内裤女装电商爆款数据分析
作者：Spring
2023-04-07
9月女士内裤电商销售大盘分析
女士内裤大盘市场分析：
-生命周期：10月处于女士内裤销售推广上升期，10月~12月即将迎来销售爆发期。
-9月女士内裤交易分析：22年近3个月女士内裤的交易金额数普遍稳定，但从表中数据看出往年10月-12月、4月-6月销售金额持续走高，主要是由于内裤是根据季节分款式的，10月之后进入冬季，天气转冷，消费者选择内裤的需求主要以温暖舒适的面料为主，4月之后天气逐渐变热，消费者的需求就会放在具有散热功能且面料清凉透气的内裤款式上。
价格带分析：
-占比分析：¥100以下以纯色的女士内裤为主，占比最高，约为87%；¥80~¥150多为品牌内裤，占比较低，约为10%，¥200以上的主要为名牌内裤占比最低，仅有3%。
开发建议：
-补款：10月、11月即将迎来女士内裤销售爆发期，补款时期较好，建议以舒适保暖面料的款式为主去做。
-开发：处于下一季女士内裤开发的企业，9月爆款元素可提供做开发参考，详见下方分析。
电商内裤2021年9~22年9月交易金额走势
9月女士内裤电商爆款价格带分布
【中】¥100~¥200 女士内裤单品爆款关键元素：收腹提臀/图案印花
【高】¥200以上 女士内裤单品爆款关键元素：名牌效应/双面零感
9月女士内裤电商爆款价格带分布
收腹提臀 占比27.1%
名牌效应 占比33.3%
【低】¥100以下 女士内裤单品爆款关键元素：简约纯色/舒适无痕/一片式
数据分析：
【低】平价内裤主要以纯色的无痕内裤的款为主，占比49.5%，基础的简约纯色一片式剪裁内裤价格也普遍较低，占比28.6%；
【中】中等价位更注重内裤的功能性和图案细节，具有收腹提臀功能的内裤占比约为27.1%，图案印花的内裤占比约为26%，其中图案印花的内裤在设计上更趋向于卡通风格的图案装饰，往往是以星期裤礼盒的形式进行售卖，能够满足女性一周的内裤需求。
【高】高客单价内裤主要以品牌附加值为主，除此之外更注重面料、细节处理、穿着体验以及高品质的工艺。名牌效应占比33.3%，双面零感占比55.5%。
9月女士内裤电商热销店铺TOP 50
注：月度环比是当月与上月的差额比例
内裤爆款店铺分析：从排名TOP50里可以看出，天猫品牌店铺占比36/50，即72%，淘系品牌店铺占比14/50，即28%。排名靠前的热销店铺均为天猫平台店铺，天猫店铺中上升比较快的乐町内衣旗舰店入榜TOP24，交易金额为274.0万+，月度环比为↑154.76%，店铺以卡通风格的套系礼盒内裤为主。淘系店铺中迪菲尼舤旗店入榜TOP20，交易金额为325.1万，交易额月度环比增长↑3619765.7%，店铺主要以高腰蕾丝收腹内裤为主，自然贴合人体曲线，轻盈无感的蕾丝面料，时刻呵护女性健康。
9月女士内裤电商热词分析
内裤热搜词TOP30
POP数据趋势团队根据2022年9月女士内裤的热搜词及飙升词中的的搜索指数、商品指数和竞争指数，预测出更具上升潜力的蓝海词。其中“高开叉内裤”的竞争指数较高，卖点是相较于一般的内裤廓形，高开叉的设计对于女性的身材包容性更大，不会勒到大腿根部，让穿着体验舒适感拉满。另外的运动内裤，在腰头设计高弹力的字母织带，舒适不勒肉，精致的撞色包边，高开叉的设计，无惧运动，能够大胆拉伸。
热搜词：消费者热搜词
蓝海款式：新增词中竞争指数较高的款式
TOP数据重要设计点：9月电商爆款TOP10中，以简约纯色的内裤为主，舒适无痕的一片式裁剪内裤也占据较高市场份额，价格都是百元以下的低价位内裤。
