十分小孩papa童装标杆品牌分析

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爬爬（papa）童装品牌，2012年成立于浙江，专注于为0-5岁婴幼儿提供原创设计服饰及用品，执行国家婴儿A类服饰标准，在面料以及质量和安全性方面严格把控，在设计上对细节不断追求，品牌致力于成为全面呵护宝宝的品牌。

2022年，迎来了papa品牌成立十周年，以“十分小孩”为题，举办了十周年走秀，并与多个艺术家合作，推出联名系列产品，趣味性是papa设计的关注重点，充满童真童趣的插画图案结合缤纷的色彩搭配，再以故事性的方式表述，将时尚与趣味相融合。

papa品牌追踪表

品牌追踪表是2022年POP网站持续对重点标杆品牌跟进追踪的具体体现，涵盖papa品牌春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为papa品牌2022秋冬系列分析报告。

papa2022AW新品广告大片/艺术家联名系列

10月9日，papa官微发布了2022A/W新片大片，以“Let's be very kids!”为题，让孩子们做自己想做的事，回归率性自由的十分小孩！

小小艺术家招募活动

9月24日，papa以“10分小孩”为题，举办了十周年新品走秀。

papa十周年大秀

papa以“好事成兔”为题，推出新春限定系列，以红色系结合富有寓意的图案。

papa新春限定系列

9月9日-9月22日，papa以“看！我最开心的样子”为题，开启第三期小小艺术家招募活动，

papa新品分析(品类占比&新品价格带)

papa新品分析(品类占比&新品价格带)

手绘质感的蝴蝶结图案通过缩小竖排形式、放大与风景组合形式；工艺上通过胶印、绣花、贴布绣等展现在T恤、连衣裙等单品；搭配牛仔、休闲短裤，营造一种舒适休闲穿搭感受。手绘质感的蝴蝶结图案通过缩小竖排形式、放大与风景组合形式；工艺上通过胶印、绣花、贴布绣等展现在T恤、连衣裙等单品；搭配牛仔、休闲短裤，营造一种舒适休闲穿搭感受。

秋冬上新品类占比：

裤装占比较高为29%，其次为棉服/羽绒服14%、爬服13%、夹克11%，从品类销量与上新品类中可以得出，裤子、棉服/羽绒服、爬服单品是品牌秋冬重点上新品类。

秋冬上新品类价格带：

价格最低为裤子（打底裤）单品，棉服/羽绒服、爬服品类价格区间相差较大，分析受面料材质、工艺细节、图案、联名合作等影响。

TOP数据重要设计点：线上新品TOP10中，棉服/羽绒服单品占比最大为50%，家居服和裤装持平均为20%；以深冬款为主，强调高保暖性能。
材质：化纤面料在top10榜单中占据60%；  
图案工艺：动物，立体装饰；  
重点单品：棉服/羽绒服、裤装、家居服。

两件套

从上新品类中TOP10中分析出，棉服/羽绒服爆款品类占比最高单品，因此分析上新棉服/羽绒服单品的设计特点。
工艺细节：撞色拼接、立体装饰、压胶直充。
廓形：两件套、宽松落肩、一衣多穿。
图案：卡通插画、笑脸元素。

从上新品类中TOP10中分析出，裤装品类占比较高，因此分析上新裤装单品的设计特点。
工艺细节：贴布、立体口袋。
廓形：卫裤、羽绒裤、假两件。
材质：填充气凝胶、绒感材质。

从上新品类中TOP10中分析出，爬爬服爆款品类占比较高，因此分析上新爬爬服单品的设计特点。
工艺细节：绣花、贴布、立体装饰、斜开襟。
图案：动物元素。
材质：颗粒绒、毛圈。

总结-开发延伸推荐

总结：papa品牌以图案为设计重点，推出与多个艺术家联名系列，插画感的图案是核心；棉服、羽绒服单品在秋冬新品品类占比较大，以宽松的版型为主，韩系风格是品牌呈现的主基调，因此，推荐相关韩国童装设计师品牌分析、棉服/羽绒服单品企划以及插画感的图案趋势方向。详情见下方链接。

趣味韩系--Roanjane童装设计师品牌分析

欢乐童年--Pimpollo童装设计师品牌分析

小小厨师--童装图案趋势

童趣暖冬--童装棉服/羽绒服单品企划

更多图案推荐

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