东方风雅颂Edition女装标杆品牌流行趋势分析

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新品发布

Edition秋季大片-- 无界远行

2022年秋季，Edition于时间深处远行，探索Gentlewoman风格的源流，多生代的经典时装意象一一再现，时间的边界正在消弭，以旷远之心度量自我的轨迹，永恒就在此刻。

新店开业：形象旗舰店

作为上海徐家汇的标杆商业体，港汇恒隆广场一直引领着城市生活的前沿美学。经过一段时间的细心筹备，Edition全新形象旗舰店正式入驻港汇恒隆广场三楼。期望以自然、舒逸、大方的Gentlewoman穿衣之道迎来更多美好的相遇。

2022 秋冬，Edition邀请跨文化背景女性设计师 Nataša Čagalj 合作，以彝族悠远的文明为灵感，融汇东西方审美价值，创作特别联名系列。将女性主导的彝族手工艺文化带入当代女性生活，也传递出一幅东方大地原生的女性风貌与精神图景，它坚韧、宽柔、深蕴内力，在彼此的守望中如山绵延。 

Edition × Natasa Čagalj 「彝」系列

 Edition 携手青年电影展 支持女性电影工作者的纪实影像创作，特邀导演陈东楠深入彝族凉山地区拍摄女性成长纪录 / 剧情作品《五月的秘密》。首映礼之际，演员高圆圆 作为特邀观众现场观影，并与导演陈东楠从不同的创作维度出发，共话 Women for Women 之于真实女性表达的涵义。

Edition x《五月的秘密》

Edition风格大使杨采钰将自己一贯的时髦态度与飒爽个性带到剧中主角身上。在《欢乐颂3》将各式廓形西装、针织衫、连衣裙的美感演绎尽致，呈现都市职场早秋搭配。

第二季度交易额走势：

从数据可以看出八月相比七月销售量开始提升，六月受线上活动的影响，走势较好。七月走势进入平缓期。8月也是秋冬季SKU上新时间，消费者在初秋时节随着气温的逐渐下降而更倾向于购买秋季单品。因此秋季上新可以以连衣裙、衬衫、西装、裤装、针织毛衫可搭配单品为主。

品类销售占比分析：

从数据中可以发现，连衣裙作为可单穿可内搭的单品销量最高为20.53%，其次毛衣、裤装、衬衫、毛衫、西装相差不大。8月消费者对于T恤单品的购买力减弱，相比之下，更多的是为秋季新装做准备。

线上消费者分析

年龄分布

产品价格带

支付频次

区域客群占比

“线上Edition店铺产品价格带中以¥1359~1999区间的款式量较多占比为30%，其次为¥999-1359占比为23%；中高端价格是品牌主要价格定位。”

“根据数据看出30～39岁区间的人群是主要购买力，其中30～34岁区间人群占比最高达到26.58%。24-29岁与40-49岁占比相差不大。

分析：品牌受众人群跨度大，以时尚休闲风格为主导利于产品销量；品牌价格定位影响消费者的消费层级，因此以30岁以上白领居多。”

“从数据中可以看出包含2次与超过2次的购买消费者是超过半数以上达到54.36%，包含3次及以上的达到四分之一以上，表明品牌与客户粘连性较强。且品牌的客户群体较稳定。”

地区分析：重点地区分布情况

 根据数据中显示，Edition客群中北京、上海的客户最多，后面杭州、广州、深圳、成都等城市客户差距不大。

分析：Edition品牌风格不受南北地区市场限制，城市中北京、上海是主要消费集中地。

想要进入国内一二线城市市场的客户可以参考Edition品牌。

线上新品TOP10

TOP数据重要设计点：线上新品TOP10中，整体以针织与牛仔裤为主，轻薄款与轻厚款占比为6:4，第一位连衣裙与第二位的T恤是品牌联名款也是线上明星主推款。

图案：以棋盘格系列为主要类型；

廓形：牛仔裤以基础休闲款为主，针织以针织外套为主，连衣裙以长款修身为主要设计方向；

重点单品：牛仔裤、针织衫

线上新品类分析

线上新品类分析(品类占比&新品价格带)

手绘质感的蝴蝶结图案通过缩小竖排形式、放大与风景组合形式；工艺上通过胶印、绣花、贴布绣等展现在T恤、连衣裙等单品；搭配牛仔、休闲短裤，营造一种舒适休闲穿搭感受。手绘质感的蝴蝶结图案通过缩小竖排形式、放大与风景组合形式；工艺上通过胶印、绣花、贴布绣等展现在T恤、连衣裙等单品；搭配牛仔、休闲短裤，营造一种舒适休闲穿搭感受。

