童年趣玩GXG.kids童装标杆品牌分析
作者：Elisa
2023-04-14
品牌简介
GXG.kids品牌诞生于2012年8月，是一家专注于服务80-90后懂时尚、有要求、爱生活的父母所孕育的3-12岁小宝贝们的品牌。
2021年品牌全面升级，用“探索成长 玩全不同！”的产品理念影响中国儿童在成长过程中对美好的品鉴力和对生活的创造力。全新LOGO发布，以气球为原型，将从不同角度观察到的气球形态组成一个"!"，象征孩子们的好奇心和自由的童年生活。
GXG.kids里的"i"意为更为丰富有趣的表达。希望小朋友们保留天性和纯真，观察生活，享受童年乐趣，勇敢表达自我。
品牌追踪表是2022年POP网站持续对重点标杆品牌跟进追踪的具体体现，涵盖GXG.kids品牌2022年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为GXG.kids 2022秋冬系列分析报告。
22/23冬季新品系列
22/23冬季新品系列--去有风有海的地方
GXG.kids 2022冬季系列——去有风有海的地方，主题灵感源自法国动画短片" After the rain "，冬季草场，悠悠漂浮的云朵，海边潮湿的水汽，构成一个美妙的循环。以独特视角，探索物与物、人与人、人与自然的内在联系和相互作用。从自然出发，回归自然，发现生活中的舒适点，构建健康的生活方式，传递积极的生活态度。
在有风有海的地方，小朋友的想象力得到无限延伸
扎染云朵，鲜明的色彩，量感突出的大朵羽绒
自然万物转化为种种可爱意象，运用在服装元素中
带来柔软治愈的氛围
2023SS 深圳时装周秀场动态
艺术气息与自然触觉的完美结合，让冬季迎来轻盈呵护。草绿色、阳光橙、夜空蓝等童趣色彩，给冬季增添更多新意趣味。简洁的线条搭配儿童惬意的姿态，诠释小女孩的甜美可爱，也释放小男孩的十足酷感，让时尚走入日常穿搭。
注：图片及视频均来源于深圳时装周官网媒体
秀款LOOK分析--街头潮酷造型
本次秀场中，男童的潮酷个性被尽情释放。上装中，假两件设计有着很好的应用，通过层次间面料质感的跳跃，以及绿光色的边缘提亮，唤醒原生能量。下装配以束脚工装长裤，使街头风格完美延续，侧边织唛和分割线设计将这一特性加深渲染。
秀款LOOK分析--活力休闲造型
活力亮色和无彩色的碰撞融合，给人们以视觉上的新意，在呈现女童俏皮活力的同时，利落时尚感也随之而出。上装中，立体充棉装饰以亮色点缀的方式附着在衣身，尽显童趣可爱。下装A字裙摆蓬松挺阔，版型简约富有设计感。
秀款LOOK分析--复古学院风造型
今年火热的学院风趋势在本次秀场中也有所体现，上装配以标志性海军领，来衬托这一风格，可拆卸特质也便于打造不同穿搭。修身喇叭裤则将复古风尚带入造型之中，裤脚开叉设计使新意跳脱于复古廓形，有着更具时尚意味的呈现。
线上天猫旗舰店销售分析
第二季度交易额走势：
从数据可以看出，7-9月GXG.kids交易金额逐月上升，7月因疫情等其他综合因素影响，且商城销售多以夏款为主，交易额与同期相比较低；8、9月交易处于上升期，早秋款及部分冬款逐渐成为主力消费对象，客单价较高。
品类销售占比分析：
从数据中可以发现，裤装的销量占比相对较高为29%，外套/夹克/大衣销量占比紧随其后，为16%、卫衣占比15%、毛衫占比12%；羽绒服饰销量占比也逐步上升，从中可以看出9月份秋冬季单品为主力消费对象，以裤装，外套/夹克/大衣，毛衫以及卫衣为主。
线上消费者分析
线上GXG.kids店铺产品价格带以￥150 ~￥225区间的款式较多，占比48.42%；
其次为￥100 ~￥150，占比为18.69%；
￥225 ~￥305占比为12.22%；
中高端价格是品牌主要价格定位。
根据数据可以看出，30 ~34区间的人群是主要购买力，其占比为36%；
其次是35-39岁区间，人群占比达22%，以及25-29岁区间，人群占比达21%。
分析：品牌受众人群跨度大，集中在25-39岁，符合中小童父母年龄区间。
根据数据可以看出，超2次包含2次的购买消费者是超过半数以上达到69%，超过三次以上的达49%，表明品牌与客户粘连性较好，GXG.kids作为国内童装中高端品牌代表之一，品牌风格鲜明，品牌效用明显，也不断吸引新消费者不断注入，回购率相对较高。
地区分析：重点地区分布情况以上海市客户数占比较高，杭州市居第二位，北京市、苏州市、南京市次之。
分析：GXG.kids品牌风格调性更加符合一线城市上海、北京、等市场，省份中浙江省、江苏省等南方省份是消费集中地。
想要进入国内一线城市及南方省份市场的客户可以参考GXG.kids品牌。
线上上新情况：
秋冬上新总款数为354SKU，占店铺总商品总数的38.6%，现在为秋冬季上新旺季，每周上新。
上新品类占比：
连体衣占比较高为29%，其次为裤装24%、外套12%、套装7%、婴儿礼盒7%，裙装6%，从品类销量与以上新品类中可以得出，连体衣、裤装、外套单品是品牌秋冬重点上新品类。
上新品类价格带：
价格最低的为T恤单品，价格最高的为毛衫单品，主面料为100%山羊绒，其为主要影响因素；其次是棉羽绒单品，多层工艺优选A级绒毛、三防面料科技、精湛绗缝工艺等为主要影响因素。
TOP数据重要设计点：线上新品TOP10中，裤装单品占比最大为50%，其次为棉羽绒，为30%。
风格：风格以运动休闲、学院风为主；
廓形：裤装以束脚廓形为主，棉羽绒以贴身廓形为主；
重点单品：舒适慢跑裤、宽松束脚卫裤、轻薄羽绒服。
热销新品--裤装
从上新品类中TOP10中分析出，裤装品类是占比最高的单品，因此分析上新裤装单品的设计特点。
工艺细节：绗线设计、贴布、撞色水洗。
裤型：卫裤、锥形裤、工装裤。
面料：牛仔、棉混面料占比较大。
热销新品--棉服/羽绒服
从上新品类中TOP10中分析出，第一名是棉服/羽绒服单品，因此分析上新棉服/羽绒服单品的设计特点。
工艺细节：花样绗缝、立体装饰。
廓形：夹克棉羽绒、立领工装棉羽绒、长款棉羽绒、短款面包服。
面料：杜邦三防面料、石墨烯科技面料。
热销新品--卫衣
从上新品类中TOP10中分析出，卫衣也是占比较高的单品，因此分析上新卫衣单品的设计特点。
工艺细节：镂空贴布、立体印花。
廓形：半开襟立领卫衣、假两件卫衣。
图案：复古棋盘格、扎染艺术印花。
开发延伸推荐
总结：GXG.kids秋冬款式中，裤装、外套、棉羽绒等单品占比较高，且随着冬季的来临棉羽绒、毛衫等单品销量将持续上升，后续开发中推荐相关品类爆款数据，以及相关色彩、图案趋势分析，款式搭配方向推荐最新深圳时装周秀场大片。
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