UTUNE优调 | 家居鞋子天猫店铺数据分析
作者：Spring
2023-03-13
UTUNE优调 品牌简介
◆优调成立于2011年，是国内首先使用生物可降解环保EVA作为家居凉拖鞋主要生产原料的品牌，掀起了家居凉拖鞋换料的革命。
◆2018年优调设计的按摩拖鞋引1全网争相模仿，2019年设计的防水壳子拖鞋颠覆了传统棉拖不防水的刻板印象，2020年开创了4CM厚底家居拖鞋的先河，优调的设计与创意也成为行业内重要的里程碑。
◆旗下拥有优调UTUNE、由同等多个涵盖各年龄层和价
位段的家居品牌店铺。
UTUNE优调 线上天猫旗舰店销售分析
30日交易指数走势：
从30日的销售数据看出，在9月6日交易指数达到最高峰9万，在30日的交易指数起伏波动不大，较为平稳。最低值为9月4日的4.3万左右。
品类销售占比分析：
从数据中可以发现，随着少数地区气温开始逐渐降低，居家棉拖的销量占比达到50%，居家凉拖的销售占比仍然有着24%的占比，比重较高。居家亲子拖也非常受欢迎，30日内有着12%的销量占比。其余的包头拖、一字拖、亚麻拖鞋、时尚雪地靴以及一字拖等款式占比较低，低于10%的占比。
“ UTUNE优调产品价格带中以¥60~¥200区间的款式量较多占比为85%，其次为¥30～¥60占比为13%、¥0-¥30与¥200-600价格区间的款式销量占比为1%，在此区间内的单品数量也较少。
“根据入店来源的数据显示可以看出只要的消费者来源是淘内免费这一渠道，占比达到48%，这一部分的消费者主要是自发性地消费。而付费流量则占比达到29%，付费所吸引的消费者也能产生较高的消费能力。除此之外第三大渠道则是消费者的自主访问”
TOP数据重要设计点：在此次线上月TOP10中，商品的价格区间在0-100元之间，随着秋冬季节即将到来，秋冬棉拖开始逐渐热销，棉拖与棉鞋都款式新颖且具有潮流气息。
工艺：棉鞋的设计上会采用绗缝工艺为主，也有多个单品会尝试填充工艺；
元素：可爱的动物造型是在家居鞋中常用的元素设计；
重点单品：包头棉拖、面包拖鞋。
UTUNE优调 热销新品：包头棉拖
扣袢包头拖
动物造型
撞色条纹
羊羔绒
从包头拖品类中TOP10中分析出，带有扣袢的包头拖款式更多且更受欢迎；动物造型以及羊羔绒材质的包头拖也极为受欢迎；
款式：带有扣袢、厚底包头。
面料：皮质、羊羔绒、皮毛。
色彩：明亮黄、荧光绿、乳白色。
UTUNE优调 热销新品：棉鞋
羊羔绒
皮面
从棉拖品类中TOP10中分析出，棉鞋是新品且款式众多，未来的发展趋势良好，因此将棉鞋作为重点研究对象之一。
元素：在棉鞋上的元素应用众多，翻折鞋面、豹纹图案、针织组合设计等元素。
细节工艺：在高帮棉拖中有推出新品名为豆腐鞋的棉鞋款式，鞋面被平均地填充为方块状，增加了棉鞋的凹凸感。
UTUNE优调 热销新品：户外拖
从户外拖品类中TOP10中分析出，户外拖鞋中凉拖的占比较高，虽然是拖鞋款式，但是结合了拖鞋轻便的优点进行了创新设计，结合了时下的流行元素。
款式：条带户外凉鞋、户外运动拖鞋。
细节元素：涂鸦设计、透气网眼
总结-开发延伸推荐
总结：基于UTUNE优调品牌的目前的款式设计，在未来的设计方向中可以尝试根据未来的可持续发展理念进行材质创新；除此之外在图案的设计中可以结合时下流行的热门IP，更加迎合消费者的审美从而提高销量；在色彩趋势中由于家居鞋的属性可以尝试鲜亮的色彩。
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