版型：舒适无痕；
风格：简约纯色、可爱卡通；
细节：条形纹理、定位图案、蕾丝花边。
9月女士内裤电商爆款数据分析--功能性
9月女士内裤电商爆款中，无痕内裤是占比最高的款式，占比约为32%，其次的抗菌和收腹功能占比为25%、15%，运动功能内裤占比约为12%，速干占比约为5%；由数据可看出舒适的无痕内裤款式更为消费者所接受，而软糯细腻、裸感丝滑的穿着体验是消费者的核心需求。
分析：
9月女装内裤功能性占比无痕最高，
其次抗菌和收腹功能。
月度数据表现：
占比最大：无痕
占比小但值得关注：收腹、提臀、超薄速干
热门功能-「舒适无痕」更多款式推荐
舒适无痕是现在内裤市场占比最多的款式设计，也是最受消费者所亲睐的功能需求，而常规且基础的无痕内裤已经无法满足消费者的日常需求，字母织带、蕾丝面料、拼色、字母装饰等设计点的加入，让款式在保持舒适的基础上为其注入了更多的精致视觉外观。
9月女士内裤电商爆款数据分析--细节
9月女士内裤电商爆款中，蝴蝶结设计占比最高，占比约为37%，其次是荷叶边，占比约为22%，蕾丝花边的占比也较高约为17%，印花图案、刺绣、高开叉等设计细节也同样占据一定市场份额。
分析：
9月女装内裤细节设计蝴蝶结占比最高，
其次荷叶边、蕾丝花边、印花图案。
月度数据表现：
占比最大：蝴蝶结设计
占比小但值得关注：高开叉设计、荷叶边
热门细节-「高开叉」更多款式推荐
高开叉的设计能够很好的包裹臀部且不会勒到腿的根部，可以给女性的身材提供更多的包容性，也让行动更加自如，在外观上有效拉长腿部线条，显瘦且修饰腿型，装饰的蕾丝花边增加女性柔美气息。
9月女士内裤电商爆款数据分析--风格
9月家居服电商爆款中，以女士内裤风格分类，简约风格内裤占比最高约为35%，其次是甜美少淑风格的内裤，约为23%，性感风格的内裤占比也较高，约为14%，运动风格与可爱卡通风格的内裤也占据一席之地。
分析：
9月女装内裤风格简约风格占比最高，
其次甜美风、性感风、运动风。
月度数据表现：
占比最大：简约风格
占比小但值得关注：甜美风格、运动风格
热门风格-「甜美少淑」更多款式推荐
精致小巧的花朵刺绣搭配柔柔的粉色，很好的增添了少女感，拼接的蕾丝面料不仅能够舒适透气，映照在皮肤上还能展露出迷人的肌肤，精巧可爱的蝴蝶结装饰其上，体现少女的小心机，纤细的系带连接内裤前后，透出一丝小性感，让纯欲风情直接拉满。
热门风格-「运动时尚」更多款式推荐
运动风可以说是是今年大火的风格，许多时尚博主都热衷于运动风的穿搭。时尚字母腰边设计，搭配简约高级的高切腿廓形，将运动和性感很好的结合在一起，高弹力的舒适腰头即使穿着一天也不会出现勒痕，让活动更加自如，另外丁字裤也是每一位健身达人都必入的内裤款式。
女士内裤开发拓展推荐
款式/素材推荐：最新内裤款式推荐
风格：甜美少淑、运动风格
细节工艺：高开叉、荷叶边
功能性：收腹、提臀、超薄速干
基于9月女士内裤电商市场销售已进入爆发期前端，需求和下单量在未来10-12月份将开始爆发式增长。虽然电商市场还是以无痕内裤为主但是随着天气的转变，消费者的穿着需求也在不断变化，延续元素可以从风格、细节工艺、功能性方面持续关注。蓝海元素尤其高开叉内裤，处于当下消费需求远大于在线商品数量的竞争蓝海单品。 POP数据趋势团队根据9月爆款内裤以及未来趋势拓展推荐23/24秋冬以及24春夏的内裤趋势、以及热门内裤多款式优选。点击下方关键词可获得相关内容。
蓝海元素
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