棉服/羽绒服男装电商爆款数据分析

10月棉服/羽绒服电商销售大盘分析

电商棉服/羽绒服2020/2021/2022年10月交易指数走势

棉服/羽绒服大盘市场分析：

-生命周期：10月处于棉服/羽绒服销售爆发初期，直到次年1月为销售爆发末期。

 -10月棉服/羽绒服交易分析：22年10月棉服/羽绒服的交易指数较去年及前年有明显下滑的趋势，与今年入冬较晚相关；而近3个月销售指数数据呈现断崖式增长趋势。温度的骤降加大了市场需求，其中，往年单品约占40%，促销活动让棉服/羽绒服的交易金额达到一个小高峰，商家会逐渐调整、加大季节新品的上新比例。

 价格带分析：

-占比分析：根据电商棉服/羽绒服TOP300价格区间占比可得，¥80-¥400为低价棉服/羽绒服，占比36%，多为促销往季单品；¥400-¥600为平价棉服/羽绒服，占比达到15%；¥600-¥2000为主要价格带占比41%，其中¥600-¥1000占比20%，¥1000-¥2000占比21%；¥2000以上的中高端棉服/羽绒服占比最少，低至5%。

开发建议：

 -补款：10月-次年1月为棉服/羽绒服销售爆发期，12月之前的补款时期处于良好阶段。

 -开发：对于处在22/23秋冬棉服/羽绒服开发期的企业，10月爆款元素可提供明年秋冬款式做开发参考，详见下方分析

电商棉服/羽绒服2022年8~10月交易金额走势

电商棉服/羽绒服TOP300价格区间占比

10月棉服/羽绒服电商爆款价格带分布

热门款式：中长棉羽绒 占比29%

热门风格：City Boy 占比7%

【中】¥400~¥1000 棉服/羽绒服单品爆款关键款式：短款面包服/衬衫式棉羽绒

【高】¥1000~¥16400 棉服/羽绒服单品爆款关键元素：山系户外/中长棉羽绒

热门款式：短款面包服 占比 31%

热门风格：山系户外 占比19%

【低】¥80~¥400 棉服/羽绒服单品爆款关键风格：City Boy/简约美式

数据分析：

【低】平价以休闲宽松基本款为主，其中City Boy风格占比7%，实用百搭款容易走量；其次是简约美式，占比9%；

【中】中层价格带商品中短款面包服、衬衫式棉羽绒占比较高；其中热门款式短款面包服为款式占比最高31%，热门款式衬衫式棉羽绒则占比6%，月环比上升38.46%，绗缝花样和解构设计是款式重点；

【高】高客单价的款式包含品牌价值、高技术工艺，山系户外占比19%，该风格以锁温、三防等高科技工艺为主；热门款式中长棉羽绒位居款式第二占比29%。

热门款式：衬衫式棉羽绒 占比 6%

热门风格：简约美式 占比9%

10月棉服/羽绒服电商爆款品牌 TOP

注：月度环比是当月与上月的差额比例

棉服/羽绒服爆款店铺分析：从排名TOP50里可以看出，天猫品牌店铺占比40/50，即80%，淘系品牌店铺占比10/50，即20%。排名靠前的热销店铺均为天猫平台店铺，值得关注的是位列榜首的波司登官方旗舰店，交易金额为3431.9万+，交易额月度环比上升194.90%，店铺内涵盖了男女童装，上新单品目前以棉服/羽绒服居多。羽绒服生产企业鸭鸭官方旗舰店以1666.6万+的交易金额入榜TOP04，店铺内以时尚休闲为主，除男女童装以外，还分出了90+轻羽绒、GOOSE高端系列两类产品。值得关注的是MONCLER盟可睐在双十一之际正式入驻天猫奢品，涵盖棉服/羽绒服、卫衣、毛衣、T 恤等近千款商品，交易金额1454.1万+。ZABJ旗舰店、UCSU旗舰店、DKPK旗舰店为上月新开店铺，入榜TOP50内无月环比，交易金额分别为504.8万+、394.6万+、380.5万+。

10月棉服/羽绒服电商热词预测

棉服/羽绒服热搜词TOP30

POP数据趋势团队根据2022年10月男装棉服/羽绒服的热搜词及飙升词中的搜索指数、商品指数和竞争指数，预测出更具上升潜力的蓝海词。其中“猎装羽绒服”的竞争指数最高，卖点是高级配色和实用宽松版型，推荐品牌Barbour；此外，“皮质棉羽绒”竞争指数也高达10486，皮料赋予了棉服/羽绒服极佳的色泽和触感，兼具防风、抗寒以及轻度防水功能，打造街头实穿单品；“科技羽绒服”以保暖性能为主，此外以MONCLER发光羽绒服为热门话题的发光科技也同样运用到羽绒服中，增加单品趣味性。

