旷野之息男装主题趋势企划

关键品牌

Dsquared2 22/23秋冬季以环球旅行的精神和折衷的氛围为基础，展开了一场多姿多彩的视觉盛会。本季通过撞色运用打造活力户外的时尚造型，丰富的色彩彰显出了品牌一贯大胆的DNA。层叠搭配抓人眼球，同时融入了极具个性的户外绳索与登山扣元素，让整体呈现出一种充满活力且轻松的旅行状态。而格纹外套、撞色毛衣及阿尔卑斯山地靴等单品的加入更是提升了品牌时尚户外主题之下配搭的丰富度！

关键品牌

MSGM 22/23秋冬男装由品牌创意总监 Massimo Giorgetti 联合著名建筑师、家具和工业设计师 Gaetano Pesce 打造。本季灵感来源于意大利设计名椅Pesce，与MSGM的饱和色调产生共鸣，被 Massimo Giorgetti 解释为这是关于《时间的噪音》。本季运用视觉对比强烈的撞色，结合迷幻的印花图案，融入定点刺绣等新型工艺，演绎品牌对于街头服饰充满活力而又温和的理解。

消费者画像

旷野之息主题下的消费者画像为“旷野漫步者”，从“潮”、“玩”、“生”、“活”四个维度来挖掘对应消费群体的生活方式与精神世界。他们崇尚露营文化，从城市逃逸渴望漫步于轻松解压的世外桃源，回到自然本身去治愈自己；不一定追求极致户外，更喜欢活力舒适同时兼具实用属性的层叠穿搭；沉浸于户外的家中，享受美好时光。

色彩方向

旷野之息主题下的色彩以活力明快的色系为设计核心，蓝紫色调带来耳目一新的秋冬露营氛围感，搭配醒目的岁月橙、日光黄及深海绿，诠释时尚户外的活力姿态。经典的卡其色与牛油果绿搭配呈现硬挺的军工感，打造自然旅者的时尚穿搭。带有科技感属性的冷白融冰色与星云蓝，演绎冬日雪国的越野狂想，彰显户外的酷飒魅力。

面料看板

循规蹈矩的城市生活与工作，压抑了人们与生俱来的特性与爱好，旷野之息主题希望能够为繁忙工作的都市青年解码心灵，诠释户外微度假的多维度变革，强调不同单品间的层搭及多场景下的功能性满足。重点关注蜂窝结构的防撕裂面料、撞色多彩抓绒面料及复古灯芯绒，防水尼龙等尤其适合打造夹克、羽绒等外套类单品。更多主题面料趋势内容请点击【旷野之息--23/24秋冬男装主题面料趋势】

关键搭配

叠穿搭配与Gorpcore是旷野之息主题下的核心穿搭关键词。Gorpcore 经典的元素都是围绕着作为服装分层系统而设计的，层叠的穿搭效果，宽松的版型，从底层T恤到外套，一层一层搭配展现最佳的效果。同时从大自然中汲取令人着迷的色彩，颠覆人们对于传统的露营装备与款式的认知，呈现一种充满活力且轻松的旅行氛围。

关键图案

在旷野之息的风格维度下，创意迷彩、户外风景及轻民俗几何元素是本季的关键图案。将迷彩与弥散感的艺术手法结合，为时尚户外增添一抹微潮属性；将自然风景以写实或几何线条的写意表达重新设计，贯彻本季户外的DNA；几何轻民俗图案的融入为本季带来耳目一新的创意，与品牌logo及多样色彩碰撞，营造旷野之息的活力氛围。更多主题图案趋势内容请点击【旷野之息--23/24秋冬主题图案趋势】

主题系列-嗨KING营地

嗨KING 营地系列从露营、微度假等生活方式及生活理念中汲取灵感，结合Gorpcore的设计元素，采用巴西莓紫与北欧蓝垫定主基调，通过中性的卡其色调扩大审美受众，点缀醒目的日光黄、岁月橙及深海绿，以活力多巴胺的语言重新链接起“我”与世界，诠释活力欢快的时尚户外风格。

自然旅者系列遵循着“回归自然”的山系文化真理，从循规蹈矩的生活中逃逸，走向户外走进自然。以经典传统的卡其色调与牛油果绿搭配作为主旋律，加入福克斯通灰提升视觉平衡感，并以亢奋红及时光绿点缀吸睛。同时融合工装口袋等实用元素及户外迷彩图案，呈现硬朗帅气的军工感，打造自然旅者的时尚穿搭。

雪国越野系列以雪域、科技为灵感来源，突破极端户外服饰的窠臼，赋予科技防护和功能性的全新追求。带有科技滤镜的融冰冷白色与星云蓝为主色调，搭配矿石黑平衡视觉效果，运动风细节与氤氲感的满版图案兼容并蓄，彰显户外的酷飒魅力。

系列结构

整个系列中基础延续款占比35%，以时尚机能马甲、弥散感的印花拼接羽绒为主，搭配基础印花卫衣，尽显户外的科技与潮流感。时尚投资款占比为50%，以经典的户外工装风衣、微机能夹克、撞色多彩马甲等为主，与衬衫等进行叠搭，带来酷飒十足的户外度假新造型。同时，尝试形象款占比15%，以抓绒外套结合自然风景图案，打造活力户外的氛围。

产品分析

旷野之息主题系列单品共计33款，卫衣、马甲、夹克外套、羽绒服、衬衫、毛衫及派克、风衣组成的上装类单品以27款占据主要，大约占比82%，其中卫衣、夹克外套、毛衫及羽绒服是本主题下的核心单品。其次裤装品类以6款长裤进行陈列，占比18%，均匀分布在各维度中，加强整组系列单品在旷野之息主题下的搭配性。

店铺陈列

旷野之息主题下的店铺陈列，可通过金属冷白结合星云蓝为主色调营造冬季户外极寒氛围，契合雪域越野的系列故事。运用金属光泽感的墙板搭配星云蓝的陈列架，赋予店铺空间神秘感，以黄色调的配饰作为提亮点缀，加入矿石黑平衡视觉，自由定义户外空间。

店铺视觉方向

旷野之息主题下的空间设计从自然风景中汲取色彩，以明快活力的色彩作为主基调，在时尚户外及微度假的主题背景下，场景化打造是整体的核心理念，通过融入植物花卉、露营配件等元素营造欢愉户外或潮流科技的氛围感，是本季视觉陈列的重要方向。

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