23/24秋冬童包主题趋势-标清回溯

主题驱动分析

时尚和文化构成一道幽深的旋转回廊，如今我们立足于脚下的时代砖块，不时回顾身后，目光吸引文化逆流由下至上冲刷游走。感知形式随之回溯、洗礼，摆脱了对“高清”生活的执念，感受失焦镜头下的像素美学，以及80年代的学院文化，更为注重对自我的表达和审美的独立。穿梭时光回廊，感受昨日经典，撷取黄金年代的碎片，于当下绽放昨日的光芒。

消费者生活方式

标清回溯主题，从“潮”、“玩”、“生”、“活”四个维度深度解析对应消费群体的生活方式。在本主题中，“考古新生代”是我们对消费者的定义，复古主义与再造工艺的碰撞，融合像素美学，呈现全新的时尚视觉。旧物市场让他们流连忘返，父辈们的游戏和手工针织等是其日常兴趣之一。常常以自身代入前人身份，感知和致敬复古内在，并在不同场景中探索复古主义的各种表达。

灵感视频

韩国品牌 Jelly Mallow 22秋冬系列大片主题为“Wonder”，以孩子们惊人的好奇心为主题灵感。他们有着奇异的想象力，非凡而纯洁，用自己的方式去与这个世界沟通交流。复古风格是贯穿整个系列的基调，更多的运动元素也融入其中，温暖的色彩和有趣的图案向这个冬季轻轻招手。

灵感来源--中小童

来自意大利的自由插画师Lucia Calfapietra，插画多运用丝网印刷风格，喜欢用色块叠加的手法重现50-60年代手工印刷的感觉，不规则的边缘使其作品独具一格。她的画作深受儿童书的影响，并从生活中汲取灵感，将美食和生活中小的细节融入插画中，创作出复古且明亮的有趣作品。

代表品牌

Sticky Lemon是荷兰的设计品牌，成立于2016年。最大的特点就是采用直线条和基本形状做出简洁的现代感，低明度色拼接与图案和插画更好的融合，呈现美式复古学院风。其材质由再生塑料瓶制成的材料来制造的，不仅仅环保而且有其他帆布书包无法企及的防水功能。

灵感来源--青少年

法国摄影师Paul Rousteau的作品摆脱了“完美”的形象，他的照片经常曝光过度或者对焦不清晰，以文学的方式构造摄影作品，得到扭曲的轮廓，雾化、轻飘和漫散的质感，创造新的感知形式；Lucia Marcucci 是意大利拼贴视觉艺术家，她致力于将拼贴作品融入诗歌中，创作灵感以60年代的女性为核心，并使用当时的复古代表色彩，表现出俏皮、不规则和不俗的创造力。

代表品牌

cite de cite 2021年成立的韩国运动品牌，消费者画像是以大龄儿童以上人群为主。数字、复古英文和球形纹理图案是其塑造美式运动风格的重点元素，也使素色波士顿包洋溢着青春活力和复古情怀。

主题色彩

标清回溯主题下的色彩并非一味的复古色调，文化逆流与潮流气息已经相互浸润，呈现出一副复古与前沿交织的色彩搭配。以黄色系为主色调搭配艺术质感红色调和棕色调，描述一场波普艺术之旅；以浅卡其色调为主搭配暗色系，再饰以淡蓝色调，打造复古学院风主题；以棕色为主色结合绿色和黄色系，以及粉色点缀，呈现在失焦滤镜下的街头复古色彩。

元素方向--红蓝相间

红蓝色织是奠定产品运动元素经久不衰的色彩组合之一。Moschino 不断的冲破保守思路，品牌经典小熊图案与织带纹路巧妙结合，活跃包款设计更贴合儿童趣味心理。Tommy Hilfiger 作为著名的美式休闲品牌，其手提出织带沿用 Logo经典红蓝配色，轻质面料制作的双肩包给儿童上下学更加轻松舒适。

元素方向--漫画贴标

随着新消费主义时代的到来，尤其在当下潮玩领域的消费不仅仅满足人们对商品本身的需要，其中漫画 IP 成为这一部分全新消费空间的载体，是与消费者的情感联系纽带。STATE 利用怀旧色调描绘出生动有趣的卡通人物场景图，成为包款上的点睛之笔。

图案方向--美式标语涂鸦

经典的美式标语字体融合数字编码、英文标语和球类图案，是营造出的运动场景和复古学院风运动感的关键。Dsquared2 运用复古色调的填充图案，采用满版多角度叠加的定位印花，既能增加包款的空间层次感又能传递复古怀旧味道。

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