国潮新生Mini Peace童装标杆品牌流行分析
作者：Lydia
2023-03-14
Mini Peace 品牌简介
太平鸟童装（Mini Peace），为宁波太平鸟服饰股份有限公司旗下童装品牌，成立于2011年。至今11年至今，始终从孩子们的需求出发，做有温度的时尚童装品牌。不忘初心，秉持“童真看世界”的设计理念，专注研发儿童面料，力求每一件产品，都能为孩子们带来最舒适的肌肤感受；每一次试穿，都期待成为孩子们最美丽、自信的闪耀时刻！
2022秋冬，Mini Peace延续联名合作：以全新的形象迎接新国潮时代，联手纽约数字新媒体团队，以东方文化与故宫为灵感，构筑全新元宇宙艺术空间，用数字赋能产品；再度与迪士尼米奇跨界联名，将米奇元素以图案、立体造型等形式呈现，传递冬日时尚。此外，顺应开学季，Mini Peace推出学院风系列产品，演绎90s复古校园穿搭。
Mini Peace 品牌新动态
为冬日的时尚圈注入活力和元气，展现每一个小朋友对时尚的个性定义，探索冬日的时尚创造力和想象力，奇思妙想，释放真我 。
太平鸟童装联手纽约数字新媒体团队，构筑全新元宇宙艺术空间，虚拟与现实交叠，构筑新国潮元宇宙，突破时空界限，用数字科技对国潮重构与创新，构建浓郁的东方赛博美学，为中国小孩呈现新的潮流风向。
Mini Peace宫廷联名系列
泱泱华夏,国潮无敌！作为把中国文化和国潮刻在品牌DNA的Mini Peace成为首个受邀参加展览的童装品牌，向世界展现新国潮力量！
Mini Peace携手中国小孩施茗杰、施茗涵，这两位新生代儿童艺术家的作品极富创造力与未来感，施茗杰&施茗涵创作的《想想宇宙》版画，呈现中国小孩国潮艺术灵感 。
第二季度交易额走势：
从数据可以看出8月交易金额相较7月有所提升，6月交易金额是7月的2.5倍，6月受到活动618的影响，走势较好；8月交易处于上升期，早秋SKU上新越来越丰富，消费者在夏季与秋季单品交替购买时随着天气的逐渐降温而更倾向于早秋季单品。
品类销售占比分析：
从数据中可以发现，秋冬季单品销量比重逐渐上升，裤子的销量占比相对较高为19.57%，其次为T恤17.31%、外套/夹克/大衣12.8%、裙子12.37%、套装9.73%；8月消费者对于秋季单品具有较强的购买力（裤装、T恤、夹克外套），整体占比为49.68%，裤装以牛仔裤、卫裤为主，T恤以长袖为主，外套则以轻薄秋款夹克为主。
Mini Peace 线上消费者分析
“线上Mini Peace店铺产品价格带中以 ¥140~¥210区间的款式量较多占比为32.55%，其次为¥210～¥290占比为21.86%、¥100~¥140占比为15.13%；中高端价格是品牌主要价格定位。”
“根据数据看出24～39岁区间的人群是主要购买力，其中30～34岁区间人群占比最高达到34.30%，其次是35～39岁区间人群占比达22.0%、24～29岁区间人群占比达19.84%。分析：品牌受众人群跨度大，且以时尚休闲风格为主导利于产品销量；品牌价格定位影响消费者的消费层级，因此以30岁以上人群居多。”
“从数据中可以看出超2次包含2次的购买消费者是超过半数以上达到64.94%，3次及以上的达42.54%，表明品牌与客户粘连性较好。太平鸟童装作为国内中高端童装品牌代表之一，品牌风格多变包容性强，持续在前沿探索创新，回购率相对较高，追随品质与时尚感的消费者为主要购买主力。”
地区分析：重点地区分布情况
以北京市客户数占比较高，上海市位居第二位，杭州市、南京市、苏州市次之。
分析：Mini Peace品牌风格调性更加符合一线都市北京、上海等市场，省份中浙江省、江苏省、湖北省等南方省份是主要消费集中地。
想要进入国内一二线城市及南方省份市场的客户可以参考Mini Peace品牌。
Mini Peace 线上新品类分析
Mini Peace 线上新品类分析(品类占比&新品价格带)
手绘质感的蝴蝶结图案通过缩小竖排形式、放大与风景组合形式；工艺上通过胶印、绣花、贴布绣等展现在T恤、连衣裙等单品；搭配牛仔、休闲短裤，营造一种舒适休闲穿搭感受。手绘质感的蝴蝶结图案通过缩小竖排形式、放大与风景组合形式；工艺上通过胶印、绣花、贴布绣等展现在T恤、连衣裙等单品；搭配牛仔、休闲短裤，营造一种舒适休闲穿搭感受。
秋冬上新品类占比数据
新品价格带
