字形线条上镶嵌钻石，呈现出波光粼粼的水平线视觉效果。浮现的单颗圆润饱满珍珠，展现出柔美之光。
线上热销--星轨系列
星轨系列设计师将大小珍珠与钻石、金属球、星星、宇宙等融合设计，诠释动态星轨的灵动璀璨。
系列灵感：来自太阳系行星围绕太阳公转的轨迹，将古老却永恒的星球运动隐于柔和发光的大小珍珠链条之中。
设计亮点：将珍珠与18K金线条缠绕，钻石点缀，形成星球造型，整体呈现出珍珠于星轨上运行状态。大小不一的珍珠结合金属球设计，双层金属链设计勾勒出新月般的立体空间美感。
开发延伸推荐
总结：基于HELAS品牌以Akoya珍珠为主要材质，整体以简约风格设计为重点，因此推荐相关类型的品牌TASAKI ，推荐珍珠--23/24秋冬LAGOM主题材质预测报告、后续可关注品牌TASAKI、趋势材质报告、市场设计元素等多个内容的更新，查看更多珍珠风格的设计要点。更多的趋势报告以及款式推荐请点击下方链接。
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