秋上新品类占比数据

新品价格带

线上上新情况：

早秋上新总件数为197件，占店铺总商品数的10%，现在是秋款上新季，每周二上新一次。

上新品类占比：

毛织单品占比较高为21%，其次为裤装20%，西装、连衣裙相差不大，从品类销量与上新品类中可以得出，针织衫单品是品牌秋冬季重点上新品类。

上新品类价格带：

西装单品且价格区间相差较小，外套、裤装、裙装品类价格区间相差较大，分析受面料材质、工艺细节、明星效应等影响。

线上热销新品分析-毛衫

从上新品类中TOP10中分析出，毛衫是爆款品类占比较高之一单品，因此分析上新毛衫单品的设计特点。

图案与图案工艺：棋盘格、功夫熊猫图案、撞色条纹、手绣logo

细节：不对称衣领造型、撞色包边、泡泡袖针织衫、宽边收腰毛织开衫

线上热销新品分析-牛仔裤

线上热销新品分析-牛仔裤

从上新品类中TOP10中分析出，牛仔裤爆款品类占比较高之一的单品，因此分析上新牛仔裤单品的设计特点。

细节：翻脚口毛边设计、明线装饰、洗水拼接、裤缝前移、绑带设计为重点。

廓形：以直筒裤、阔腿裤、喇叭裤、烟管裤为主要廓形设计点。

线上款式分析-褶皱设计

褶皱元素设计在22秋依旧是重点设计细节。

运用：以抽褶设计为主。主要运用在上衣、连衣裙、半裙单品上。通过抽绳设计、腰头立裁扭结等手法打造出自然褶皱感。

表现：简洁的廓形与褶皱设计结合，增加单品的精致度与设计感。

线上款式分析-镂空设计

镂空设计在新季主要运用在毛衫上

运用：以不对称设计、假两件设计、系带设计为主。主要运用在肩部、领口、胸口等位置，使单品呈现更多的结构感与精致度。

表现：镂空设计增加单品设计感与细节感。

线上款式分析-功夫熊猫系列

Edition携手梦工厂动画电影《功夫熊猫》带来特别ip合作系列，艺术感简笔线条风格的功夫熊猫图案温暖治愈。

运用：以定位图案设计为主。以毛衫、卫衣、T恤为主要单品设计，通过手工绣花、针织刺绣等装饰手法为服装单品增加精致度与趣味性。

表现：定位图案设计打造休闲随性的穿着风格。

线上款式分析-压褶设计

压褶设计有着细腻而利落的百褶洋溢着自由优雅的特质，且造型极富有艺术⽓息。不对称的设计在视觉上充满了视觉张⼒与新鲜感，以及玩味的层次感造型，是时尚与艺术的融合。

运用：多应用在裙装、裤装、梭织上衣上，为单品塑造结构感与立体感，增加整体造型精致度。

表现：凸显女性个性特点，打造摩登都市风格。有一个亮色搭配，且其他款颜色都以中性色为主。

爆款关键因素

线下店铺陈列：橱窗款推荐

设计：edition羊毛披肩连衣裙，选用pu皮革面料，手感柔软，有光泽感。外观精致时尚，穿着舒适易打理。削肩衬衫式尖领设计，雅致大方，腰部收省搭配皮革宽腰带，凸显腰线提升比例。开门襟羊毛披肩柔软舒适，着身挺阔有型。

营销

明星带货：郑希怡同款

KOL合作：小红书博主@王也丹、@VCjessica等合作呈现。

线下爆款分析--功夫熊猫系列毛衫

线下店铺展列

明星带货

KOL合作

爆款关键因素

价格：2699RMB

线下店铺陈列：人模展示

设计：Edition携手梦工厂动画电影《功夫熊猫》带来特别ip合作系列，艺术感简笔线条风格的功夫熊猫图案温暖治愈，采用精细编织工艺，萌趣生动。舒适简洁罗纹圆领设计，打造休闲随性的穿着风格。

营销

明星带货：郑希怡穿搭同款

KOL合作：小红书博主@裴Pey、@好像是Miller等合作呈现。

线上引流运营分析-抖音&小红书

抖音

KOL合作：151位

笔记数：107

互动数：1.2w

点赞数：9384

收藏数：1912

评论数：1064

分享数：382

小红书

年龄分布

博主分类占比

品牌自播

抖音以高效快速的视频传播打开品牌曝光率与影响力。

销售数据分析：曝光量与互动量都较好，达到了推广普及的目的，同时8月线上总销售额为4769.7W，其中抖音平台销售额达到3918.2W，占整个线上销售额的四分之三，直播内容以早秋新品为主。

年龄分布分析：从数据上来看，18-23岁消费群以看视频为主，24-40岁核心客群更倾向于直播。

销售额：3,918.2w

销量：3.2w

关联直播：296

品牌曝光量：4,603.2w

品牌互动量：120.6w

推广达人数：263

推广直播场次：316

推广视频数：857

8月小红书与KOL合作数为151位，穿搭推广笔记数（较好互动量）107篇，互动数与点赞数处于平均较高水平。

粉丝活跃时间分析：环形图数据可以看出八月Edition与时尚博主合作较多，占比24.21%，其次是出行博主，占比19.93%。由此可以看出，时尚博主是引流主力。

@Roxy

品牌追踪

品牌追踪表

品牌追踪表是2022年POP网站持续对重点标杆品牌跟进追踪的具体体现，涵盖Edition品牌2022年计划分析的春、夏、秋、冬四季系列新品追踪报道的时间线及进度条，有利于更快速了解品牌最新动态及内容。本篇为Edition2022秋系列分析报告，点击系列报告可查看往期内容。

总结-开发延伸推荐

总结：基于Edition秋季款式TOP榜中以针织衫、裤装等单品占比较高，且随着深秋季的来临西装、连衣裙、衬衫等单品将迎来热卖，后续开发中以推荐Edition本季类似风格的设计师品牌以及时尚休闲裤装、西装的廓形趋势分析推荐，图案方向以推荐毛衫的几何花型。

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