热搜词：消费者热搜词

飙升词：消费者热搜飙升词

TOP数据主要设计点：10月电商爆款TOP10中，简约City Boy风格为主，细节&工艺中异质小标装饰占比最高。

风格：简约美式、City Boy、山系户外、简约休闲；

风格：短款面包服、棉羽绒马甲、皮质棉羽绒、包裹长款羽绒；

细节&工艺：异质拼接、贴标臂章、异质小标、花样绗缝、工装口袋。

10月棉服/羽绒服电商爆款数据分析-风格-风格

10月棉服/羽绒服电商爆款风格中，时尚休闲占比最高为40%，其次为山系户外19%，工装风格13%，商务休闲10%。10月棉服/羽绒服的3个关键风格月度环比均有上升，山系户外上升3.85%，简约美式上升最高100.00%，City Boy次之为53.85%；而街头休闲下降预警74.83%。

10月电商爆款棉服/羽绒服风格占比

分析：

10月男装棉服/羽绒服风格中，时尚休闲占比最高，其次山系户外、工装风格。

月度环比数据表现：

热门风格-「City Boy」更多款式推荐

从图表可知，City Boy风格在本季有较高的增长趋势。实用口袋：本季口袋依旧以大容量为主，融合机能元素塑造单品外观形态。绗缝内胆：内胆棉服/羽绒服以轻薄简便为优势，绗缝花样是该类款式的主要设计点。易搭马甲：结合卫衣穿搭，轻松叠穿出街造型。

10月棉服/羽绒服电商爆款数据分析-款式

10月棉服/羽绒服电商爆款款式中，短款面包服位居第一占比31%，其次为中长棉羽绒占比29%，充绒夹克占比10%。10月棉服/羽绒服的4个关键款式月度环比均有上升，其中短款面包服为本季热销款式，月环比上升较平稳6.51%；皮质棉羽绒是10月上升最快款式315.58%，以街头风格为主，关键细节为拼接；包裹长款羽绒29.23%，衬衫式棉羽绒38.46%。

10月电商爆款棉服/羽绒服款式占比

分析：

1月男装棉服/羽绒服款式中，短款面包服位居第一，其次为中长棉羽绒、充绒夹克。

月度环比数据表现：

上升最快：皮质棉羽绒

上升最快款式-「皮质棉羽绒」更多款式推荐

上升最快款式-「皮质棉羽绒」更多款式推荐

从图表可知，皮质棉羽绒在本季上升最快。美式休闲：美式复古文字与立体毛巾绣的运用增加了款式的精致考究感，罗纹袖口则加强了单品锁温功能。新锐街潮：以新锐的裁剪工艺、不规则的绗缝填充结合皮料的光泽感打造极具街头感的棉羽绒。皮草拼接：通过摇粒绒、羊羔绒的拼接工艺赋予棉服/羽绒服更年轻时尚的单品风格，扩大消费者年龄段，多为上下拼接，或是大身与袖部的拼接。

10月棉服/羽绒服电商爆款数据分析-细节&工艺

10月棉服/羽绒服电商爆款细节&工艺中，工装口袋占比最高22%，其次为异质小标占比19%，贴标臂章占比17%。异质小标月环比上升最快202.10%，以品牌贴标及胶质小标为主做简约点缀；贴标臂章以徽章为主，月环比上升38.46%；花样绗缝月环比上升42.01%；异质拼接月环比位居第二上升84.62%。

10月电商爆款棉服/羽绒服细节&工艺占比

分析：

10月男装棉服/羽绒服细节&工艺中，工装口袋占比最高，其次为异质小标、贴标臂章。

月度环比数据表现：

上升最快：异质小标

上升最快细节&工艺-「异质小标」更多款式推荐

从图表可知，简约异质小标在本季增长趋势最高。品牌贴标：品牌小标以毛毡布或与棉服/羽绒服不同的面料为主，以贴绣的工艺于前胸、口袋装饰。胶质小标：通过小面积厚版PVC设计达到点缀效果，增加细节精致感。趣味贴布：活泼的色彩对撞、图案设计运用在贴标上，赋予单品趣味感。

棉服/羽绒服开发拓展推荐

风格：

山系户外、简约美式、

City Boy、街头休闲

图案：

短款面包服、皮质棉羽绒、

包裹长款羽绒、衬衫式棉羽绒

细节&工艺：

异质小标、贴标臂章、

花样绗缝、异质拼接

轻柔华装--男女装棉服/羽绒服面料趋势

海洋畅想--Nanamica男装设计师品牌分析

男装热门风格推荐：City Boy风格

总结：基于10月棉服/羽绒服电商市场销售已进入爆发初期，需求和下单量的爆发式增长可以持续到23年1月。但是部分企业正在开发23/24秋冬棉服/羽绒服，延续元素可以从风格、图案、工艺中持续关注。蓝海元素猎装羽绒服、皮质棉羽绒、科技羽绒服处于当下消费需求远大于在线商品数量的竞争蓝海单品。 POP数据趋势团队根据10月爆款棉服/羽绒服以及未来趋势拓展推荐轻柔华装--男女装棉服/羽绒服面料趋势、海洋畅想--Nanamica男装设计师品牌分析、以及热门风格City Boy风格更多品牌优选。点击下方链接可获得相关内容。

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