男装2022年7月跨境电商数据流行分析

综述

现状分析：根据亚马逊数据统计，在各国家销售额数据中，美国的销售额占据第一，为28.51%，中国的销售数据占据第二，为23.62%。在物流选择上，更多的卖家选择了FBA和亚马逊自营的物流。

数据启发：（1）中国跨境电商业务市场占有率较高，不仅国际上同时国内的品牌竞争也较为严重。（2）在物流上，更多商家倾向“花钱买便捷”，选择FBA（即卖家把产品寄到亚马逊官方仓库，消费者下单之后，亚马逊会就近选择仓库进行派送。）与亚马逊自营物流。

跨境电商各品类现状

现状分析：（1）据亚马逊数据统计，在亚马逊所有商品中，服饰类产品占比为18.93%，其中男性的服饰品在所有服饰品中占比23.18%。而男装占男性服饰品的30.02%。（2）在7月份，衬衫品类的数量占比最多，达到22.56%；运动类产品数量退居第二，占比17.69%；T恤&背心的数量第三，占比为11.73%。

数据启发：（1）在整个亚马逊服饰品品类中，男装占据约1/5的市场份额，结合如今男性消费有所升高的趋势，市场潜力依旧可供挖掘。（2）结合国内外市场，衬衫与T恤逐渐发展成了四季单品，成为了品牌核心销售的来源之一，尤其T恤更广泛的被市场接受。

本篇将着重从衬衫及T恤品类展开阐述。

T恤&背心/衬衫--7月现状

现状分析：7月份（1）运动品类客户关注度排位第一，但供需指数并不高。（2）衬衫品类客户关注度排位第二，供需指数排位第五。（3）T恤&背心品类客户关注度排至第五位，但是供需指数为第一。

数据启发：（1）至7月份为止，运动类单品市场相对饱和。（2）衬衫品类在客户关注热度较高，市场有深挖空间。（3）以实际供需来看，T恤&背心品类7月份销售最高，在开发中可着重加大力度。

T恤&背心/衬衫--历年淡旺季客户关注度对比

现状分析：（1）在历年的亚马逊数据中显示，1、7、12月为旺季（2）本年中淡旺季客户关注度波动较小，在旺季中客户关注度上同比前几年明显减少。

数据启发：新增评论数在一定意义上代表着客户关注度，结合供需指数与国内外大环境（包括但不限于疫情影响），衬衫与T恤&背心的需求在7月份仍然相对较大，可在品类开发中持相对乐观态度。

跨境电商各品类价格带分布

现状分析：（1）从男装各子品类的价格分布平均数来看，大多数服装的定价相对于其最高价格，都普遍偏低，$20-58之间是大部分单品的定价。 （2）除内衣品类外，套装&运动外套、夹克&外头、裤装、T恤&背心及衬衫等都有相对较高的单价产生。

数据结论：（1）$20-58的价格区间在夏季更容易被消费者接受，B端企业可参考此价格区间进行开发、供货的成本控制。（2）B端企业如想进军相对高价的市场，可通过提升面料材质、功能性细节以及主打单品方向板块进行切入。

热门风格--活力街头&休闲微度假

伴随着人们享乐主义的日渐流行，使得微度假风潮继续火热持续。年轻消费群里渴望自我释放，各类原本小众的文化逐渐大众化，街头运动更加多元。在设计上，活力街头风与休闲度假风持续流行并被更多的消费群里接受，从繁忙的工作生活中逃离，自我释放，心灵解压。扎染、渐变、致幻图案等元素被频繁使用至此类风格的单品之中，打造舒适且个性的穿搭造型。

风格：活力街头

街头运动活力人生

风格：休闲微度假

场景转换多风格微度假

街头T恤

（1）流行色运用：亚马逊热卖榜的T恤，颜色涉及领域较多，除了基础的无彩色外，主要以以红棕、蓝等高明度的有彩色为主，搭配扎染工艺及定位印花等进行设计。更多色系可参考POP色彩趋势书籍【2023SS男装色彩趋势】

（2）爆款推荐：亚马逊热卖榜的T恤以扎染、印花的工艺呈现街头潮流属性，且据统计以定价US$20-40的更为好卖，比起国内一些设计师品牌价格更低，以低价、高性价比打开市场。面料上多以纯棉、亚麻面料为主，结合基础的合体版型，营造舒适的穿着体感。

（3）设计要点：在单品设计过程中，可运用字母、渐变等元素以印花形式呈现，结合扎染的工艺，呈现单品的街头感。

关键色运用：

街头感T恤主要以红棕、蓝等高明度的有彩色为主，搭配扎染工艺及定位印花等进行设计

设计要点：

组合印花/渐变处理/字母等

爆款推荐：

扎染工艺/纯棉、亚麻面料/基础合体版型

背心

（1）流行色运用：亚马逊热卖榜的背心，色彩上多以高饱和色彩为主，色域广泛，展现活力的氛围。有棕红、深蓝、亮绿等，以展现夏日微度假氛围为主。

（2）爆款推荐：亚马逊热卖榜的衬衫多以纯棉面料为主，吸汗透气性良好。在设计上，字母、满版、渐变等元素的出镜率相对较高，更有结合做旧手法，打造休闲度假的舒适穿着。

（3）设计要点：在单品设计过程中，可运用字母元素、肌理面料等，结合做旧水洗的工艺，呈现单品的潮流感。

背心

关键色运用：

高饱和色彩，色域广泛，有棕红、深蓝、亮绿等，以展现夏日微度假氛围为主

设计要点：

定位印花/做旧水洗/肌理面料/字母元素

爆款推荐：

字母元素/做旧感/满版印花/纯棉面料

休闲衬衫

受度假风影响，7月的爆款中的休闲衬衫依旧有度假的身影

（1）流行色运用：亚马逊热卖榜的衬衫色彩上多以明亮色为主，展现活力的氛围。明亮醒目的黄色、热烈的棕红、清爽的蓝色等，以展现夏日的休闲感为主。

（2）爆款推荐：亚马逊热卖榜的衬衫多以纯棉、亚麻面料为主，吸汗透气性良好。在设计上，条纹元素的出镜率相对较高，结合合体的基础版型，营造舒适休闲的穿搭造型。

（3）设计要点：在单品设计过程中，可运用条纹、渐变等元素以印花形式呈现，结合明亮的色彩，呈现单品的度假休闲感。

关键色运用：

明亮醒目的黄色、热烈的棕红、清爽的蓝色等，以展现夏日的休闲感为主

设计要点：

条纹元素/合体版型/渐变潮牌/度假感

爆款推荐：

条纹元素/纯棉、亚麻面料/八字领

预告

POP将强势推出跨境电商爆款数据分析类报告，将以每月一篇的频率分析跨境电商的数据、爆款、市场方向等，并会根据相应的市场推荐设计开发相关的内容，以给予国内从事跨境电商的客户们一定的参考。尽情期待！

以上是男装7月跨境电商数据分析的介绍，包含了综述、跨境电商各品类现状、T恤&背心/衬衫--7月现状、T恤&背心/衬衫--历年淡旺季客户关注度对比、跨境电商各品类价格带分布、热门风格--活力街头&休闲微度假、街头T恤、背心、休闲衬衫、预告等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：男装7月跨境电商数据分析（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）

更多关于男装跨境电商数据流行分析的资料，可以在POP服装趋势网找到，POP服装趋势网是一家专门做服装相关趋势预测的网站，为设计师及设计行业提供专业的服装设计趋势资料。