线上上新情况：
秋冬上新总款数为705SKU，占店铺总商品数的47.1%，现在为秋冬款上新旺季，每周上新。
上新品类占比：
裤子占比较高为26%，其次为棉羽绒15%、外套、卫衣13%、毛衫12%，T恤9%，从品类销量与上新品类中可以得出，裤子、棉羽绒、外套单品是品牌秋季重点上新品类。
上新品类价格带：
价格最低为裤子（打底裤）单品，裙子、棉羽绒、套装品类价格区间相差较大，分析受面料材质、工艺细节、图案等影响。
TOP数据重要设计点：线上线品TOP10中，裤子单品占比最大为40%，其次为T恤30%；针织面料与牛仔面料占比均为40%。
材质：牛仔面料在top10榜单中占据40%；
廓形：T恤以假两件的形式为主，裤装以百搭锥形裤为主；
重点单品：T恤、裤装。
Mini Peace 热销新品：裤装
从上新品类中TOP10中分析出，裤装爆款品类占比最高单品，因此分析上新牛仔裤装单品的设计特点。
工艺细节：印花、立体装饰、压褶。
裤型：锥形裤、喇叭裤、卫裤。
面料及图案：牛仔、毛圈、色织格纹绒布。
Mini Peace 热销新品：T恤
从上新品类中TOP10中分析出，裤装爆款品类占比较高单品之一，因此分析上新T恤单品的设计特点。
领型：半高领、翻领
廓形：假两件、基础打底衫、Polo衫
图案：条纹、定位卡通印花
Mini Peace 新品款式：棉服/羽绒服
保暖实用套装
甜美风
从上新品类占比分析得知棉服/羽绒服占比15%，因此分析上新棉服/羽绒服单品的设计特点。
材质与版型：字光泽渐变材质、膨胀花苞袖型、收腰设计、实用套装。
细节工艺：荷叶边装饰、撞色织带、花式绗缝。
重点风格：甜美风。
Mini Peace 新品款式：夹克
从上新品类占比分析得知夹克外套占比13%，因此分析上新夹克单品的设计特点。
图案：格纹、动物、字母。
细节工艺：拼接撞色、定位印花、绣花、立体装饰、动物造型。
材质：牛仔、皮革、毛绒、纱卡。
Mini Peace 线下主推款式--宫廷联名系列网纱裙
线下店铺陈列：人模展示、挂杆陈列
设计：此款为线下爆款单品，宫廷联名系列，假两件网纱公主裙，精致国风刺绣、网纱材质浪漫飘逸，点缀蕾丝花边。
营销
小红书达人、素人穿搭呈现。
博主穿搭
Mini Peace 线下主推款式--学院风格纹外套/半裙
线下店铺陈列
爆款关键因素
价格：769 RMB、399RMB
线下店铺陈列：人模展示、挂杆陈列
设计：此款为线下爆款单品，格纹图案，学院风，系列感强，可作为套装搭配，附赠可脱卸披肩。
营销
小红书达人、素人穿搭呈现。
博主穿搭
Mini Peace 线上引流运营分析-抖音&小红书
KOL合作：5位
笔记数：5
互动数：231
点赞数：169
收藏数：15
评论数：47
分享数：1
小红书
年龄分布
博主分类占比
品牌自播
抖音 销售数据分析：抖音平台带货渠道以品牌自播为主，曝光量与互动量都较好，达到了较好的推广引流目的，8月直播销售额为646.6W，销售量达4W。
年龄分布分析：24~40岁为直播核心客流群体
8月达人粉丝量级分布：粉丝量为1W~10W的达人占比75.00%，粉丝量在10W~100W和＜1W的达人占比均为12.50%。
8月小红书与KOL合作数为5位，穿搭推广笔记数5篇，互动数与点赞数一般。
博主分类TOP5占比分析：8月Mini Peace 与博主合作类型占比分布，母婴博主占比75%；萌娃博主占比25%。由此可以看出，母婴类博主引流为主要渠道，萌娃类博主次之。
达人月度粉丝量级分布
Mini Peace 品牌追踪表
Mini Peace 品牌追踪表
品牌追踪表是2022年POP网站持续对重点标杆品牌跟进追踪的具体体现，涵盖Mini Peace品牌2022年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为Mini Peace 2022秋冬系列分析报告。
总结-开发延伸推荐
总结：基于MIni Peace秋冬款式上新占比中裤子、棉羽绒、外套等单品占比较高，且随着深秋季的来临棉羽绒、毛衫、裤子等单品将迎来热卖，后续开发中以推荐相关品类爆款数据分析以及图案趋势分析，款式搭配方向以推荐秋冬季搭配大片。
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